美得不似人形的芭比娃娃（Barbie）如今要更接地气了。

1月28日，全球最大玩具生产商之一的美泰公司（Mattel Inc. ,MAT）发布了三款芭比娃娃——丰满的、玲珑的和高挑的。这三种新身材的芭比娃娃还会组合搭配上7种肤色、22种眼眸颜色和24种发型来变身成更多不同的娃娃来出售。

“这些新玩具娃娃更能反映女孩子们看到的真实世界，各种各样的形体、肤色和风格让女孩子们总能找到一款合适自己的娃娃。”芭比娃娃的高级副总裁和全球总经理Evelyn Mazzocco表示。

目前，新款芭比娃娃已在美泰官网上预售，3月开始在主要的零售渠道销售，包括沃尔玛超市和玩具反斗城。

这种经典的时尚娃娃玩具以往只有瘦版，而且身型比例往往苗条得不切实际，这一点在过去几十年来一直惹来非议。

因此也启发了它的竞争者。“如果芭比娃娃拥有一个19岁普通女孩的形体，看起来会是怎样？”2014年，艺术家Nickolay Lamm推出了一款更合乎现实的娃娃玩具，起名为Lammily。Lammily的身材比例更接近一个现实中真正的少女，因此会比芭比更矮、更健壮。

叫板芭比娃娃的Lammily销量不错，Lamm在2015年1月接受Business Insider采访时表示，仅网上的销售就已经达到150万美元。

相较之下，芭比娃娃近年的销售却在直线下跌，2012年-2014年下跌了20%。最新财报数据显示，2015财年第三季度，芭比娃娃的销售比去年同比下降了14％，为连续第八个财季出现两位数降幅。

因为看起来不像自己而产生距离感，这一美泰旗下最赚钱的玩具品牌渐渐不讨小女孩的欢心了，她们转而把目光投向了其他玩具。此外，近年来传统玩具开始让位于电子玩具和游戏，也是芭比娃娃近年来销量不佳的部分原因。

因此，芭比娃娃的这次重大改变，不仅仅只是转变形象那么简单，她还要通过一系列其它的改变来重新适应这个时代消费者的审美偏好和价值取向，重新赢回市场。

不是所有的小公举都爱玩芭比娃娃。很多孩子嚷嚷着要玩的、很多家长偏向于买的玩具，不再带有人们传统意识里的特定性别指向。因此，玩具公司GoldieBlox开始对女孩子推出很多有科学和工程学职业倾向的玩具；乐高也转变了策略，积木系列玩具同时针对男孩和女孩市场。

如今，美泰意识到自己在这一点上落伍了。美泰公司总裁兼首席运营官Richard Dickson开始把营销策略从芭比娃娃的形体形象上转变至职业理想上。一个全新的“想象可能性”的芭比娃娃宣传广告，就在讲述小女孩把自己想象成教师、教练等职业，而这已经与芭比娃娃一度是宣称“数学好难”的这种人物设定完全不同了。

去年，芭比娃娃的广告中还第一次出现了一个小男孩。人们纷纷称赞芭比打破玩具的性别偏见：“谁说男孩就一定要舞枪弄棒，女孩就只能玩娃娃？玩具也要打破性别的刻板印象。”