文 | 聚美丽 娅菲

11月5日，第三届中国国际进口博览会在上海开幕。在经受新冠肺炎疫情考验的今年，各国企业报名参展第三届进博会的热情越来越高，大品牌们也不例外。

今年，全球化妆品集团的头部玩家，如欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂、强生等品牌都悉数参展。当然，展区里也有不少新面孔，包括历峰、如新等消费品行业巨头。

欧莱雅：历届最多新品牌

作为众多全球新品首发地，进博会已成为欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。今年，欧莱雅集团旗下五大新品牌齐齐“空降”会场，数量突破历史新高。其中华伦天奴(Valentino)、梅森·马吉拉(Maison Margiela)、维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)均为高端香氛品牌，蒂可丽(Decléor)为精油护肤品牌。

△欧莱雅旗下五大进博首秀新品牌

值得一提的是，此次欧莱雅还将在进博会抢先登陆植村秀 X 海贼王圣诞限定系列“星”品。据了解，该产品是植村秀与全球知名日本漫改动画《海贼王》(ONE PIECE)跨界合作推出的，产品包括限定眼影盘、唇膏、高光盘、洁颜油、专业彩妆工具等。

此外，致力于美妆科技转型的欧莱雅还将在此次进博会打造美妆“黑科技”盛典，集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果，其中包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso的亚洲首秀，以及与旗下科技企业ModiFace共同研发的、涵盖护肤、染发与彩妆的革新性美妆科技解决方案。

并且，欧莱雅还首发了全球首个虚拟代言人“M姐”。“M姐”来自美即品牌，是欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，其将在进博会现场向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式“未来美妆”体验之旅。

△欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的 “M姐”

“中国通过进博会平台向各国开放超大规模市场，共享发展机遇，共创美好未来，这种开放包容精神非常可贵。”在第三届进博会举行前夕，欧莱雅集团董事长兼首席执行官让—保罗·安巩接受人民日报记者采访时说。

欧莱雅中国区副总裁兰珍珍则向媒体表示：“进博会在吸引创新，展示最新的前沿技术，以及多元化的产品理念上，从第一届到现在都没有变过。而且这些理念都在不断地在加强，不断地去扩大，和不断地去推陈出新。”

联合利华：展品选择向“在家消费品”倾斜

20多个进口品牌、400多款产品……这是联合利华准备在进博会“上新”的展品。作为世界领先的美妆及个人护理、家庭护理、食品、冰淇淋和饮料提供商，联合利华在全球有400多个品牌，而此次登陆进博会的品牌经过联合利华层层筛选。

联合利华此次出展的品牌包括全球知名个人护理品牌多芬Dove、美国香氛洗护环保品牌花漾星球Love Beauty and Planet、高端小众洗护品牌The Laudress、韩国高端SPA护肤品牌爱和纯AHC、日本殿堂级原液精华专家品牌渡美TUNEMAKERS、英国销量第一的敏感肌专业品牌清妍Simple等。

△联合利华进博会现场，图片来自联合利华官方微博

在今年特殊的疫情之下，联合利华把展台设计理念聚焦在“家”的场景，围绕“美丽之家”“绿色之家”“快乐之家”三大板块，今年展品的选择也向“在家消费品”倾斜。

联合利华旗下的日本防脱发品牌满奕(Michiru)的系列产品，今年顺利“入围”，瞄准的是年轻人防脱发趋势。这些品牌的“入围”也反映出联合利华的产品策略：更健康、更自然、更科技。

值得关注的是，今年联合利华还启动了一个数字化品牌孵化器——U创孵化器，U创孵化器是“中国首创，全球支持”创新平台。通过进博会的影响力，联合利华希望让更多人关注到U创孵化器，帮助更多初创品牌，打造中国本土品牌的新生力量。

△联合利华进博会现场，图片来自联合利华官方微博

联合利华北亚区副总裁曾锡文表示：“前两届进博会，联合利华已成功将10多个参展品牌引入中国，溢出效应明显。“

去年，联合利华全球的销售额达520亿欧元，其中超过一半的业绩来自快速增长的发展中和新兴市场。作为改革开放后最早一批进入中国的跨国企业，联合利华在中国的投资已超过28亿美元。“联合利华已连续十多年在中国保持增长，我们始终看好中国市场。”曾锡文说。

如今多款细分领域“隐形冠军”品牌同时渗透市场，这几年联合利华在中国市场的表现与进博会关系紧密。

雅诗兰黛：三大高端前沿新品中国首发，将新建创新研发中心

去年进博会雅诗兰黛的水晶宫还历历在目，今年进博会雅诗兰黛将再次升级。

据了解，此次进博会雅诗兰黛集团扩大展厅面积100多平方米，占地面积524平方米的水晶宫2.0版本，全面升级产品展示和互动体验空间。同时肌肤诊断仪、头皮发质检测仪和AR虚拟染发试色等一批黑科技进行全球或中国首秀。

