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2020年“双11”环境健康电器市场总结

环境电器市场除了基数相对较低、高智能、应季的产品增长依然相对客观外,其他品类增长疲软甚至出现负增。

文|奥维云网

作为年度最重要的促销节点,今年双十一各大平台再次取得了极大的成功,那具体到细分品类中,可以明显的看到今年双十一期间家电品类增长疲软。今年因为疫情原因,企业经营压力增大,线上市场成为行业焦点,因此价格战从年头打到年尾,线上促销活动不断,且加上今年促销期拉长,放量提前到11月1日,造成用户对促销活动逐渐无感。放到环境电器市场来看,除了基数相对较低、高智能、应季的产品增长依然相对客观外,其他品类增长疲软甚至出现负增。为此,奥维云网(AVC)根据各品类市场情况对双十一市场进行盘点,报告如下:

净水器:今年净水器双十一促销期行业整体虽然呈现正增长,但增速未达预期,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年44-46周净水器线上规模15.4亿元,同比增长6.8%,增速远低于19年同期。从各品牌情况来看,通过直播、预售等提前蓄势,且继续采取高配低价的品牌依然维持相对较高的增速,但同样有部分品牌市场投入不足,出现下滑,甚至零销售。从行业角度来看,当前净水器市场竞争已度过初始阶段,整体市场份额开始向头部集中,线上行业洗牌进程开启。

净化器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,大促期间空气净化器总规模7.3亿元,同比下降3.5%,销量规模47.1万台,同比下滑4.4%。受疫情影响,消费者的对消毒杀菌产品的需求增加,净化器的除菌技术渗透率也在不断上升,另外,空气消毒机份额也有小幅增长。从营销方式看,直播成为品牌短期拉升份额的重要手段。

清洁电器:今年双十一,清洁电器实现较高增长,奥维云网(AVC)推总数据显示,线上零售额规模达到50.3亿元,同比增长55.3%,零售量534.7万台,同比增长25.8%。从品牌市场表现看,绝大部分品牌都有亮眼表现,值得一提的是,以添可、云鲸为代表的新品牌,凭借洗地机、自清洁扫地机器人等解决消费者痛点的产品,在双十一期间成为广受追捧的黑马。从消费者选购来看,消费者“喜新厌旧”,更加热衷新的产品,在双十一期间,当年上市的新品销额占比已经高达59.5%。

电暖器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年双11促销期,电暖器零售额规模10.5亿元,同比提升16.4%,零售量规模357.7万台,同比提升7.1%。今年直播常态化,各家品牌平均每两小时一场直播,头部品牌同时借力薇娅直播间带货新品,新品推广成效显然。受新入品牌以及新品推高卖贵,今年双11暖风机份额占比领涨,同时,新型加热材料石墨烯新品以及复合功能产品增多,整体电暖器价格段呈现腰部和高端占比提升。

智能马桶:今年双11,抄底的价格,叠加多样买赠活动,智能马桶品类促销力度空前。产品结构方面,一体机零售额占比高达70.8%,同比大幅提升。渠道分布来看,一体机和马桶盖在专业电商渠道销售比重提升。双品类Top品牌集中度均提升,其中一体机品牌占位顺序波动较大,马桶盖松下份额进一步夯实。价格端分布方面,马桶盖低端趋势持续,而一体机价格段分布较散,今年双11超低端和超高端份额提升。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,挂烫机在双十一期间线上零售额规模2.6亿元,同比下滑11.5%,零售量144.7万台,同比下滑15.1%。从热销机型来看,具有高颜值、高性能,且款式设计新颖的一些产品更受到消费者青睐,一些老旧款在双十一期间降价显著,性价比极高,也取得不俗销量;从价格段分布看,200元以下产品仍占市场主流,但份额下滑,千元以上市场份额增长迅速。

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