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英雄联盟和它的品牌生意经

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英雄联盟和它的品牌生意经

这次赛事,除了台前各支战队的激烈拼杀外,台下围绕赛事的商业争夺也同样激烈。

文|中国品牌杂志 

“五杀!”呼啸在上汽浦东足球场蔓延,观众席一阵骚动。趁着这股气势,SN的五人迅速推塔成功,将比分扳为1:1。

可惜,沸腾没有持续。来自韩国的DWG,以3:1的总比分最终捧起了英雄联盟S10的冠军奖杯。SN战队的5人身着带有SUNING LOGO的队服,在一旁稍显落寞,不经意间留下了泪水。

这次赛事,除了台前各支战队的激烈拼杀外,台下围绕赛事的商业争夺也同样激烈。

01 单场赞助价值百万

英雄联盟S赛是代表着英雄联盟赛事的最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度,也是全球范围内热度最高的电子竞技职业联赛,备受年轻人关注。

本次赛事,从入围赛开始就吸引了全球关注,大洋彼岸的美国,很多粉丝凌晨起床观赛;近邻越南,淘汰赛的观赛峰值超过50万,创造了该赛区的收视新纪录。决赛当晚,赛事官方直播平台哔哩哔哩(以下简称“B站”)直播间的人气峰值成功突破3亿。

凭借多年的深耕,S赛在商业领域的价值已经毋庸置疑。它所覆盖的年轻人群,成为各大公司争夺的对象。本次S10赛事在招商上继续突破。赛事赞助商从S9的6个,涨到了15个;在原有的全球、中国区合作外,新增6家中国特约合作。俱乐部方面,小组赛阶段的16支队伍光队服和官网露出的赞助商从S9的45家,涨到了69家。以闯入决赛的SN战队为例,共有10个品牌和它签署了战略合作协议,其中6个出现在了队服的露出位置。

(选填)图片S10赛事合作方描述

值得一提的是,SN战队在10月29日闯入决赛后,肯德基、上汽荣威两个品牌迅速和其签订合作协议。其中,苏宁和上汽荣威的合作还是以决赛单次合作的形式进行,单场赛事的赞助费用达到百万级别。荣威此前在电竞领域已有所涉猎,赞助过电子竞技行业年会等活动。本次赞助苏宁角逐最后的冠军,也是它在电竞领域的又一次试水。在推进品牌年轻化的过程中,S赛的诱惑力不容置疑。

02 独家直播权标价8亿

赛事直播权上,B站在与斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中,以8亿元的价格,签下S10-12的赛事独家直播的权利。手握独家直播权的B站,也在赛事直播的商业开发上不断探索,细分出更多价值,做大赛事转播的蛋糕。

出于谨慎考虑,B站在今年的8月14日,宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权(中国大陆地区)进行分销,分担转播的风险与成本。

虽然将直播的权益分销了出去,但在直播细节的把控及商业套现上,B站并没有给自己的对手更多瓜分蛋糕的机会。

直播资源的分发上由于B站的独家直播权,其他各方只能有官方的转播信号,不能有二次创作直播信号的权利。这点给了B站创作更有趣、更丰富节目生态的机会。

比赛视角方面,比赛的付费视角B站用户专享,6元单日票,48元全程票,买了之后,可以不受官方视角限制,观看任意选手的专线。而斗鱼虎牙,则不享有这种权益,只能用4K之类的画质进行价值套现。

衍生节目方面,B站可以直接邀请知名主播、明星解说在演播间直播做节目,并直接在赛事直播下方做相关主播、内容的推荐、引流。在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中,超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。这方面,斗鱼虎牙等,只能晚一步,做明星主播对比赛的“复盘”回顾。背后损失的流量关注可想而知。

未来,国内其他转播平台想在S11、S12上有更多转播权益,也势必要付出更多的成本。

03 114家品牌抢滩电竞新生态

S10期间,腾讯电竞、RIOT GAMES(拳头公司)围绕赛事做了一套从内容到社区的全套IP运营。和S9相比,其明显的变化在于,更长线和更全面,所选项目,成本更高且更贴近现实生活。

在线下,主办方积极组织音乐节、电竞嘉年华和城市探索项目,和更多领域、地区赞助商接触、做内容输出。同时,它在各个活动间做社区建设,给掌盟、知乎、贴吧、微博做了不同的场景预设,最终把粉丝集中到IP生态中。

赛事期间,“城市峡谷生活月”在上海开启,通过联动500+商户、融入市民生活,S10的影响力辐射到更广泛的人群,赛事品牌得到了进一步的升级。

在过去长达一个多月的时间里,这项赛事吸引了全球粉丝的关注,频繁引爆收视。据统计,商业层面,此次赛事多达114家品牌入局,让电竞营销的热度达到峰值......