此次，雅诗兰黛集团还带来了三大高端前沿新品的中国首发，分别是集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和 Editions de Parfums Frederic Malle(馥马尔香水出版社)的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜。

与此同时，集团还继续展示尚未进入中国的五大新品牌，分别是驰名全球的高端发用品牌Aveda、个性定制香水品牌Le Labo,、好莱坞传奇美妆品牌Too Faced, Smashbox和Becca。

此外，雅诗兰黛集团设在上海闵行的世界级创新研发中心近日将正式开建。雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示：“这是雅诗兰黛根植中国、持续深入本土化长远发展的具体行动。未来建在上海的创新研发中心将成为雅诗兰黛集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一。我们希望在深入了解中国消费者行为与偏好基础上，研发出更多符合中国消费者需求的爆款。”

宝洁：12个品类83个产品进博会发布，诸多产品为首发

本次进博会，宝洁公司以“向上向善，共创未来”为主题，携旗下12个品类的83个产品与中国消费者见面，其中诸多产品为在进博会首发。

在今年的进博会上，宝洁展区面将达500平米，重点展示在可持续发展与新产品方面的最新成果。

在新品展示区，亚洲首发的欧乐BiO云感刷将亮相。该产品被称为黑科技加持的新一代口腔护理工具;；亚洲首秀的第一防线鼻腔喷雾Vicks，则采用创新设计，可在感冒预兆出现时，通过喷雾的喷洒，在鼻腔形成的微粘膜，迅速在病毒源头——鼻腔，锁死并消灭感冒病毒，阻止其在人体扩散和传播等。

宝洁方面表示，其在中国市场已达到93%家庭渗透率，为线上消费者规模最大的企业之一。同时，中国也是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。

资生堂：两大新品牌海外首展

今年，是资生堂第二次参与进博会。资生堂方面表示，此次进博会精心为中国观众呈现不一样的“美力创新”，努力实现集团“ Premium Skin beauty”(高附加值美肤领域)的新业务核心，更好地满足中国顾客的美妆需求。

在此次进博会上，资生堂旗下奢华品牌“御银座”(THE GINZA)、护肤品牌BAUM首次海外亮相。

△护肤品牌BAUM

御银座”(THE GINZA)继承银座基因的日式奢华护肤品牌，融合“量体裁衣般高端定制”的概念和极简设计思维，采用 PerceptiveComplex配方和独特香氛，为使用者带来护肤体验。

另一品牌BAUM则倡导“与树木共生”的理念，突出自然之美和环境保护，是资生堂“美力创新”和可持续经营的最新成果。

上半年，资生堂中国的销售额约为64.9亿元人民币，保持了资生堂集团海外市场销售第一的位置，销售利润也位列集团首位，预计2020财年中国区销售额将增长10%以上。

爱茉莉太平洋：十大品牌600多件产品登陆

除了上述5大集团以外，以“亚洲之美 绽放中国”为主题，爱茉莉太平洋今年也携旗下十大品牌，600多件产品登陆美博会。十大品牌分别为雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍(HERA)、艾诺碧(IOPE)、芙莉美娜(primera)、时妍露(SIENU)、吕及魅尚萱，部分为全球首发新品集团。

爱茉莉太平洋中国市场部总经理高辛称：“我们在进博会带来了很多互动体验和新品，能够满足消费者的需求。我们将牢牢抓住这个机遇，持续加大对中国市场的投入，加速产品创新升级，将‘亚洲之美’与更多中国消费者分享。”

△爱茉莉太平洋进博会现场，图片来自网络

10月28日，爱茉莉太平洋公布了第三季度财报，财报显示，爱茉莉太平洋中国市场的线上销售在第三季度实现了超80%的强劲增长，主要由公司旗下高端品牌雪花秀参与天猫超级品牌日带动所致。

今年双十一预售，爱茉莉太平洋旗下雪花秀也取得了好成绩，据代运营商丽人丽妆数据透露，雪花秀全店12小时即超去年双11整体销量，全天4.9亿，增长率312%，全店双单品预售过亿。

强生：10大品牌参展，关注健康护肤“新风口”

今年强生消费品有10大品牌参展，横跨母婴，护肤，个人护理，大健康消费等4大领域，其中包含6款全球首发产品, 11款亚洲首发和10款进博首秀产品等共计51款产品。

除了为中国定制的全新露得清升级A醇是进博会全球首发以外，今年强生还开创新品类，孵化新品牌，布局大健康消费 ，其中包括美国专业生发品牌Rogaine入局，开创跨境OTC生发新品类。城野医生则持续开拓美白成分市场，打造现象级美白成分377 等。

强生消费品中国健康护肤事业部总经理王晨在接受聚美丽采访时表示：“目前，强生消费品中国区是强生消费品全球最领先的市场。我们的线上生意从2015年以来增长了7倍，今年更是预计将占据我们近一半的销售额。“赢在中国”是强生消费品品牌战略中的重要理念。”