媒体是创业生态链中不可或缺的一环|界面新闻

2016年1月23日，由一起上、深圳市青年创业促进会主办，闹客邦、亿欧网协办的“2016新青年创新创业领袖峰会”在深圳举行。峰会以“看见未来，未来看你”为主题，闹客邦创始人栾春晖（道哥）等多位创业项目CEO担任活动嘉宾，通过“主题分享+互动交流”的形式，共同聚焦新青年创新创业，发现未来商业领袖。

在主题分享环节，闹客邦创始人栾春晖（道哥）以“媒体能在双创浪潮中做点啥”为主题，进行分享。

以下是道哥的演讲摘要：

1.媒体和创业的本质是一致的，都是连接，把人、资源放在一起，干成一件事。

2.媒体是创业生态链中不可或缺的一环。

（1）创业生态圈有四个要素：媒体入口，平台支撑，资本驱动和服务能力。

（2）从媒体到创业生态圈的角度：由媒体切入，吸聚人、服务、资本等资源形成整个生态体系，再落地实现价值的变现。

（3）从资本到媒体生态圈的角度：资本驱动是希望媒体成为他的姿态。

3.媒体的形式发生了变化，不仅仅是一个传播工具，而是有了商业价值创造的杠杆功能。

以下是道哥的演讲实录（有删减）：

90后很闹，80后是伟大的当家，今天我分享的话题是媒体人能够在创业中做点什么？

我有13年的媒体从业经验，2002年毕业之后就进了南方都市报，做过传统媒体、新媒体、自媒体，2014年还做了蜂巢的创业孵化器的负责人。经历了这么多之后，2015年从体制里面出来，做了一个面向华南创业者的新媒体，叫闹客邦。更多的在广州，今天已经来到深圳了。这是我的基本简历。

1.媒体和创业本质上是一致的，都是连接

为什么说媒体和创业？因为媒体和创业本质上是一回事。

我们看一下媒体是干什么的。媒体的本质是连接，让资源、信息和人连接起来。我们今天说百度在连接信息，它提出了一个口号是“连接信息到连接服务”，背后中间都是一个人。所以说媒体是把各种各样的东西连接到一起，而诞生了信息连接的百度巨头，服务连接的商业巨头阿里。所以媒体的本质是连接。

我们好好想想创业到底是干什么的。说白了，就是一群人、些资源在一个平台上做一件事情，其实就是一场游戏。看过《游戏改变世界》这本书的人应该知道创业是怎么回事，需要平台、人、资源、服务、入口，需要各种的因素。因为一个游戏不是一个人可以玩的，需要更多的人。

所以说媒体和创业其实本质上都是连接，把一群人、一群资源放到一起，干成一件事情，这是媒体和创业的内核的本质。

2.媒体是创业生态链中不可或缺的一环

创业生态圈有四个要素

创业生态圈有四个要素：媒体入口，平台支撑，资本驱动和服务能力。比如这里就是一个典型的平台，一个物理的平台，一个办公空间，我们在座的很多投资人是资本驱动去做这样的事情，但是一定有媒体入口，就是把很多人和资源连接起来，到这个平台里面，资本驱动，服务助力这个平台。

媒体入口有两个入口，一个是线上媒体的入口，像大家了解的报道新闻，使得很多信息连接到一起。另一个是线下的入口，比如说3W孵化器，是很线下的社区，以社群方式，把很多的人放在这里，让媒体连接资源和服务，让人和资源在资本的助力下生产更多的东西，最终通过资本收购的方式实现他的价值。这是整个基本的链条，基本的流程。

在这个过程中，可以看到媒体发挥的是一个入口的作用。今天理解的媒体，只是报道一下就OK了，还是实现了真正的连接？从媒体到创业的角度，有哪些人做了这样的事情？今天我们看一下，“媒体+”时代，36氪是怎么做的？

从媒体到创业生态圈的角度

因为有了这么多项目，这么多流量，使得36氪能够做一个众筹；因为有了众筹，他能够做落地的空间，所以从一个媒体变成一个互联网平台，形成线下的投资。大家可以再看一下我们的四个元素，从一个媒体入口切入到资本（众筹其实是资本），切入到线下的空间，以及到未来的媒体传播业务。其实是形成了一个新的形态，从媒体入口到创业的形态，3W也是一样的。

