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三年84部作品,B站国创区的“十年之约”

B站对国创区的布局与行业环境温度并不一致。在行业进入冷静洗牌期、节衣缩食之时,B站国创发布会连续三年举办,累计公布84部作品,在动画市场里建立自己的堡垒。

《雾山五行》剧照

作者| 周锐

2018年12月,B站在上海U+时尚艺术中心挂上了一块摇摇欲坠的红幕,上面写着“BILIBILI国创作品发布会”几个大字,故意弄出了寒风瑟瑟一派萧索的气息。正当所有人都有些踟蹰之时,它幕布一掀,华丽转身,一口气公布24部国创作品。当时这波反差操作让人哭笑不得,但是记忆深刻。

在腾讯、光线传媒、奥飞等巨头,爱奇艺、优酷等主流长视频平台纷纷进入国产动画领域搅动风云之后,B站作为彼时国内最活跃的ACGN年轻社区,打开了国创区的大门。而这一年行业的喷发期刚刚过去,国内动漫领域融资数量锐减一半,第一批昂头前进的人一部分已经鸣金收兵,B站是涌进行业的新血。

2019年11月,B站迎来第二个国创发布会,再次公布了27部新作品。公众比预想中冷静,他们一边查验了前一年片单完成进度——原计划在2019年内上线的17部作品,“鸽”了8部;一边观察新作品,《天官赐福》《三体》《我为歌狂2》等又一批IP改编或续作出现,B站国创区在逐步扩张。

同时,这一年B站国创区成为站内新增用户增长速度最高的板块之一,国创区MAU超过了番剧区,B站国创区的发展势头没有让人失望。

到了今年11月21日,B站国创区进行了第三场发布会,不算前两年的旧作,新增原创、改编、续作等作品达到33部,比前两年更多,其中大部分作品都预计或暂定与2021年上线,如果这些IP作品如期上映,那么2021年无疑是B站国创区的“大年”。

但国产动画市场上,截止目前企业融资数量仅达14起。

或许能够感知到,B站对国创区的布局与行业环境温度并不一致,在行业进入冷静洗牌期、节衣缩食之时,它坚持持续投入甚至加大投入。国创发布会连续三年举办,累计公布84部作品,仿佛是一个印证。B站对于国产动画市场不是试水,也不是浅尝而止,而是秉持着长期主义,它拥有自己的私人节奏,外部的喧嚣与风雪没有影响它,它在动画市场里建立自己的堡垒。

头部与新兴、原创与改编,B站33部作品背后的“权衡之术”

国创区上线三年,B站给自己的定位是赋能方和建基方。用此前B站副董事长兼COO李旎的话通俗解释就是,“创作团队缺钱,我们可以给钱,缺资源给资源,缺团队给团队。我们的核心是做出优秀的作品,有优秀的作品才有一切商业化的可能。”

B站也确实是以这句直白的话作为行动理念。今年B站11周年演讲上,B站董事长陈睿透露,B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品,投入资金超过10亿元。

而据统计,2018年以来B站一共投资了26家ACGN相关公司,其中包括艺画开天(《灵笼》制作方)、艾尔平方(《汉化日记》《镇魂街》等制作方)等动画制作公司,日前B站进一步整合提高了对绘梦动画(《天官赐福》《狐妖小红娘》等制作方)的持股比列,以70%的股份成为绘梦动画最大的股东。IT桔子数据显示,2020年ACGN相关投资布局中,B站投资规模仅次于腾讯。

可以说,在国产动画产业链的上游端,B站已经联合各大动画CP公司建立起了自己的联盟,成为国内最具内容输出能力的视频平台之一。

而今年的片单里,从合作公司到动画内容,或许能够感觉到B站的“端水”逻辑。

国创发布会上公布了33部新作品,其中包括8部续作、11部改编作品、14部原创作品。

合作层面,B站的战友联盟在进一步扩大。一方面,B站与已经达成稳定合作关系的头部动画公司,接着进行作品系列化开发。续作中,B站与中影年年保留一部《少年歌行 风花雪月篇》,还有IP续作《元龙第二季》;与绘梦动画一连《仙王的日常生活第二季》《天官赐福 特别篇》《百妖谱第二季》三部续作;与玄机科技则是《天宝伏妖录第二季》,第二季的动画场景将再次升级。

而14部原创动画中,B站合作方既有如绘梦动画、若鸿文化、视美影业等这类头部制作公司,如B站与绘梦动画成立的哆啦哔梦一连出品了《时光代理人》《千从狩》《黑门》三部作品,其中《时光代理人》则被粉丝视为“传闻中的《凸变英雄3》”;“短得可怕”的若鸿文化给出了第一部原创《仙山缭乱》;网易游戏出品、视美影业负责制作的《时空之隙》。

另一方面,B站也挖掘了一批新生的制作公司,推动各方从外包制作走向独立制作。如《黑门》背后的制作公司初色动画,曾经受到绘梦动画的投资,并参与动画《灵笼》的正片制作、为《灵笼》《王者荣耀》《全职高手》等制作过游戏CG,这次作为硬科幻题材《黑门》的制作公司,被B站用户评价,“作画是不担心了,就看编剧!”

