文｜胖鲸头条

“美团旗下的外卖骑手正式加入社区团购的战斗序列，尝试转型成为团长，为美团优选引流，并提供履约服务，目前已在广东开启试点。”信息发布者生鲜榜表明，该消息来源是一张在网络上流传的来自美团优选团长交流群的截图。

实际上，上述信息的表述已经经过了生鲜榜的美化，在原本的截图中，流露出来的信息是“骑手代替团长”，而这样的信息则在第一时间遭到了美团官方的否认。

据相关数据显示，目前的社区团购团长以宝妈和社区便利店店主为主。美团骑手转变为团长，看上去可以利用其现有的资源，但并不现实。毕竟从最基本的一点来看，点外卖和买菜的人群，重合度并不高。

截图只是一个引子，它背后显示出的，是社区团购赛道的火热。

据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，2020年预计社区团购市场规模将达720亿元，2022年有望达到千亿规模。

大厂的嗅觉总是灵敏的，2020年，社区团购赛道重现“千团大战”。美团便是其中一员。

7月，美团成立优选事业部。8月，美团优选全面接手原美团买菜在武汉的业务。10月，美团将社区团购定为一级战略项目。近期，美团推出了千城计划，以实现其战略扩张的意图。

近日，更是传出了美团优选业务组织再调整的消息。据报道，美团将原本的运营部和采购部合并，其负责人为原云集CMO胡健健。同时，原本的“小黄卡”业务全线暂停，其成员集体转入美团优选。

美团在不遗余力地推进社区团购业务。

上文中所提到的美团优选，是美团杀进社区团购赛道的核心利刃。美团优选目前没有独立app，产品形式为美团内置功能模式以及微信小程序。现已覆盖22个省份，共计129个城市。这离美团之前提出的“千城计划”，尚有一定的差距。

在具体运作上，美团优选与其他社区团购的打法并没有太大差异。以平台、团长和社区居民为主体，通过社区商铺为居民提供团购形式的优惠活动，以达到促进销售的目的。

但正如那句调侃“美团骑手团长化？那滴滴司机可以兼职社区团购配送员吗？”，社区团购赛道上，从来不缺竞争。

既然打法相似，那么比拼的就是各自的投入和实现效果。具象来说，对于美团来说，无论是一直以来的“死对头”滴滴，还是新对手拼多多，各自拼的无非是流量、团队建设和运营、基础设施、用户群体等几个方面。

而就目前的局面来看，在现阶段，这一切都体现在现金的投入上。简言之，入局社区团购赛道上的巨头们，还是“砸钱”阶段。这样的策略对于短期目标的实现是有利的，但终究不是长远之计。美团是否“弹药充足”，笑到最后，还是一个未知数。