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加速布局动画电影和IP改编,国创动画会是B站下一个爆发点吗?

据B站副董事长兼COO李旎透露,今年B站一共上线了106部作品,用户整体观看的时长增长了98%。

图片来源:B站

记者 | 佘晓晨

从2018年到2020年,哔哩哔哩(以下简称“B站”)的国创动画发展步伐正不断加速。

11月21日,B站举办了2020-2021国创动画作品发布会,宣布推出33部动画作品新内容。除了《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《天官赐福》特别篇、《时光代理人》、《银河之心》等多部新作,B站还发布了13部原创IP动画。

值得注意的是,除了加大投入力度和数量,今年的国创发布会上,B站还宣布了其在动画电影和改编国创上的布局。

在动画电影方面,B站宣布和追光动画达成战略合作,联合出品动画电影《新神榜:哪吒重生》,电影将于2021年春节档与观众见面。而在改编国创上,电影《唐人街探案》的改编动画也加入了B站动画片单,获得科幻星云奖的小说《银河之心》宣布将被改编为动画。

从早期的扶持到如今的成果,B站的国创的确变得成熟起来。2016年,B站开始“小宇宙”计划,与国内各大高校合作,将优秀动画毕业设计作品在平台上进行展映。2018年,B站还和绘梦动画联合成立哆啦哔梦动画公司;2019年,B站国创区MAU已首次超过番剧区,成为第一大专业内容品类。

据B站副董事长兼COO李旎透露,今年B站一共上线了106部作品,用户整体观看的时长增长了98%。B站也因此多了一些底气——在此次发布会上,李旎表示,“2014年到2024年,我们跟动画有一个十年的约定,希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。”

如果说早期B站扶持国产动画是基于社区生态的顺势而为,在其近年来推进国创发展的过程中,动画也给B站带来了更多价值。

一些数据证明了国创对于B站在增长上的意义。在会后接受媒体采访时,李旎表示,动画是整个OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)中对于大会员拉动最重要的部分。B站数据显示,2020年平台来自于国创的付费会员订单同比增长450%,位居专业内容品类拉新能力TOP1。

此外还有广告客户的IP合作。在去年的AD TALK 2019营销大会上,B站就宣布开放14部国产动画在内的生态资源,加速内容生态的商业化。

长期来看,李旎认为,国创对于能够对PUGV(专业用户自制内容)生态形成反哺,促进平台的拉新和留存。她强调,最有价值的一点是IP的延伸消费,虽然“不会在最近两到三年对B站的财报或者收入上有过高的影响”。

目前,B站给予国创动画的扶持覆盖了全产业链,包括资金和团队,同时平台会在动画、剧、游戏、包括线下活动等方面放大内容和IP。在本届发布会上,B站发布的13部原创IP动画包括了哆啦哔梦首次公布的作品,也包括第一届小宇宙新星计划获奖团队们的动画。在这一过程中,大量的IP会成为B站的长期资产。

实际上,结合B站今年在影视综上的表现,上述想法也符合平台的长视频战略。

一方面,国创动画是长视频内容的一种,而此次B站发布的国创新作中包含了科幻、治愈系、古装等不同风格,加强多样性背后是对于拉新的渴望。另一方面,相比于其他种类的长视频例如影视综艺等,在国创动画方面,早期介入的B站拥有更多的优势。

不过,从公司整体发展来看,商业化是B站眼下要解决的重要问题,但现阶段国产动画的变现较为有限,B站也只能将目光放得更加长远。

B站三季度财报显示,其净亏损为11亿元,而2019年同期为人民币4亿元。加上国内动画产业仍存在产能和资金不足的问题,要“成为亚洲动画中心”的B站,还需要和整个产业一同面对诸多挑战。

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