10月29日，北京顺鑫农业股份有限公司（以下简称“顺鑫农业”）（000860）发布《2020年第三季度报告》显示，截至今年前三季度，公司实现营业收入124.19亿元，同比提升12.27%；归属于上市公司股东的净利润为4.34亿元，同比下降34.78%；经营活动产生的现金流量净额为-8.41亿元，同比下降265.52%。

其中，第三季度单季，顺鑫农业实现营业收入28.99亿元，同比提升9.57%；归属于上市公司股东的净利润-1.15亿元，同比降低789.81%；经营活动产生的现金流量净额为-1.12亿元，同比下降69.95%。

作为顺鑫农业旗下的白酒版块，牛栏山近年来不断布局中高端市场以谋求更高利润。对此，东方证券在其研报中指出，在消费分级趋势下，消费者趋于理性，光瓶酒工艺简单、定价亲民、更具性价比，逐渐替代百元以下低端盒装酒。国内光瓶酒市场量价齐升，快速成长，16-19年行业规模年均增长20%。光瓶酒市场竞争格局分散，未来集中度提升空间大，牛栏市占率领先、龙头优势明显。

为提升产品价格带，牛栏山除进一步丰富产品结构外，还通过对部分产品提价完善价格带布局。

近日，有报道称，顺鑫农业旗下牛栏山的部分产品，比如绿牛二、百年牛栏山，终端门店拿货价格（进货价格）大幅提升。针对该消息的真实性，界面记者采访了牛栏山酒厂相关部门，但该部门表示，目前具体情况不太知悉。

为进一步验证该消息，界面记者对北京部分终端市场走访发现，目前牛栏山光瓶酒仍以中低价格带为主，且终端零售价较为混乱。尽管牛栏山有意通过提高部分产品价格冲击中高端市场，但毛利率下降、成本攀升、营收增速下降等问题使得想要极力完成高端化的牛栏山略显力不从心。

对此，业内人士指出，布局高端化资源投入较大，目前牛栏山主要以中低端产品为主，如果贸然布局中高端市场，会进一步蚕食相关利润。另外，牛栏山管理层运营经验不足也是其高端战略相对缓慢的原因之一。