2016年的中超，从备战开始，就闻到了一股人民币烧焦的味道。河北华夏签下了热尔维尼奥，江苏苏宁签约拉米雷斯，上海申花和瓜林眉来眼去，整个中超，都处于一种躁动中。

买买买，向巴西，向欧洲，所以，一位经纪人在为江苏苏宁打抱不平：“树大招风，一有消息传出，各种抬价方法便应运而生。”咦，奇怪了，若论“树大招风”，中超有谁能比得上广州恒大呢？

2016年，广州最寒冷的冬天，这似乎也让广州恒大进入了缄默期，虽然根据可靠消息，他们正在运作一名大牌球员的加盟，然而即使这位传说中的大牌能加盟，但无论是外援还是内援的引进，有一点确定无疑，今年转会市场上支出最大的，不是广州恒大——而后者，过去依靠五个赛季正是依靠每年最昂贵的转会支出，成功地打造了一支在中超处于压倒性的球队。

那么2016年，广州恒大的葫芦里到底卖的什么药？

资本市场的运作

对于已经在新三板挂牌的广州恒大淘宝俱乐部来说，2016年，他们更加看重的是如何在资本市场上的领先，从而拉大和其他俱乐部的差距。

如果说恒大在战绩上用压倒性的优势，从而吸引了很多俱乐部效仿的话，那么在资本市场上的运作，恒大的做法更是掀起了一股浪潮——连最“不屑于”向恒大低头的北京国安，最终也用入股的方式向恒大“致敬”。

2010年用一亿接手已经降入中甲的广药，五年时间，让广州恒大成为中国足坛实力最强，知名度最高的第一品牌。这里面的过程和故事，无需赘言。

高投入，高产出以后，在资本市场运作上，他们又领先了一步。

他们战略性的关键一步，是在2014年引入了马云的阿里巴巴集团，12亿，50%的股权，这也让中国的俱乐部，除了转让以外，第一次有了清晰的估计。24亿，2014年的恒大俱乐部，就值这个价。

当时的这个价钱，让外界咋舌，凭什么？一个中国的俱乐部而已，值这么多钱？马云的投资，到底看中了广州恒大哪一点？

其后，谜团逐渐解开，首先，恒大在新三板挂牌，这是他们在资本市场上的又一步。而在2015年11月26日，一向冷清的新三板交易系统撮合了一笔大宗交易，广田股份以40元/股的价格认购广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司定向发行的普通股375万股，认购总金额为1.5亿元，持股比例在0.85%至0.99%之间。

虽然这个交易看起来有那么一点别扭——简单来说，以装饰建材为主营业务的广田股份的最大客户就是恒大地产集团，他们是上下游企业的关系。但“关系户”的身份不影响市场的认同，广田股份的认购，意味着恒大淘宝俱乐部在新三板的估值已经达到150至180亿左右，他们成为全球市值第四的职业足球俱乐部，而短短一年间，马云投入的12亿，一年便为其带来48亿元的增值，整体市值为原先5倍。

多么划算的一次投资啊！既然有榜样在前，这种引入战略投资者分享股权，在资本市场上运作的案例，便忽如一夜东风，梨花盛开。

最典型者，莫过于北京国安。2015赛季收官战，恒大在工体，两球完胜国安，不仅中超五连冠，而且让众多的国安球迷倒戈，他们把矛头直指国安的管理层，你们在挥霍我们的忠诚！

最终，坚守了20年的中信国安决定换个活法。他们决定转让股份，50%，20亿，最终乐视入股，国安也更名为北京乐视国安队。而此前，苏宁5亿收购舜天，石家庄永昌谋求转让一半股份，可以预见，未来，这种趋势还将会持续，这股收购潮，转让潮，“始作俑者”为恒大，恒大的做法表明，在中国如此庞大的市场，作为稀缺资源的职业足球，本来就应该拥有光明的前途，作为回报，动作最快，思路最清晰的广州恒大，将是这股浪潮中的

受益最大者，“钱”景最为光明者。

一直被模仿，从未被超越

种种的先人一步，种种的夯实加固，可以让恒大在中国足球的领先地位领先多年。正如棋道一样“以围地为归宿，但必以取势为根本。势高则围广，势卑则围小。”恒大的领先，终究是一种管理和观念上的领先。这种领先，还在于，当别人还在模仿的时候，恒大已经开始在下一个点着力。

从竞技上说，恒大遭受的挑战越来越强烈——光从投入上说，这几年恒大的投入，在中超已经很难说是独步群雄，所以，去年恒大一直陷于苦战中，缺兵少将，中途换帅，仍然能夺取双冠王，不能不说是，他们依靠的是几年时间累积下来的“老本”，才终于在艰难时世中焕发容光。但逆水行舟，不进则退，作为冠军强队，遭受的挑战和困难终究会越来越大。他们敢于把埃尔克森卖给中超重要的竞争对手上海上港，但如果没有后手，这种“削己资敌”的做法将会带来极强的隐患。

当然，卖掉埃尔克森，也有强烈的套现意味——对于恒大来说，除了在战绩上继续要巩固自己的霸主地位，他们今年非常重要的一个目标是实现盈利，因为这是为了真正的上市作准备。

曾经有人算过一笔账，卖掉埃尔克森、赵旭日、李帅三人，就为恒大带来了近2亿的收入，加上胸前广告价格的大幅飙升，门票收入，球迷商品收入，中超版权，恒大淘宝俱乐部可以达到10亿收入，届时，恒大完全可以实现盈利目标。

因此，恒大去年底在增发路演时，并非吹水，而是基于较为科学的预测，给出了收入达到10亿这样一个目标。如果恒大真的得偿所愿，你不得不感叹这个俱乐部的管理能力，仅仅用了六年时间，就可以实现财务的基本平衡，走完了不少俱乐部几十年的路程，这无疑是一个壮举。
不过，这其中最大的变数就在于门票收入。过去三年里，门票收入与球队的成绩呈现极高的相关性。而且变化系数大的惊人。或者说明白了，进入亚冠决赛和不进入亚冠决赛，对恒大的门票收入是决定性的——毕竟去年一场亚冠决赛，就给恒大增加了一亿的收入。
因此，成绩始终是王道。恒大要在2016要实现10亿的收入，门票收入必须实现稳定。因此，2016赛季，恒大仍然要在亚冠高歌猛进。

如果真的能实现这个目标，其意义比恒大在竞技领域上的成功更甚——一支高投入的冠军队伍，还能实现盈利，这在中国职业足球历史上，是破天荒的首次，届时，是否有更多的俱乐部会揣摩，恒大到底是如何实现盈利的？