昨天，青眼头条报道了水宝宝在中国的坎坷身世，没想扯出了一段药企做化妆品的经历。从水宝宝，不，确美同经历的三个东家——先灵葆雅、默沙东和拜耳可以看出，原来做一个防晒产品需要这么强大的医药背景。不简单呐。

追根溯源，在西方世界，化妆品最开始的样子是药用香水，涂抹全身防止体味。在中国，秦汉时期就已出现“用药美容”的概念。可见，药与妆的联系自古以来就如长江之水滔滔不绝。那么，世界上有哪些药企在做化妆品呢？

最强竟是他

 

做药又做妆，最有代表的毫无疑问是强生了。其婴儿护理用品成功的经验拿到护肤品种仍然适用，谁都想让自己的肌肤如婴儿般光滑，这也是强生的广告词。强将手下无弱兵，强生不仅自己发展业务，同时也展开收购业务。除了婴儿护肤品，强生还有可伶可俐、露得清、大宝这些响当当的品牌，看来医人和伊人，强生游刃有余。

他的美妆比药更有名

 

曼秀雷敦成立于1889年，以外用药薄荷膏出名。2001年曼秀雷敦在中国推出新碧防晒系列，凭借这个系列，曼秀雷敦在大众防晒市场占有相当重要的一席。咦，怎么又是防晒霜？难道制药厂做防晒产品真的更有技术优势？还别说，它家的男士产品、唇部护理产品、护手霜之类的卖得都相当不错，至于全智贤代言的肌研就更看不出跟一家制药厂有什么关系了。话说回来，虽然都是药厂，做OTC和做处方药的差别咋那么大了？

他有秘密武器

作为拥有“国家保密配方”的民族药企，云南白药进入日化行业的时机是极好的。当时云南白药做过一次调研，结果显示牙周病的患病率达到99.4%。很显然，来自西方的牙膏产品大多以防蛀、美白、清洁为诉求，不能满足人民群众因日益高涨的物质生活水平而带来的口腔护理需求。于是，云南白药很快研发出一系列针对牙周病的牙膏，反响热烈。目前云南白药牙膏是中国高档牙膏市场的NO.I，2014年的销售额在30亿元左右。

他也有秘密武器

而另一家拥有“国家保密配方”的民族药企——片仔癀，相对来说就玩得很开了。片仔癀是家中华老字号，接地气的名字，过硬的质量，老一辈的人都爱用他出的药。其明星产品皇后珍珠膏诞生于1982年，时经30年的洗礼，口碑依旧，热度不减。另外，片仔癀在护肤品方面丝毫不低调，推出了“国密”、“国粹”、“国色”三大主题系列，满满的东方骄傲呐。前阵子上海家化宣布携手片仔癀共同推出口腔护理用品，预计将与云南白药牙膏在高端口腔市场，决一高下。两大“国密”，谁才是高手中的高手？

他是精力过剩

也许你没听过葛兰素史克公司这家公司，但你一定听说过新康泰克。在抗感染、中枢神经系统、呼吸和胃肠道/代谢四大医疗领域，葛兰素史克代表当今世界的一流水平。它在中国的子公司叫做中美史克，也就是新康泰克的东家。药品做成全球巨头，闲来无事也做起牙膏了。2009年进入中国市场的抗敏感舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。

还有他们

事实上，在过去就有过许多药企涉足化妆品行业的个例，有的选择部分转型，有的选择并购业务。1963年，全球制药巨头辉瑞并购香水公司科蒂，1970年礼来并购雅诗兰黛，1980年先灵葆雅并购芮谜，这些都是较为有名的药企并购化妆品公司例子。但后来，这些药企大多经营不善转手出售，而这些被收购的品牌几经易主才有了今天的样子。反倒是像拜尔斯道夫、资生堂这样创始人本人就是药剂师，到了今天成为美业巨头。

而在中国，除了云南白药、片仔癀，还有盘龙云海、福瑞达、同仁堂、马应龙、三九药业以及被拜耳收购的滇虹药业都进入了化妆品领域。

看起来很美对吗？然而，螃蟹并不是人人都能吃的。事实上，这些品牌之中有一些由于种种原因，从未在市场上取得过实质性的突破。

这是为何？

首先是产品。中国消费者大概不会认可一个专治胃病的药企来做护肤品，更不会期盼一个生产痔疮膏的企业去做润唇膏。而婴儿用品、防晒霜、牙膏这样的品类恰恰需要凸显技术含量和严谨，因此药企在这些品类上有天然的优势，但不能全盘通吃。

其次是渠道。尤其是中国的渠道。在国外有三分天下的药妆店渠道，而在中国，连药妆概念都一直未得到官方认可，因此总是处于监管的灰色地带。今天说药妆有极大的市场空间，明天又说中国从来就没有承认药妆这回事，真把这些做化妆品的药企给难为了。因此要么他们的产品进入药店即OTC渠道，要么就在普通的化妆品销售渠道和其他非药企背景的化妆品同台PK。不过，化妆品行业从来就不是看疗效，所以药企的优势没法凸显出来。

所谓医者父母心，能够坚持做100年药品生产的企业，其匠心与坚韧无需质疑。或者说用制药的态度和技术来做化妆品，绰绰有余，但是两个行业基因的差别，一目了然。一个讲究治病救人的严谨，一个追求让人看上去更美的梦想；一个看疗效，一个看广告。如果你还是不太明白，就不妨假设下，如果雅诗兰黛还在辉瑞旗下，你指望这个发明伟哥的公司带给你皮肤怎样的改变？