今年原本是电竞行业的“大年”,但受疫情影响,中国电竞步入变局之年。

不过得益于各方的努力,今年的S赛在中国顺利的落地和举办。它也再次反映了中国电竞产业极强的韧性。以上海为例,它的电竞产业规模今年预计将超过220亿元,继续保持增长。

来源:微信公众平台

原标题:英雄联盟和它的品牌生意经

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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英雄联盟和它的品牌生意经

这次赛事,除了台前各支战队的激烈拼杀外,台下围绕赛事的商业争夺也同样激烈。

文|中国品牌杂志 

“五杀!”呼啸在上汽浦东足球场蔓延,观众席一阵骚动。趁着这股气势,SN的五人迅速推塔成功,将比分扳为1:1。

可惜,沸腾没有持续。来自韩国的DWG,以3:1的总比分最终捧起了英雄联盟S10的冠军奖杯。SN战队的5人身着带有SUNING LOGO的队服,在一旁稍显落寞,不经意间留下了泪水。

这次赛事,除了台前各支战队的激烈拼杀外,台下围绕赛事的商业争夺也同样激烈。

01 单场赞助价值百万

英雄联盟S赛是代表着英雄联盟赛事的最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度,也是全球范围内热度最高的电子竞技职业联赛,备受年轻人关注。

本次赛事,从入围赛开始就吸引了全球关注,大洋彼岸的美国,很多粉丝凌晨起床观赛;近邻越南,淘汰赛的观赛峰值超过50万,创造了该赛区的收视新纪录。决赛当晚,赛事官方直播平台哔哩哔哩(以下简称“B站”)直播间的人气峰值成功突破3亿。

凭借多年的深耕,S赛在商业领域的价值已经毋庸置疑。它所覆盖的年轻人群,成为各大公司争夺的对象。本次S10赛事在招商上继续突破。赛事赞助商从S9的6个,涨到了15个;在原有的全球、中国区合作外,新增6家中国特约合作。俱乐部方面,小组赛阶段的16支队伍光队服和官网露出的赞助商从S9的45家,涨到了69家。以闯入决赛的SN战队为例,共有10个品牌和它签署了战略合作协议,其中6个出现在了队服的露出位置。

(选填)图片S10赛事合作方描述

值得一提的是,SN战队在10月29日闯入决赛后,肯德基、上汽荣威两个品牌迅速和其签订合作协议。其中,苏宁和上汽荣威的合作还是以决赛单次合作的形式进行,单场赛事的赞助费用达到百万级别。荣威此前在电竞领域已有所涉猎,赞助过电子竞技行业年会等活动。本次赞助苏宁角逐最后的冠军,也是它在电竞领域的又一次试水。在推进品牌年轻化的过程中,S赛的诱惑力不容置疑。

02 独家直播权标价8亿

赛事直播权上,B站在与斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中,以8亿元的价格,签下S10-12的赛事独家直播的权利。手握独家直播权的B站,也在赛事直播的商业开发上不断探索,细分出更多价值,做大赛事转播的蛋糕。

出于谨慎考虑,B站在今年的8月14日,宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权(中国大陆地区)进行分销,分担转播的风险与成本。

虽然将直播的权益分销了出去,但在直播细节的把控及商业套现上,B站并没有给自己的对手更多瓜分蛋糕的机会。

直播资源的分发上由于B站的独家直播权,其他各方只能有官方的转播信号,不能有二次创作直播信号的权利。这点给了B站创作更有趣、更丰富节目生态的机会。

比赛视角方面,比赛的付费视角B站用户专享,6元单日票,48元全程票,买了之后,可以不受官方视角限制,观看任意选手的专线。而斗鱼虎牙,则不享有这种权益,只能用4K之类的画质进行价值套现。

衍生节目方面,B站可以直接邀请知名主播、明星解说在演播间直播做节目,并直接在赛事直播下方做相关主播、内容的推荐、引流。在B站独家策划的《高能观赛团》二路直播间中,超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。这方面,斗鱼虎牙等,只能晚一步,做明星主播对比赛的“复盘”回顾。背后损失的流量关注可想而知。

未来,国内其他转播平台想在S11、S12上有更多转播权益,也势必要付出更多的成本。

03 114家品牌抢滩电竞新生态

S10期间,腾讯电竞、RIOT GAMES(拳头公司)围绕赛事做了一套从内容到社区的全套IP运营。和S9相比,其明显的变化在于,更长线和更全面,所选项目,成本更高且更贴近现实生活。

在线下,主办方积极组织音乐节、电竞嘉年华和城市探索项目,和更多领域、地区赞助商接触、做内容输出。同时,它在各个活动间做社区建设,给掌盟、知乎、贴吧、微博做了不同的场景预设,最终把粉丝集中到IP生态中。

赛事期间,“城市峡谷生活月”在上海开启,通过联动500+商户、融入市民生活,S10的影响力辐射到更广泛的人群,赛事品牌得到了进一步的升级。

在过去长达一个多月的时间里,这项赛事吸引了全球粉丝的关注,频繁引爆收视。据统计,商业层面,此次赛事多达114家品牌入局,让电竞营销的热度达到峰值......

今年原本是电竞行业的“大年”,但受疫情影响,中国电竞步入变局之年。

不过得益于各方的努力,今年的S赛在中国顺利的落地和举办。它也再次反映了中国电竞产业极强的韧性。以上海为例,它的电竞产业规模今年预计将超过220亿元,继续保持增长。

来源:微信公众平台

原标题:英雄联盟和它的品牌生意经

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