记者 | 范嘉懿

编辑 | 严之俊

在刚过去的第三届进博会上，Club Med 达成与成都融创滑雪学校以及聚隆滑雪度假区签约，将在中国新添两家滑雪学院。

其中，位于辽宁省抚顺市清原县的聚隆国际旅游度假区，占地 50 万平米，拥有 10 条初、中、高级雪道，每日可同时接待 8000 余人滑雪，也可承办赛事。位于成都的融创滑雪学校位于成都融创雪世界内，总建筑面积约 8.08 万平方米，拥有 6 条不同等级的滑雪道和2个地形公园，全天可接待 5000 人滑雪。

在滑雪领域，Club Med 结缘良久，一直是他们的强势产品，拥有超过 20 个配置专业运动课程及教练的滑雪度假村，不过 Club Med 在中国的滑雪市场开拓刚刚起步。2018 年 9 月 Club Med 找来滑雪指导机构法国滑雪学校联手，开启了品牌在中国的滑雪学院路，至今已有 5 家滑雪学院签约。Club Med 称其会在未来两年持续发力，再签约 12 家滑雪学院。

除了在滑雪学院中的强势发力，Club Med 也没有影响其度假村在华扩张的步伐。2021 年将有南京、丽江两家度假村开业，后年则会将度假村的版图扩张至长白山与太仓。未来，Club Med 还将持续给人惊喜，尝试度假村之外的产业，要将 Club Med 从一个度假品牌转变为生活方式品牌。

界面：您觉得参加进博会能够给品牌带来哪些益处？

潘胜森：把 Club Med 背后的法式生活方式和法式风情带到中国来。进博会的主旨跟我们 Club Med 想要表达的生活方式也很一致。当然要把全球最好的产品带到中国消费者面前，也是我们 Club Med 想要做的。

界面：这次参加进博会，带来什么特殊的产品么？

潘胜森：这次我们带来了我们的合作伙伴法国滑雪学校 ESF。它是世界上最古老的滑雪学校之一，目前全球共有 16000 名滑雪教师。现在很多国内滑雪教练和设施都不是很专业，所以第一体验其实并不好。

今年冬天，我们将会在中国建立6到8个滑雪学校。当然ESF的教练和课程也会同时在我们 Club Med 的亚布力和北大壶推出。我们相信只有这样优质的机构才能更好的服务中国顾客。我们希望用这些优质的服务来吸引回头客，让消费者一次又一次的选择我们品牌。

界面：这次 Club Med 展区的设计特点是什么？

潘胜森：在这个冬天，我们希望展现出 Club Med 三个典型的度假场景：雪地、海滩与城市郊游。

滑雪是 Club Med 的传统强项，我们希望可以在冰天雪地之中营造出度假氛围。其次，中国三亚拥有迷人的沙滩，在疫情持续影响跨境游的大环境中，Club Med 位于三亚的度假村成了全球最热门的目的地之一，我们相信无论是酒店体量还是受欢迎程度，我们在三亚的酒店将会成为 Club Med 所运营物业中的佼佼者。同时，我们也注意到了短途郊游的热度在提高。比如我们在安吉的 Club Med Joyview 度假村距离上海仅有两个小时车程，我们相信疫情会让一部分人选择短途郊游的度假方式。

界面：我们看到地中海俱乐部这几年的发展形式多样化了，包括迷你营的合作、滑雪俱乐部的合作还有 Joyview 这类新类型的开拓，您觉得这种延伸对于品牌有哪些层面的提升和帮助？

潘胜森：尽管我们经营 Club Med 已有七十年了，但我们不会将其单一定位为一个度假品牌，我们希望通过合作与拓展的方式，保持品牌的生命力。二十年前，我们将滑雪营地的概念带到法国，并在世界上的众多目的地里复制了这份成功，现在我们将滑雪营地带入中国，希望从中创造出全新的价值。我们依然会不断前行，尝试全新的产品，先前提到的滑雪学校便是其中之一。同时，我们也希望客人不仅因为我们是一个度假村品牌而光顾我们，我们希望可以给客人提供更多价值，成为一个生活方式品牌，让客人不仅能住到 Club Med，还能生活到 Club Med 中。我们将在疫情之后对中国市场进行调研，以延展我们原有的品牌。

界面：后疫情时代，中国国内的旅行趋势明显向好，Club Med 会不会就这一波趋势加速开拓中国市场呢？明后年有新开业的计划么？

潘胜森：当然大家都知道 2020 是很困难的一年了。不过我们在今年国庆的成绩十分惊人，我们国内常规 Club Med 超过了 90% 的入住率，三家 Club Med Joyview 度假村平均入住率甚至超过了 95%。然后我们今年冬天的国内滑雪度假村现在的预定预期也很好。所以中国市场无疑是我们最重视的了。薇娅在两场央视直播中销量最大的单品当属法国 Club Med 旗下酒店提供的旅游产品，销售额达到 1950 多万元，这对于疫情中旅游业受到重创的 Club Med 来说，无疑是一针强心剂。

明年，我们计划至少有两个项目全新开业。一处选址于南京汤山，酒店的一大亮点是将温泉泡池与古风建筑融为一体，能给 Club Med 的爱好者带来全新的体验。另外一家旗舰型的 Club Med 位于丽江地中海国际度假区之内，是复游城的一部分，周边有主题商业区、雪山度假屋与森林运动公园，目前预计明年十月开业。至于 2022 年，我们目前至少有包括长白山、广州附近的汕尾、上海周边的太仓以及南京仙林这些项目正在筹备。

图片来源：品牌提供