作者 | 史瑞克
在《花木兰》《信条》上映3个多月之后，最近国内进口电影市场似乎终于热闹了一些。
近日，华纳兄弟的DC超英电影《神奇女侠1984》（以下简称《神奇女侠2》）、迪士尼皮克斯的动画电影《心灵奇旅》、环球影业的恐怖片《隐形人》等IP进口片陆续宣布入局12月贺岁档，好莱坞制片厂们终于在9月之后有了新的动作，似乎是对于2020年的“票房KPI”还没有完全放弃，北美市场上踩着感恩节、圣诞档等票房效应较大的档期奋力一搏，国内市场上则是希望贺岁的氛围能够缓解一下海外的寒冬。
值得注意的是，今年定档贺岁档的好莱坞进口片们，大部分都做好了两手发行策略。一手准备，在北美市场上全面拥抱流媒体，如IP体量较大的《心灵奇旅》与《神奇女侠2》，要么放弃原先直接转战流媒体，要么大大缩短院线与流媒体之间的窗口期，计划“双线”放映；另一手准备，则是国内院线上映，将票房期望放在了中国市场，让人想起此前“跨国分线”上映的《花木兰》。
观察今年全球的电影市场局面，对于好莱坞制片厂和国内电影市场而言，这或许这是目前最为稳妥的发行方式。好莱坞制片厂们在疫情冲击下尽量兼顾流媒体与院线，北美市场上Disney+、HBO MAX等流媒体付费战如火如荼，被视为进口片海外最大票仓的中国，说不定能出现票房惊喜；而国内电影市场则在片源凋零的情况下迎来新片，让贺岁档不至于太过冷清。
《神奇女侠2》《心灵奇旅》定档12月，但是进口片能拯救贺岁档吗？
事实上，这是近5年来最为冷清的贺岁档。
从档期内上映电影数量来看，今年贺岁档（12月1日-31日）已经宣布电影影片达到35部，即便算上11月末将上映的《流浪地球：飞跃2020特别版》、张艺谋执导的《一秒钟》、环球影业IP动画《疯狂原始人2》等电影，猫眼专业版统计贺岁档上映电影也仅有41部。比上映数量最少的2015年44部更少，创下了新低。
而从票房体量上来看，近5年的贺岁档档期票房在42亿左右，也出现了国产片《寻龙诀》《长城》《误杀》，进口片《海王》等之类的档期爆款。总体而言，贺岁档处在国庆档与春节档两个大档期之间，票房市场割裂，基本不会出现大体量IP国产影片扎堆的情况，各类IP进口片成为电影市场的填补剂，而国产市场则是留给了“小博大”的黑马电影。
今年的贺岁档（加上11月27日上映的一波电影）国产片达到34部，但这其中具备票房首歌收割能力的电影并不多。国产电影中刨除一部分“一日游”影片和重映特别版，聚集在档期里的大部分是如《如果声音不记得》《赤狐书生》《沐浴之王》《温暖的抱抱》等中小体量的爱情片或喜剧电影，体量较大的《一秒钟》和《拆弹专家2》《晴雅集》等分散在档期首尾。
而进口片达到7部，相对于国产片数量多但精锐少的情势，进口片的7部里既有《疯狂的原始人2》《神奇女侠2》《心灵奇旅》这类好莱坞IP电影，又有《宝可梦：超梦的逆袭 进化》《哆啦A梦：大雄的新恐龙》这类日本经典IP剧场版，阵容并不算差。
那么值得探究的是，今年的贺岁档是由国产片撑起大梁，还是如2018年的《海王》一般出现一个进口爆款？
目前来看国产头部电影拥有更大的热度优势。根据猫眼想看指数，贺岁档中《拆弹专家2》以累计23.3万想看人数成为档期想看热度最高的电影，其次是易烊千玺主演的《送你一朵小红花》，而《疯狂的原始人2》《神奇女侠2》想看人数目前仅两三万左右。
而已开启电影预售的电影中，《赤狐书生》《一秒钟》占据前两位，但是预售票房均在百万级别，随后《疯狂原始人2》《怪物猎人》两部进口片预售仅几十万级别。
事实上，近几年在《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》等国产爆款接连出现之后，票房市场上也已经注意到了，国内靠进口大片救市的时代已经过去，市场权重偏移到国产IP大片身上，进口片成为国内电影市场的配角。在今年疫情冲击之下，这种情况更以一种极致状态展现了出来，《信条》《花木兰》等电影在国内能够引起注意，但是无法掀起全民观影热潮。
