文|奥维云网

作为年度最重要的促销节点，今年双十一各大平台再次取得了极大的成功，那具体到细分品类中，可以明显的看到今年双十一期间家电品类增长疲软。今年因为疫情原因，企业经营压力增大，线上市场成为行业焦点，因此价格战从年头打到年尾，线上促销活动不断，且加上今年促销期拉长，放量提前到11月1日，造成用户对促销活动逐渐无感。放到环境电器市场来看，除了基数相对较低、高智能、应季的产品增长依然相对客观外，其他品类增长疲软甚至出现负增。为此，奥维云网（AVC）根据各品类市场情况对双十一市场进行盘点，报告如下：

净水器：今年净水器双十一促销期行业整体虽然呈现正增长，但增速未达预期，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年44-46周净水器线上规模15.4亿元，同比增长6.8%，增速远低于19年同期。从各品牌情况来看，通过直播、预售等提前蓄势，且继续采取高配低价的品牌依然维持相对较高的增速，但同样有部分品牌市场投入不足，出现下滑，甚至零销售。从行业角度来看，当前净水器市场竞争已度过初始阶段，整体市场份额开始向头部集中，线上行业洗牌进程开启。

净化器：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，大促期间空气净化器总规模7.3亿元，同比下降3.5%，销量规模47.1万台，同比下滑4.4%。受疫情影响，消费者的对消毒杀菌产品的需求增加，净化器的除菌技术渗透率也在不断上升，另外，空气消毒机份额也有小幅增长。从营销方式看，直播成为品牌短期拉升份额的重要手段。

清洁电器：今年双十一，清洁电器实现较高增长，奥维云网（AVC）推总数据显示，线上零售额规模达到50.3亿元，同比增长55.3%，零售量534.7万台，同比增长25.8%。从品牌市场表现看，绝大部分品牌都有亮眼表现，值得一提的是，以添可、云鲸为代表的新品牌，凭借洗地机、自清洁扫地机器人等解决消费者痛点的产品，在双十一期间成为广受追捧的黑马。从消费者选购来看，消费者“喜新厌旧”，更加热衷新的产品，在双十一期间，当年上市的新品销额占比已经高达59.5%。

电暖器：据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年双11促销期，电暖器零售额规模10.5亿元，同比提升16.4%，零售量规模357.7万台，同比提升7.1%。今年直播常态化，各家品牌平均每两小时一场直播，头部品牌同时借力薇娅直播间带货新品，新品推广成效显然。受新入品牌以及新品推高卖贵，今年双11暖风机份额占比领涨，同时，新型加热材料石墨烯新品以及复合功能产品增多，整体电暖器价格段呈现腰部和高端占比提升。

智能马桶：今年双11，抄底的价格，叠加多样买赠活动，智能马桶品类促销力度空前。产品结构方面，一体机零售额占比高达70.8%，同比大幅提升。渠道分布来看，一体机和马桶盖在专业电商渠道销售比重提升。双品类Top品牌集中度均提升，其中一体机品牌占位顺序波动较大，马桶盖松下份额进一步夯实。价格端分布方面，马桶盖低端趋势持续，而一体机价格段分布较散，今年双11超低端和超高端份额提升。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，挂烫机在双十一期间线上零售额规模2.6亿元，同比下滑11.5%，零售量144.7万台，同比下滑15.1%。从热销机型来看，具有高颜值、高性能，且款式设计新颖的一些产品更受到消费者青睐，一些老旧款在双十一期间降价显著，性价比极高，也取得不俗销量；从价格段分布看，200元以下产品仍占市场主流，但份额下滑，千元以上市场份额增长迅速。