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明星三季度带货榜单出炉:姐姐突围,偶像洗牌,谁才是最有价值的带货强者?

在全体追赶进度的情况下,哪些明星的商业价值还一如既往?又有哪些明星在今年年中翻起风浪完成了一轮流量“洗牌”?

文|CBNData消费站

2020年下半年,娱乐行业又像被按下了加快键。电影剧组大规模复工、暑期档来临、明星直播趋向常态化……在全体追赶进度的情况下,哪些明星的商业价值还一如既往?又有哪些明星在今年年中翻起风浪完成了一轮流量“洗牌”?

11月2日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数发布了2020三季度“CBNData星数明星消费影响力榜”。本期榜单基于阿里巴巴消费大数据,以2020年第三季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

CBNData星数2020Q3榜单亮点一览:

本季实力带货团:王一博 杨幂 易烊千玺 肖战

本季黑马带货团:赵露思 江疏影 张雨绮 赵丽颖

本季新秀带货团:虞书欣 宋轶 刘雨昕 何洛洛 翟潇闻

本季「首席“货”代表」:

家电3C:张雨绮×矫姿带、王一博×红米Redmi

美妆个护:范冰冰×FANBEAUTY、易烊千玺×阿玛尼

母婴:伊能静×孕产修复仪、邓超×婴儿背带

男装:余文乐×MADNESS、吴亦凡×Fourtry

女装:江疏影×FROTTV、欧阳娜娜×Ubras

日化家清:杨幂×当妮留香珠、华晨宇×黑人牙膏

休闲食品:蔡徐坤×安慕希、关晓彤×好麦多HONlife

总榜TOP30概览:乘风破浪的“姐姐”,稳步向前的“弟弟”

纵观三季度总榜前30名,依然以女明星为主,占比超过73%,且年龄大致为85—90后。有在《乘风破浪的姐姐》中崭露头角的张雨绮和吴昕,还有在热门剧集中赢得观众喜爱的江疏影和赵露思;男明星中,王一博、肖战、吴亦凡等年轻流量明星依然稳居榜单前列,人气和带货能力持续能打,长期霸榜的中生代男艺人余文乐、吴建豪和陈冠希都拥有自己的潮流品牌,带货辐射力较广。

一如既往的流量阵营,崭露头角的新人占多少

观察三季度消费影响力人气榜,流量阵营依然由王一博、肖战、易烊千玺前排镇守,较上季度并未进行明显“洗牌”。尤其是王一博,在美妆、日化家清、休闲食品、家电3C等4大品类都是男明星带货第一名。三季度,王一博新增5个新代言,2020年至今共新增23个代言,长久不衰的人气和源源不断的品牌资源,奠定了王一博带货冠军的基础。虽然人气榜前30名的流量阵容变化不大,但是今年,有不少选秀偶像组合成员的单人商务也开始增多,以快消品牌为主。初露头角的带货新人:何洛洛、翟潇闻来自同一个偶像组合R1SE的成员何洛洛和翟潇闻,在今年三季度一个成为汰渍的品牌大使,一个成为当妮的品牌大使,他们的同款洗衣产品被粉丝大量买单,也导致两人在日化家清品类榜由未上榜状态一跃升至前30名。

此外,翟潇闻还在8月份成为王饱饱活力代言人,官宣当天10000套同款饱藏礼盒25分售罄,翟潇闻在休闲食品品类榜的排名也由未上榜状态上升至第26名。由此可见,快消品牌方对于偶像的喜爱也不无道理。在事业粉的心中,当自家爱豆拥有了个人商务,首要目标就是尽“钱”力支持。在时刻涌新的偶像市场,品牌方们还有很可观的商业空间可以摸索。

热门影综下的带货黑马,代言同款两手

榜单中排名进步较大的几位明星,基本来自于今年的热播剧集及综艺中。作品的热度跟明星本身相辅相成,那么,实际因为作品而大幅度提升了商业价值的明星都有谁?影视带货组:江疏影×《三十而已》、赵露思×《我,喜欢你》

今年7月份热播的《三十而已》,成为暑期档为数不多的大热剧集之一。王漫妮的感情纠葛、林有有的“绿茶”行为,顾佳的“阔太兵法”……都是网友们孜孜不倦乐意讨论的话题,剧情之外,女主角王漫妮的扮演者江疏影,在剧中的穿搭用度也成了大家热衷效仿的对象。同款丝巾、包包、项链成为淘宝热门款式,江疏影的带货排名较上个季度上升23名,尤其在女装品类,更是一举晋升到第二名,仅次于杨幂。