华纳兄弟、迪士尼的“双线发行”，用户与票房的狙击战
暂且抛开近几年国内票房市场的趋势，单从进口电影本身而言，好莱坞制片厂们一边上线流媒体，一边进击中国票房的发行策略，是疫情之下的“自救行动”。
北美电影市场上，对电影上线流媒体这个行为已经从愤怒变为了见怪不怪。华纳兄弟给《神奇女侠2》制定的发行策略基本沿袭了迪士尼《花木兰》时期的“端水技术”。
《神奇女侠2》在国内12月18日上映，比海外市场提前一周。显然，华纳兄弟将《神奇女侠2》的票房押注在了国内市场。
虽然相对于在全球赚得盆满钵满的漫威超英宇宙，开展较慢的DC超英宇宙票房收割能力不算十分稳定，但是《海王》在国内的大爆为DC宇宙提供了新希望，《神奇女侠1》在国内累计票房6.1亿，全球票房8.21亿美元，《神奇女侠2》制作成本达到1.75亿美元，作为IP续集一直被视为全球票房有望达到10亿美元的作品，而中国是重要票仓。
北美市场上《神奇女侠2》上映时间是圣诞节12月25日，同时将在华纳兄弟旗下流媒体HBO Max上同步发行ㄧ个月，而该片除了HBO Max会员本身需要的15美元订阅费，不需要额外付费。
而这个决定，一方面意味着北美院线进一步对流媒体妥协，影院与流媒体之间的窗口期在特殊情况下被迫取消，实现了同步放映。此前美国最大的连锁电影院运营商AMC就接连与环球影业、华纳兄弟达成合作协议，允许新片在院线公映17天后迅速推出高端付费点播服务，而AMC院线也将从该服务中取得一定比例收入。《神奇女侠2》档期还完全未确定之时，华纳兄弟准备转战流媒体的意图就已经显现。
媒体报道，近日美国第三大院线Cinemark也与环球影业达成缩短影院窗口期的协议，允许环球未来的作品可以更快登陆付费点播平台。环球影业还同加拿大最大院线Cineplex签订了数年之久的新协议，将新片的窗口期缩短至17天，不过对于开画超过5000万美元的那些电影仍必须在影院独家放映至少31天。影院在疫情冲击下让步流媒体，而制片厂们的双线发行也在尽可能减少影片损失。
另一方面，这或许也可以看作华纳兄弟的流媒体市场的一次狙击。今年5月AT＆T巨头上线的流媒体HBO Max，一个月内就吸引了410万注册用户，在观看量上甚至超过了Disney+。截至9月30日，HBO Max和HBO拥有3800万美国用户，全球用户达5700万，增速惊人。这次《神奇女侠2》上线HBO Max，并没有如《花木兰》一般进行专门内容收费，是将红利瞄准在了用户市场上，希望《神奇女侠2》短时间能为HBO Max带来一波新的用户。
早早就宣布上线Disney+的《心灵奇旅》则基本上沿袭了《花木兰》的策略，北美市场在流媒体上线，国内则同步院线上映。皮克斯动画作为全球一流的动画厂牌，在国内票房市场上拥有固定受众群体，虽然其IP续作《超人总动员2》《玩具总动员4》在国内票房表现不如海外票房市场火热，但是2017年的《寻梦环游记》成功在国内掀起观影热潮，《心灵奇旅》作为2020年的原创大作同样有着成为爆款的潜质。
值得注意的是，与《花木兰》不同的是，《心灵奇旅》上线Disney+并不需要额外付费，而是允许所有订阅用户免费观看。这意味着，迪士尼对于《心灵奇旅》的期待也不是快速收回成本完成变现，而是吸引巩固原有付费用户，吸引新用户入场。
疫情冲击让电影发行模式迅速发生改变，电影要么直接转战流媒体，要么进一步压缩影院窗口放映期，没有人知道这是疫情期间的特殊情况，还是电影产业真的被动进入了一个新时代。国内目前尚未出现流媒体平台与院线同步放映的情况，但是如果票房市场持续冷淡、电影市场片源凋零的话，国内各大电影公司显然也将作出对策。
2020年快要过完了，一部分人在兴致勃勃的数着年度票房，但是更多的人在思考贺岁档能否顺利度过，甚至2021年该如何度过。
来源：娱乐独角兽
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