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加码数字化,耐克大中华区计划裁员400人

裁员的第一阶段已于上周进行,主要波及到的地区包括北京和广州,上海总部暂不受影响。

文|胖鲸头条

近日,有报道称,耐克中国将分阶段进行整体裁员,裁员人数约占员工总数的20%,即约400人。裁员的第一阶段已于上周进行,主要波及到的地区包括北京和广州,上海总部暂不受影响。

与裁员同步进行的是整个公司组织架构的调整,受此影响,部分高管或将离职。

图片来自耐克

这并不是今年耐克的首次裁员。早在今年7月,耐克就宣布了对其位于美国俄勒冈州比弗顿的全球总部所进行的裁员计划。裁员人数约为500,产生离职费用约为2到2.5亿美元。近日,耐克方将裁员人数由500调整到700。

就裁员原因,耐克CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,裁员主要目的是为了将来开拓更多线上销售渠道。数字渠道将成为耐克应对疫情冲击的主要策略。

而裁员背后更多的原因,或者说多纳霍进行此番言论的理由,或许能从其财报中得以窥见。

疫情给这个体育运动品牌带来了过于沉重的打击。疫情之下,以东京奥运会为代表的重大体育赛事全部摆停,对于整个行业来说,都是考验,耐克自然也不例外。

根据耐克发布于今年6月公布的2020财年第四财季(2020年3月至5月)财报显示,在此期间,耐克整体实现营收63亿美元,较去年同比下降了38%,净亏损7.9亿美元。

而在9月22日,耐克发布了2021财年第一季度财报。财报显示6月至8月期间,耐克的总营收为105.94亿美元,同比下降1%;而净利润为15.18亿美元,同比增长11%。此次增长,更多得益于线上数字化销售的加码。

财报显示,耐克数字业务在汇率不变的基础上同比增长83%,但该增长最终被批发商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。

图片来自网络

两季度财报对比,数字化的意义不言而喻。耐克选择持续加码数字化赛道,对公司组织架构进行调整,是有依据的。或者说,第四季度利润上涨,正是由于数字化策略发挥出了相应的作用。这也坚定了耐克进一步调整的信心。

但耐克此次将裁员的火把烧到中国,且力度之大、速度之快,着实有些出乎行业意料。原因在于2020财年,耐克大中华区全财年营收达66.79亿美元,将近耐克全年收入的1/5。同时,三季度大中华区的数字化渠道销售额增长了30%以上。

耐克方此前表示,公司正在致力于变得更扁平,更灵活。也许裁员正是耐克的“瘦身方式”。这场裁员风波,并不会止步于此。

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