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假睫毛爆单,背后是一种怎样的消费美学?

双11假睫毛的爆单,绝不是年轻人的脱发梗,这是爱美女性追求生活仪式感,也是继口红之后的美学刚需。

文|中国品牌杂志  鲁曼

ok,双十一5700多亿元的战报,我们就不聊了。聊聊那些惊奇的热销品。

没错,就是下面这个▼

就是假睫毛!卡毛、合线、定型,一对假睫毛就出炉了,如此一个「小手工活儿」价值已经被成倍放大,成为一场火热的生意。不仅供应全球70%假睫毛产量,还带动了5万人就业。

火热的睫毛生意

从青岛出发车行两个小时,就到达了县级市平度,这个约占青岛总面积3/10的小城,聚集着两三千家假睫毛生产企业,大到年产值数亿的工厂,小到家庭作坊,密密麻麻。

早在2016年,小城生产的假睫毛产值就达到57.3亿元,年消费者达10亿人次。不仅供应着全国市场中70%的假睫毛,也占到全球市场份额的70%。小城不少企业长期为日本和欧美的化妆工具品牌商代工生产假睫毛。

溯源这个时髦「小手工」的兴起,可以追溯到上世纪70年代。那时,不少生产假睫毛的韩企在青岛开设工厂。这项技术也因此流入青岛,有着敏锐嗅觉的「睫毛一代」们便把这门生意带回了小城。

如今,假睫毛支撑着小城人的生计,带动了当地5万人就业,将原本只靠务农的平度人收入提高了5-7倍,一个普通的睫毛厂女工每月能拿到4000-5000元的工资。

一条真赚钱的门路

不到30岁的王婷婷,是平度一家假睫毛供应商,毕业后直接从父亲手中接过这项生意。

她从没想过别的职业,因为早在上世纪90年代,他们一家偶然接了假睫毛的订单,就发现这是一条极为赚钱的门路。

他的父亲只用了几个月就买上了车,20多年前的年收入就能达到20万元。

一夜之间,这个赚钱的秘密就捂不住了,惊喜若狂的小城人争相进入这个行业。

婷婷一家早早就估算过这个巨大的市场蛋糕:大城市里5000万女性,每个人一年戴10副假睫毛,一年的市场需求量就是5亿副。

睫毛的互联网时代

作为年轻的接任者,深刻于肌肤的互联网烙印,让婷婷立刻将父亲的线下生意,搬到了线上。2014年她开了一家淘宝店,很快凭借一个假睫毛单品,做到品类第一。

「一天一睁眼就赚1万,纯利润!」

这使得她很早就觉得自己到达了人生巅峰。

小城的假睫毛销往全球,包括俄罗斯、美国、加拿大、巴西、韩国、日本、南非……。

婷婷家的小店,也早已成为一千四百平方米的工作室,不仅要做电商矩阵,还要开一家独立的直播公司,24小时直播带货假睫毛。

婷婷正摸索通过线上平台创造更大的增量。

假睫毛背后的消费美学

法国人曾说过:女人最性感的地方不是酥胸,而是长长的睫毛。

双11假睫毛的爆单,绝不是年轻人的脱发梗,这是爱美女性追求生活仪式感,也是继口红之后的美学刚需。

通过厂家的销售数据就可以知道,全球各地不同女性对于假睫毛的偏好,比如长度12-16毫米、排布密集的产品更受欧美女性青睐,而包括中国、日韩在内的东方女性则更喜欢8-12毫米,卷曲度较小,根数较少的款式。

这既体现了不同地域的审美体系,也同样展示了东西方女性的个性差异。

别小看假睫毛,尽管它造价便宜,但其历史可以追溯到19世纪。在长睫毛风潮下,甚至出现了一种很极致的美容方法:把头发移植到眼睑上。

这个手术不打麻醉,过程相当痛苦。但,依然有人愿意。

同样,男性对假睫毛也有自己的鉴赏标准。

《重返20岁》的导演陈正道接受采访时说,为了实现电影美学追求,他让造型师为主演杨子姗换了6个品牌的假睫毛,最后去日本购买的一副假睫毛才达到他的镜头要求。

中国睫毛产业缺什么?

尽管平度小城贡献了巨大的产值,只是可惜,欧莱雅、植村秀、MAC、MAKEUPFOREVER等国际美妆品牌的假睫毛产业链条,更多地集中在印尼。

英国皇室指定专供的假睫毛品牌Eylure公司,也是在印尼生产假睫毛。

2013 年,在英国的V&A博物馆展出的水果姐 Katy Perry 戴过的假睫毛,也是该公司制造,同样产自印尼。

综观中国的假睫毛品牌,被大众广泛知道的并不多,除了业内人熟悉的月儿公主、梦鹿之外,很少出圈品牌。

由衷希望,20多年的中国假睫毛发展,只是开始。当下一次听到类似新闻时,如不老女神麦当娜花上1万美金、水貂毛制成、镶着钻石的假睫毛……一定,是中国制造。

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