文｜三易生活

日前，百度方面正式宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），交易金额则约为36亿美元，而此次交易预期将于2021年上半年完成交割。据悉，此次百度收购的部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站，以及YYPC客户端等。

事实上，对于许多业内人士来说，看到这则消息或许已经不太能激起心中的浪花了，毕竟早在10月23日，就已经有相关传言出现在社交平台“打了预防针”。而当时所传出的消息称，百度收购YY国内业务的谈判已接近完成，后者的海外业务将继续保持独立运营。

我们三易生活在这一传闻出现后也曾对此进行分析，之所以YY直播会出现被收购的传言，或许是因其遭遇“中年危机”。而至于为何保留海外业务，则是因为当前YY的业务主要集中在海外市场，根据官方所公布的今年第三季度财报显示，在其全球3.9亿的移动端月活中，海外用户占比高达89.4%。

不过正因为当前YY的业务重心聚焦在海外市场，所以业内也有不少人在讨论，百度以36亿美元的价格仅收购YY国内业务是否值得。

在探讨这个问题前，我们不妨先看看百度直播业务的发展历程。而说到百度布局直播业务的动向，其实可以追溯到2014年，当时百度与YY一样，属于抢先一步入局直播领域的“先行者”，不过当时前者的表现得更低调，也被外界认为更像是一场对于新业态的试水，因此后续在市场上没有引发太大的反响后，就并没有继续集中资源进行推广，所以在后续惨烈的“千播大战”中也很少能看到百度这位先行者的名号。

不过眼下，百度方面显然又有了重启直播业务的打算。根据QuestMobile在《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》中公布的数据显示，在今年疫情期间百度有大量的直播节目上线，而这些内容在一定程度也帮助其获得了更多的活跃用户与时长。

或许是直播业务的这一成绩为百度增添了信心，在今年举办的百度万象大会上执行副总裁沈抖就曾表示，2020年下半年百度移动生态重点将聚焦“人”与“服务”，而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。

后续还推出了百度直播“聚能计划”，旨在通过对主播招募、筛选，以及培训等一系列扶持，完善百度直播在泛知识领域的内容生态，并且为此还端出了百亿流量与5亿补贴，以打造1000位月收入过万的主播。

但当下百度入局直播领域的时机，显然还是让外界有些疑惑。毕竟在大众看来，直播行业中如今已经出现了业务模式成熟和市场地位优渥的头部平台，因此虽然百度在互联网行业作为“巨头”颇具影响力，但此时方才大举进入是否有些太晚。

而提到直播，显然将不可避免会让人回忆起从2016年拉开帷幕的“千播大战”，当时大量平台涌入直播赛道，引发互挖主播墙角的混战，甚至让还PC硬件中的显卡厂商直接将“优化直播效果”写到了产品优势中，但最终杀出重围的只有寥寥数家。并且在曾经颇受外界关注的游戏直播领域，最后的赢家斗鱼和虎牙在腾讯撮合下，也不可避免地走向了合并之路。而伴随着行业领头羊的整合，似乎直播赛道的终极形态也已经定形……了吗？

事实上，直播领域的发展道路并未止步于此，而游戏直播也在一定程度上培养了用户观看直播，并参与互动的习惯，同时近年来伴随着移动互联网技术的逐步发展，也让直播得以在移动端生根发芽，以至于让“千播大战”似乎逐渐有了在移动端再开一局的趋势。

值得注意的是，百度近年来的发力重点也正是移动端。此前百度承接2019年春晚红包活动，将百度APP这个移动端入口带入了大量用户手中，并且后续通过小程序的开发与优化，令其在移动端的业务也有了快速的扩充和发展。因此当下百度加码移动端直播业务，也很难不让人猜测是否有借机壮大这一业务的想法。

此前我们三易生活在剖析直播带货风口时认为，直播其实是一种顺应当前移动互联网技术及网民偏好的信息传播方式，而百度过去所擅长的，正是基于搜索功能积累的内容分发能力。既然理论上百度搜索想要链接全部形式的内容，且当下的行业趋势内容视频化和直播化已经势不可挡，那么开拓直播业务自然也是顺理成章的事情。

再回到百度收购YY国内业务这件事上，业内有观点认为，百度的36亿美元所买的其实并不单单只有YY的国内业务，更是背后其在直播领域所积累丰厚运营经验。这也就使得百度将自身优势与YY的运营经验融合后，能在移动端直播领域迸发出怎样的火花，无疑也就更令人期待了。