BAT的线下咖啡馆，因为有了人的聚集，发现了很多需求，所以最终建立了孵化器，包括孵化器的运营的服务。

创业家也是一样的，从一个媒体人的媒体积累，把这些创业者和成功的企业家形成很好的连接，把资源变现形成很好的社群，最后通过活动的运营，使得线上的价值落地，有了投资基金，有了腾讯学院，有了媒体平台，也有了整个生态体系，所以这是一个基本的逻辑。

这是从媒体到创业生态圈的角度。

从资本到媒体生态圈的角度

另外一个层面，从资本到媒体生态圈的角度，我们也分析下最近发生的一件事情。经历了寒冬之后，资本也在进行所谓的升级，以前太容易赚钱了，随便一个投资可能都有很多的翻倍。但是今天他们也在做自我的升级，升级的方向有三种：

第一种是流程的全链条升级。以前只有种子和天使，但是今天会有自己的VC、PE，如果以前只有PE的话，他会寻找自己的VC基金和早期的天使，这是流程产业。

第二个是产业全生态。现在只投能够形成产业链连接的项目，比如我了解的一个投资机构，它专注投餐饮行业，它掌握了非常多的餐饮行业资源。

第三种综合了前面的两个。我投一个产业，这个产业从早期的种子天使到VC，到PE，全部的过程我都完成，其实资本也在进行所谓的生态化。

在这个过程中，资本的升级带来了建立一个生态的愿望。今天我们看一下媒体的元素，包括品玩、猎云、虎嗅等，资本驱动是希望媒体成为他的姿态，这是一个媒体的时代。

3.媒体拥有商业价值创造的杠杆功能

最后，我们说下常提及的再连接。我们再看一下“逐鹿X”，他们做的是互动，因为他是附属的，但是是有资本到媒体的变化。本质上媒体的形式发生了变化，已经不是停留在资本的层面上了，而是真正的杠杆。

第一个层面，媒体在这个社会上，不再是简单的传播和报道，创业者在生态中能够有媒体的业务需求，包括传播、连接和资源整合能力。

第二个层面，是在一些行业中，包括餐饮、教育、医疗等，UBER这种共享经济模式要成功，需要媒体的杠杆助力。

比如最近的餐饮，包括江南等，所有做得好的都有一个共同的特点，不是真的是产品好，而在于他们会营销。所谓的营销就是传播，使得他的品牌能够在供给侧改革的目标对象上脱颖而出。说白了，这些行业要成功，已经超出了产品本身的竞争力，而是一个媒体杠杆的竞争。所以媒体的价值在哪里？媒体为什么能够服务创业？为什么能够服务餐饮产业？

比如说教育，经常说政策风险怎么进入一个校园，我相信很多人都会说我去搞关系。现在任何人不敢接触你的钱，唯一能够翘动的是群众的力量。其实必须利用媒体的杠杆，翘动整个品牌，实现资本的聚合，才能突破。没有别的途径，再好的产品进不去，再多的钱也买不动，唯一能够做的是媒体杠杆的作用。

第三个是产业变革思维的前哨站，是产业升级的服务商。今天很多的传统产业做互联网转型，需要很多的思维、人、新的案例，这些案例其实是需要一些服务传统产业的新媒体来做。

也许这也是我为什么要做一个自媒体人，不赚做传统编辑的钱，而要真正做一些时代所需的事情的核心原因。因为媒体应该发挥的价值远不止这些传统企业需要发挥的价值，这也是媒体被认为是下一个创业风口的原因。

包括昨天在北京召开的年会，很多人都在探讨内容创业、内容价值，其实所有的一切都聚集在一点：下一个风口应是媒体或者内容，因为杠杆太大太大，消费升级的本质不在于生产。

媒体作为商业价值创造的杠杆功能，特别想说的是媒体参与价值创造的过程，不是简单的为了传播一下就走人，不负责任。媒体未来会成为一种可以像资本一样的杠杆，通过这种服务的价值创造，能够融入这个创业团队，以投资的方式来进入，这也许是媒体创业的机会。