文|TopMarketing

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第44周，10月25日—10月31日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

联想：共情前浪话题穿透圈层

即使《后浪》的“风波”过去了那么久，他的影响力依旧不可小觑。然而如何出新出奇 ，就是品牌的能力展现了。

当一众品牌把目光纷纷放在“后浪”们身上的时候，联想另辟蹊径地为广大找不到社会共鸣的“前浪”们释出了一则视频。

在本次短片中，对话对象由年轻人变成中年人，张光北成为了核心话题的表达者。但凡看过《亮剑》的楚云飞，或是对《三国演义》中的吕布有点印象的老一辈人，就能成为视频打开话题的第一步。

此外，考虑到话题面对的是中年人，联想紧抓住了这个年龄段人群的核心痛点——“你甘心吗？”

大部分人只要到了一定年龄

就会主动或者被动的

维持一个平平淡淡的状态

再老一点，扮演一个长者

偶尔追忆一下当年

正如张光北所说，社会的普遍想法是，随着人们的年龄增长，他的未来会逐渐变窄，他的可能会逐渐变少，这是一种中年人心照不宣的“焦虑”、或者说是“无奈”。然后人们会逐渐改变自己的想法，去做一个“与世无争的旁观者”。

但真的是这样吗？“标签化、简单化、模式化”成为了人们逃避现实、不去前进最好的借口。

“与世有争”——这句文案不止是在激励广大的“前浪”，更像是一种不服老而勇于面对风浪的积极心态。仿佛在这些人心里，年龄不是问题，发光发热才是真理。

品牌营销最重要的一点就是打动品牌的用户群，这种自带同理心的“共鸣型文案”可以说是其中最能让用户感同身受、继而传递品牌理念的手法之一。

百度：串联网络梗深探父母群体

本周迎来了今年的九九重阳节，按理说各大品牌都该走温情路线，百度却与众不同：一首新歌《你说啥》先送给大家伙~

TOP君想着，《空巢大妈在线发飙、硬核rap手撕不孝子》这标题是不是还挺不错的~~

好吧，回到正题。短片以一个疑问开始“这些词儿是啥意思”讲述父母辈在这个快节奏的社会面临的困惑，引发了不少人的共鸣。

很多人总说，自己和爸妈有代沟，自己说的时下潮流语言爸妈都不懂，没有什么可聊的。然而事实是，当我们保持着5G的冲浪速度了解时事、与朋友分享时，如果能给父母发一份，聊上两句近况，是不是会变得不一样？因此百度此举，说出了广大父母的新声，发出了父母心中的“呐喊”，别的不说，千千万万的父母一定特别感动。

不仅如此，视频内容中还包含了“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”、“爬山”、“淡黄的长裙”、“绿茶”、“海王”、“五条人”、“996”、“秋天的第一杯奶茶”等时下最流行的网络热梗，一方面在给父母群体传递信息的同时让短片显得不纯煽情，另一方面更容易让年轻一代接受短片、更利于创意出圈。

营销方式有很多种，官方玩梗最为致命——要不然“钉钉求饶”怎么火的对吧~

（评论截图来自微博）

面对市场上愈加同质化的品牌广告，用户难免会产生审美疲劳，这也是近年来土味营销和造梗欢乐崛起的一大原因。这些玩梗的商家通过将无数网络热梗整合为己所用，一方面将品牌最（最）真（沙）实（雕）的一面展示出来，另一方面引起用户的好奇心与参与感、与他们更好地玩在一起。百度一直以来都是走的这个路线，创意延续效果却一直不错，但与此同时TOP君期待着百度更新奇的营销玩法~

京东手机：重回课堂老罗定义现货预售

除了本周的节日，大家最关系的要属马上到达的双十一了。都知道今年平台换了玩法，那到底是什么玩法呢？如果新玩法通过罗老师的课堂教学，你是不是更好奇想去看一眼？

为了帮京东手机迎接今年的双十一，罗永浩“重操旧业”，重回课堂带来英语&语文课，通过为学生们讲解“现货预售”并不矛盾的说法，引出双十一京东手机的最新玩法，为「京东手机 11.11 参与预售就发货，买手机不用等，还不怕买贵」的卖点提前造势。

（gif来自网络）

一来，众所周知罗永浩曾在职教学，本次老罗重操旧业、不光教书还卖手机，本身就自带热度，为京东手机提供了一个突出双十一重围的机会；

二来，京东通过定义全新的双十一玩法，解决了消费者的两个顾虑、或者也可以说是痛点：买的是预售款，却不需要长久地等待；着急用等不到双十一，也可以提前同价获得。

解锁新玩法既获得了话题的声量，又解决了用户的痛点。看来京东还是很有想法的~

蚂蚁集团：纪实手法致敬“蚂蚁人”

前不久业内一件大事想必大家都知道了：10月26日晚，蚂蚁集团公布了IPO发行价。眼看上市在即，蚂蚁集团推出一则8分多钟的短片致敬每一个蚂蚁用户。

这是来自7个人的故事，他们来自不同的身份、行业和地域，短片以纪实的手法，以主人公为第一视角，讲述这些人在成为“蚂蚁人”前后生活发生的变化。

“好多创新和想法都是我这碗面喂出来的”

她说，他们的店开在支付宝楼下；她说，支付宝的员工把新东西都拿到我这边先来试试；她说，好多创新和想法都是她这碗面喂出来的。

“我和蚂蚁一起在给互联网修盲道”

他说，他曾给支付宝写过公开信；他说，支付宝请了他和其他两位视障伙伴去内测提建议；他说，他们这一类人像在给互联网修盲道。

7个人7个故事，每一个都和蚂蚁的产品息息相关，每一个人物背后都代表着千千万万的同类型人群，通过以点带面的形式以小见大地表达出“蚂蚁的每一个用户都亲眼见证蚂蚁的成长”这样一个主题。

借以此片，蚂蚁表达了对多年来和用户的相互陪伴与成长，也是对IPO的一次有效造势。不仅能让人们回忆起蚂蚁产品对自己生活点点滴滴的帮助，也能体现蚂蚁不忘初心、与大家一同前进的积极心态。

滴滴代驾：艺术承载警示传递正能量

不同于滴滴出行的中毒式传播思路，本周，滴滴代驾为我们带来了一场沾染“艺术气息”的公益营销——《天价油画》。

影片的核心表达是：广场上突然出现的巨大幅抽象派油画吸引了人们的目光，于是人们三五成群的上前扫码查看H5。然后画面一转，让我们站在画外人的角度，亲眼见证这幅画的每一笔线条都是一场因为酒驾而付出代价的生命线。接下来，人们震惊了。

原来，滴滴代驾正是通过这样一个不寻常的互动，将人们看不到但每天都发生在我们身边的“灾难”以一种独特的艺术形式呈现出来，让人们在震惊之余真正起到警示的作用。

与此同时，滴滴代驾在微博发布视频，让更多没有亲临现场的人也能“看见”血的教训，“听见”生命警钟。

广告确实无法轻易抵达艺术的高度，但是滴滴代驾这种把艺术作为广告的呈现形式十分值得肯定，它能使广告的传播意义产生正能量质变，这也是值得其他品牌学习的地方。

本周的案例你更喜欢哪个呢？如果你的品牌有好的案例记得投稿哦~