文 | 晓艳

编辑 | 唐安

排版 | 敬师

最近这几天，谁不是在双11的购物车中来回游荡着。

今年的双11玩法套路更加精进，什么养猫、凌晨定金、满减卷、笔笔返红包……规则复杂到要把人逼疯。有位网友说：怕不是请了个数学家来策划？我们的智商都不足以支撑我们的购物了。

消协委员们每年都会义正言辞、苦口婆心的站出来提示大家：“保持清醒，理性消费。”可谁听得进去？购物车里依然装满了没多少用处的东西。

智商税年年交，还差今年这份儿么？

代餐有效吗？

1952年，毕业于上海亚东大学的俞昌时发明了鸡血疗法，俗称：打鸡血。

在一次给鸡测试体温的过程中，他参照了中医古本里鸡血治病的方子，偶然发现鸡血注入人体似乎有抗炎消毒的功用。从往自己身上打鸡血感到神清气爽之后，他把这个神奇魔幻的方子传播给了更多的人。

只需要抽出新鲜鸡血注射到人的静脉中便可以治疗高血压、咳嗽、胃痛、脚气等多种疾病，这个方子在那个年代一下就火了起来。但是渐渐的有人开始出现发热、腹泻、荨麻疹等不良反应，少数人甚至出现了休克。

直至1968年，街道上开始出现关于鸡血疗法弊端的传单，这一场神乎其神的全民打鸡血才算渐渐终止。

有需求就有市场，有痛点就有疗方。

如果说上世纪60年代的智商税是因为当时缺医少药没wifi造成的，那么在如今资讯发达的状况下，这个税我们是否依然在交？

前几天，央视调查代餐市场并发布新闻：“长期食用代餐会破坏膳食营养的平衡，而且危害很大。”

代餐，一下子被推到智商税的风口。

代餐饼干、代餐粉、代餐奶昔这些起初是给病人使用的食品如今火到了瘦身圈。年轻女性们追随它，奶茶一样的口味又能减肥，听起来这个方子也是完美极了。

真的有效吗？记者把5种市面上的产品带到实验室，结果在测试脂肪、蛋白质、碳水化合物等物质的总量上来看，他们的能量从平均值上均少于平常一顿饭所提供的热量。

所以，究竟是吃代餐粉瘦了，还是饿瘦了？咱也不敢问，咱也不敢说。

不买“怕”什么？

前几年曾在小X书上走红的洁面仪收割了一大波求美者的韭菜。

它的广告语是这么说的：双倍T-SONIC垂直透肤声波脉动技术8000次/分钟垂直作用肌肤……

咳咳，说人话：通过声波震动让肌肤产生高能量运动，然后排出污垢，据说还能改善黑头。然鹅，真相却是我们的皮肤屏障受损，仪器在脸上摩擦啊摩擦，再厚的角质层也变薄了。

有人说这不是卖的洁面仪，是卖了个角质层铲子。

颇爱揭穿真相的直男们在网上拆开了洁面仪亮出照片说，这就是个转子马达+硅胶的振动器嘛。

还有，这两年我们都曾吃过的抗糖丸，什么黑头闭口小雀斑，吃了抗糖丸通通好了。

唉，世道变了，前几年还是爱她就送她哈格达斯、德芙巧克力……转眼间所有的糖都被打入了“黑五类”。

据揭秘，抗糖丸标注的成分没有任何一种在临床试验中被证实具有有效的“糖化抑制剂”，也没有科学权威的实验结果可以证实其具有抗糖效果。

其实，不吃那么多糖也用不着抗。

还有还有，瘦脸面膜、丰胸霜、燃脂裤……这几年税交了不少，我们绝对是纳税大户，但也似乎没变成白、美、瘦。

燕窝的实际营养还不如一个鸡蛋，胶原蛋白口服液也补不了胶原蛋白，至于微电流滚轮美容按摩仪的效果，你先试试再说吧。

消费主义下，网红带货、商家种草，买到了是你赚到，买不到是你亏了。

配合心灵鸡汤再走一波：“女人应该学会投资自己；女人要对自己好一些；现在舍不得买的裙子到40岁买到了，但已穿不出20岁的样子……”

由超级巨星、超级IP给大家塑造的理想生活模型，在一步步影响着我们的购买欲望。明明月赚3000却过得像是日赚5万。

向女人贩卖青春美丽，向家长贩卖焦虑，向中产卖生活方式。拿走的是你的钱包，留下的是你的焦虑。

对变胖的焦虑促使我花几千块办了一张健身卡没去几天，对衰老的恐惧让我买了几万块的护肤品却毫无改善。虽然我被骗了，但是焦虑感让我更想从消费里获得解脱或快乐。

另一方面，博主网红们在在平台上晒出的各路产品疗效亦是如此大获人心。

刚刚用过几天的美白面膜，脸就白了几个色号；穿过瘦腿裤，大腿突然就变细了；跟着我每天喝排毒果汁，你真的也能月瘦十斤……

营销号自媒体们通过眼花缭乱的美图照片似乎让大家看到了一个喜闻乐见的场景：如何快速又不费力气的变成那个“更好的自己“。

轻松的变成更好的、或是想象中的自己，也许这是我们对智商税产品抱有的执念，是在消费主义引导下消费者们心甘情愿要交付的那份答卷。

背后不是产品是人性

曾经轰动一时的革命性血液检测技术让“伊丽莎白.霍姆斯“所创立的企业在硅谷成长为最有价值的独角兽公司。而她本人同时跻身全美400大富豪榜，成为硅谷第一位亿万女性创业家。

现实却翻了车，当人们期待神话的同时，狗血的现实还是浮出了水面。伊丽莎白.霍姆斯所声称的革命技术是假的，这个商业神话的内核就是个谎言。

曾经站在她背后的豪华阵容有美国前国务卿乔治·舒尔茨、亨利·基辛格，媒体大亨鲁伯特·默多克，甲骨文创始人拉里·埃里森这次也交了一回智商税。

女版乔布斯的硅谷大骗局告诉我们，但凡是人，都有知识的盲点跟从众的心态，上当买单的可不只有我们平头老百姓。

大佬们为高级的黑科技站台，明星们相信玄学为事业自保，老百姓们为健康为减肥为所有生活中的焦虑买单。

那些看上去是解决消费者痒点、痛点的产品背后，涵盖着各个社会阶层的欲望和诉求。焦虑、攀比、恐惧、虚荣、贪婪……

智商税伪装在人性之后，商家大肆售卖。对人性的熟练操作，让韭菜一茬一茬的长，然后再一茬一茬收。

智商税其实跟智商无关，它只是在考验你面对诱惑时屏蔽欲望的理性消费观。

也许你不会因为不买而错过什么，但你绝对会因为乱买而错过——钱。

所以，购物节请继续保持理性，药不能停。

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