从B站原创动画扶持计划里“小宇宙新星计划”脱颖而出的717动画,负责制作原创泡面番《咸鱼哥》;被粉丝称为“PV 批量制造,正片无限延伸”的动画工作室绿怪研则有《武塾》;《李林克的小馆儿》背后则是新公司什悦文化。

而改编IP中B站的合作方更加多元,内容边界也进一步扩大。如与中汇影视、连尚文学联合出品的漫画改编作品《爸妈来自二次元》;改编自晋江作者Priest《烈火浇愁》、非天夜翔的《定海浮生录》等。

值得注意的是,这次改编作品中还出现了重磅内容IP。B站宣布将与娱跃文化联合出品改编自马伯庸同名小说的3D动画《长安十二时辰之白夜行者》,同时B站与陈思成执导的系列电影《唐人街探案》达成IP合作,将会进行《唐人街探案》动画开发。而夏达的IP漫画《子不语》《长歌行》宣布在B站漫画进行连载,同时并将联合着手IP内容开发。

显然,随着动画内容影响力与受众圈层扩大,IP在完成粉丝积累或者影视化改编之后,开始回溯产业链,进行动画内容开发,而B站成为各内容方的最佳合作平台之一。

从动画类型上,今年国创发布会上原创动画与改编动画之间的数量变化,也能感受到看到B站在国创领域的策略变化。

今年B站国创原创作品首次超过了改编作品,合作新公司数量也在增加。可以说,前两年B站选择了与各大头部动画制作绑定公司合作,以开放自由、博取长处的“去甲乙方化”合作方式获取业界最成熟的技术力量,保障国创能够稳定开始。

而第三年,B站开始给原创动画和新兴团队更多空间。所有人都知道IP改编作品在大众市场上风险更小,拥有流量捷径,但是原创动画同样需要生长空间。今年B站上以口碑出圈的《雾山五行》证明了国内原创动画的诸多可能,而B站的国创区,愿意在各类改编IP之外,给原创动画一片沃土。

一边绑定行业头部制作公司,一边挖掘扶持新兴势力;一边以改编IP降低生产风险,一边给予原创动画生长的土壤——这是B站的权衡之术,而也只有这样的平衡才能让产业持续健康的发展。

B站国创区的长期主义:热浪过后,功在不舍

实际上,在目前行业环境里,B站的这场国创发布会是让人欣慰的,它意味着B站在国创领域的布局还在持续稳定的推进着。

三年时间里,行业里这样的玩家并不是很多,第一批玩家都默默无言换了打法。2015年9亿收购有妖气的奥飞,立志建立起以IP为核心,集漫画、动画、授权、游戏、实景娱乐等业务的 IP +全产业链运营平台。但隆重之后,问题爆发,2018年底开始,奥飞屡屡传出出售有妖气资产的消息,“产业链”日益遥远。

巨头平台的策略缩水或者架构调整,无形中显示着国产动画行业的变化。数据显示,2020年上半年22家动漫公司中营收过亿的仅有3家。过去三年,国内动漫产业相关融资数量从百余起下滑至十余起,行业重金投入、争抢资源的第一批热浪归于平静。行业从短期爆发走向谨慎运营,动画公司们又“穷”了,但此时B站的国创布局却在持续加码发力。

今年Q3季度B站公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141亿,B站直言不讳,“足以支撑公司未来相当一段时间的持续投入。”国创区显然还将持续发力投入,2018年B站的国创故事开了头,现在按着自己的节奏将故事讲了下去,并且还将是一部“长篇故事”。

截止目前,2020年B站国创区上线了97部作品(除去部分动画电影)。基于B站浓郁的ACGN氛围与天然的社交发酵能力,这一年B站国创区一连出现了《雾山五行》《天官赐福》等口碑作品。

有B站用户对2020年的国创区作出评价,“一月开年雷击,四月稳步上升,七月最强季度,十月平稳落地。”而B站非低幼国创内容全网占比超过50%,国创原创IP全网占比超过三分之二。

2020年,B站站内有22部国产动画追番人数超过百万,而其中17部作品需要会员付费观看,国创作品的内容变现能力在逐步提升。2019年上线的《灵笼》更是迅速进行了手游《灵笼:火种》的发开。

Q3季度B站宣布,增值服务(大会员、直播等)业务达到9.8亿元,同比增长116%。发布会现场,李旎宣布,来自国创的付费会员订单同比增长450%,是OGV内容品类拉新能力TOP1,这意味着B站国创营收情况正在日益靠近健康状态。

“我们的梦想其实一直在实现,梦想永远不会停止,2014年到2024年,我们跟动画有一个十年的约定。”

今年国创发布会上,李旎再次说出了愿景,“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上取得领先的成绩;其次,我也特别希望可以跟行业的各位合作伙伴一起,推动国创动画电影成为中国电影市场的重要品类;我们希望到2024年之后,B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生。”

国创发布会上,B站除了公布各类国创新番,还公布了《龙心少女》《百妖谱》《烈山氏》《哪吒重生》四部动画电影作品。这其中《龙心少女》是有去年获得小宇宙新星计划金奖的摔跤社制作。B站国创布局的边界在延伸,孵化出的新人创作者也在打磨作品。

公众或许能够从这一系列布局里感知到B站持续加码国创的原因。一方面,B站作为国内最活跃的年轻内容社区,有着孵化国产动画内容的能力与实力,B站多年的ACGN基因与成熟的内部生态体系(从线上广播剧、漫画、动画到会员购、游戏,包括直播、线下活动)具备打通国产动画IP生产和变现路径的可能。

另一方面,则是B站的使命感。国内动画市场在不断发展,虽然海外番剧依旧占据市场重要地位,但是用户对国创内容的需求日益提升,而国产动画内容乃至整个ACGN产业需要被世界看到。

2019年,B站COO李旎曾预言,“2020年是全民动画元年,2022年国产动画产量、流量、规模将数倍于日本番剧,2026年动画成为整个娱乐产业的主流,2030年中国原创动画将领先于世界、流行于世界。”2020年受疫情影响,全民动画元年似乎没有如期到来,但这个预言横跨10年,B站还有9个国创发布会来实现,而这世间所有的事情都是功在不舍,方得始终。

来源:娱乐独角兽

原标题:三年84部作品,B站国创区的“十年之约”

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