图片来源:淘宝

和她同样来自热门剧集的赵露思,应该是今年新生代小花中最亮眼的存在了。二季度的一部《传闻中的陈芊芊》,让大众对赵露思的熟悉度迅速上升,随后在9月上线的《我,喜欢你》,更是如虎添翼的增加了她的国民度。

凭借着活泼可爱的外表,赵露思的整体穿搭风格也成为年轻女孩们追求的目标。此外,本来就热衷于在抖音、小红书、微博等各大社交平台跟网友分享好物的她,同款带货非常在行。因为人气的上升,也让各大品牌向她伸出了橄榄枝,7月至今,赵露思已经新增芭比波朗、HOGAN、KORRES等5个代言,在女装、美妆、家电3C品类,都有非常不错的带货表现。

综艺带货组:《乘风破浪的姐姐》、《青春有你第二季》

今年的选秀市场,整体被女星占领。从年轻女孩为主的《青春有你2》到30+成熟姐姐的《乘风破浪的姐姐》,追选秀节目已经不是饭圈女孩的专属,而变成了全体网民的狂欢。从两个热门选秀综艺中出道的女团THE9和X-sister,在火热的舆论中都收获了非常不错的商务资源。就THE9C位出道的刘雨昕一人而言,四个月的时间里她拿下了10个品牌合作,其中包括DIOR、MAKE UP FOR EVER、斯维诗等国际品牌,以及苏菲、每日黑巧、TOT气泡饮等快消品牌,在三季度休闲食品品类榜中,刘雨昕带货排名跻身TOP15,成为前20名唯一的年轻女偶像。

和她同队的虞书欣,在参加节目前就已经是有过不少影视作品的演员,凭借着《下一站是幸福》、《少主且慢行》的出演,虞书欣已经积累了一定的知名度,在高位圈出道后,她的商业价值也得到了进一步的提升,在女装、美妆品类成为榜单上为数不多的年轻爱豆。而另外一边的姐姐们,作为娱乐圈的前辈和“元老”,一举一动备受观众们关注。如在节目中大放异彩的张雨绮,在本季度榜单中,张雨绮总榜排名直接上升96名,甚至在家电3C榜单排名TOP1。原因是在节目中,张雨绮练舞过程中佩戴了一款矫姿带,虽无品牌露出,但热心网友仍然在淘宝上找到了多种同款,在短时间内引发了大规模种草。

直播风口下,那些风生水起的明星主播

到了三季度,当明星直播带货的新鲜劲过去,有些明星选择退出,有些明星则坚挺地留了下来,成为了一名专业“明星主播”。而这些动不动就创造上亿直播观看量的明星们,也让消费影响力榜单发生了些许变化。主播带货王:李湘、刘涛

从五月份就被聚划算官方任命为“官方优选官”的刘涛,如今直播生涯也有了整整半年的时间。从快消品到车再到房,刘涛的直播间已经实现了全品类覆盖。受到直播间带货的影响,刘涛本季度日化家清较上季度提升15名、母婴品类榜提升4名。

比她更早就接触淘宝直播带货事业的李湘,在本季度的消费影响力排名也有了较大幅度的提升,尤其在美妆品类,李湘由上季度的14名升至女明星第3名。除了她自己代言的丰胸霜,经常在直播间售卖的面部精华、水乳套装也成为了她带货频率较高的商品。

谁是最意想不到的带货王?

三季度上榜的明星们,或多或少是受到了在播作品或自身流量的影响,但也有小部分人,出现在了令人意外的品类带货榜中。

欧阳娜娜×男装

在男装带货榜清一色的男明星中,欧阳娜娜成为非常鲜明的存在,是前10名中唯一上榜的女星。本身在女装品类带货力就稳居前5名的她,日常穿搭风格百变。她在微博、小红书和ins等社交平台发布的照片中,既有甜美可爱风,也有中性帅气风,而这些中性风格的穿搭也自然而然成为网友们的种草对象,潮牌卫衣、外套和T恤成为她最带货的男装品类。

古天乐×沐浴露

已经在大众视野沉寂许久的中生代艺人古天乐,从一众人气明星中脱颖而出,位列日化家清品类榜TOP5。而他最带货的商品之一,就是一款名为“酷古”的沐浴露。这款沐浴露由古天乐自主创办,2019年品牌发布会当天还邀请了知名带货主播薇娅出席。虽然做沐浴露产品的古天乐让人感觉有些意外,但是实打实的带货排名还是说明了他的国民度,依然“宝刀未老”。

此外,本次2020Q3明星消费影响力榜单包括总榜、人气榜、效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜(包括明星在美妆、母婴、男装、女装、家电3C、日化家清、休闲食品等领域的带货力排名)及20个城市榜的内容。

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