作为2016 年第一个消费“黄金周”，猴年春节转瞬即至。在春节期间，消费者会有怎样的消费意愿？消费者打算在哪吃年夜饭？他们打算如何度过这个假期？近期，益普索针对800 名一二线城市消费者进行了一项春节消费小调查，从中可以一窥端倪。

2016春节消费开支将主要用于哪些方面：

根据本次调研显示，购置年货（65%）是春节消费开支的最主要方面，其次为孝敬长辈/ 老人礼品（62%）、发压岁钱/ 红包（57%）、走亲访友礼品（57%）与外出聚会娱乐（52%）。不同家庭收入水平与不同年龄段被访者的春节消费开支略有不同。40% 的家庭月收入20000 元以上被访者表示外出旅游将是2016 春节消费的主要开支，比例明显高于其他被访者；而对于年龄18-30 岁被访者，外出聚会/ 娱乐的比例（59%）明显高于较高年龄段被访者。

对待春节消费，消费者们普遍抱有一颗平常心。调研显示，68% 被访者表示“该在哪花就在哪花，没必要刻意节省”；27% 表示“物价高涨，能省就省点”；5% 表示“一年就一次，花钱要痛快”。同时调研显示，七成被访者表示同2015年相比，2016 春节消费支出预计将有所增长。

1）年货/ 礼品消费

作为春节消费的重头之一，哪些礼品品类将是2016 春节期间消费者主要考虑的品类？在孝敬老人/ 长辈的礼品中，保健品（47%）、食品/ 饮料（45%）与服装配饰（43%）是消费者最主要的考虑品类；对于走亲访友的礼品，食品/ 饮料（58%）是消费者最主要考虑的礼品品类，其次为烟/ 酒/ 茶（53%）。

另外，保健品（39%）也是一个重要考虑的品类。对于年货（自用）购置，食品/ 饮料（67%）仍是消费者最主要考虑的品类，其次为服装配饰（50%）与烟/ 酒/ 茶类（49%）。另外，调研显示，90% 的消费者会考虑在线购买年货/ 礼品。其中近三成（29%）表示大部分会在线上购买或全部在线上购买。

2）年夜饭

年夜饭是春节的重头戏。消费者在2016 春节最倾向哪种形式的年夜饭？除了，在家里自己动手做年夜饭（76%）与到酒店/ 餐馆吃年夜饭（10%）这两种传统的年夜饭形式，部分消费者更倾向体验新的年夜饭形式。调研显示，8% 的被访者表示最倾向大厨上门做年夜饭的形式，另有6% 被访者会首要考虑家中叫外卖的形式。

手机预订成为年夜饭预订的主要方式。在考虑到酒店/ 餐馆吃年夜饭与家中叫外卖的被访者中，54%的人表示肯定会考虑/ 可能会考虑通过手机APP 或手机网站订餐。

3）春节娱乐休闲活动

根据调研显示，走亲访友（58%）、逛街购物（49%）、在家中看电视（47%）与外出与好友/ 同学聚餐（45%）是春节期间消费者主要进行的活动。值得一提的是，27% 的消费者有春节期间旅游的打算。而在家庭月收入2 万元以上的被访者中，有近四成（38%）有春节旅游的计划，明显高于较低收入水平被访者。在考虑春节期间旅游的被访者中，36% 被访者考虑跨省游，15% 的被访者考虑选择跨境游，9% 考虑选择港澳台游。

报告正文：