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【懒熊体育】Jordan Brand在扩张,足球迷排队购买Jordan鞋的日子不远了

不出意外的话,2016年秋季Nike旗下著名品牌Jordan Brand将进军足球鞋市场。

Jordan Brand的运动鞋特别是其Air Jordan系列的篮球鞋,多年来一直占据着极大的市场份额,刚刚过去的2015年,恰逢乔丹品牌创立30周年,销量证明该品牌篮球鞋的热度丝毫没有因时间的流逝而衰减——在纽约最大的私人鞋店Flight Club所发布的2015年球鞋销量榜单中,前20名里有15个都是Jordan品牌。

面对大好形式,Jordan Brand并没有固守江山的打算,而是选择继续出击,进攻更大的市场,其中最主要的原因就是Nike面向全球的战略性布局。

2015年10月,Nike官方发布“未来五年计划”。按照计划,Nike要在2020年总销售额达到500亿美元的目标(目前约为300亿美元)。针对新兴市场、大中华地区、中欧和东欧市场,Nike制定了未来五年平均每年达到两位数百分点的收益涨幅目标,针对大中华地区,Nike更是雄心勃勃,制定了未来五年平均每年15%左右的收益涨幅目标,要在2020年底达到65亿美元的销售额。

作为耐克家族的王牌军,Jordan Brand自然也要被母公司委以重任。耐克希望乔丹品牌实现全球化的战略目标,为乔丹品牌设定的目标是到2020年,乔丹品牌的销售额达到45亿美元,这一数字几乎是在目前的水平基础上翻一倍。

纵使Jordan Brand的市场号召力巨大,但在五年之内完成巨大的增长幅度,压力之大可想而知。在这样的背景下,Jordan Brand在专注篮球鞋领域的同时,拓展其产品线,试图占领更大的市场也就不难理解了。

为了完成目标,我们来看看Jordan Brand都做了哪些尝试。

从2014年开始,Jordan Brand就开始了产品线的大力拓展。2014年5月,Jordan Brand借助NIKE对跑步的研究成果和技术支持,推出了自己的第一款跑鞋Jordan Flight Runner。2015年,他们再度出击,发布Jordan Flight Runner 2。

乔丹系列跑鞋的诞生拓展了Jordan Brand的产品线,对广大的Jordan Brand粉丝来说,更多了一个购买选择。

此外,耐克公司把女性产品销售额作为收益增长的关键突破口。2015年,一直以男性运动产品著称的Air Jordan系列也希望通过品牌变化来吸引更多的女性消费者。2015年年初,Air Jordan针对女性市场,就推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。这两款新颖别致的球鞋一上市便广受好评,受到了不少女性消费者的喜爱。

足球是世界第一运动,为了扩张业绩,Nike希望Jordan Brand能够在从未染指过的庞大足球市场上分得一杯羹。

2016年新年伊始,Jordan Brand便准备和内马尔合作推出其签名鞋,需要说明的是,这次合作虽然有些出人意料,但也在情理之中,因为在2015年成绩斐然的的内马尔同时也是Nike的签约球星。

诚然,顶级足球鞋的科技含量很高,以至于有报道称,“评价一家运动品牌制鞋水准如何,足球鞋的设计制造是重点考察的对象。”Jordan Brand进军足球鞋领域,说明Jordan Brand在科技含量上有一定的底气,但产品如何,尚需时间检验。

由于迈克尔.乔丹的名气太过响亮,加上Air Jordan篮球鞋系列的受众太广,其品牌在NBA中的代言人就有数十个之多,以至于国内不太了解此品牌的人群会误以为乔丹品牌运动鞋只做篮球领域。实际上,Jordan Brand的运动鞋早就不限于篮球,它的扩张步伐从未停止,比如MLB(美国职业棒球大联盟)的大卫.普莱斯和NFL(美国橄榄球联盟)达拉斯牛仔队的外接手Dez Bryant都是Jordan Brand的代言人。

值得一提的是,Jordan Brand这次和内马尔合作,在领域上聚焦于足球,在地域上看重的则是欧洲、南美、亚洲巨大的海外市场。这正是Nike全球战略的另一层意义。

(作者 王子铭 

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