文 | 杨雪

火锅底料、张鸭子、乌江榨菜......24日晚8点，淘宝第一主播薇娅来重庆直播带货啦，25款重庆特色产品将登录天猫直播间。

这是第四届重庆电商扶贫爱心购活动一项重要内容，重庆市商务委员会联合谦寻（杭州）文化传媒有限公司联合举办“薇娅魅力中国行•重庆站”专场直播活动，利用淘宝直播粉丝数排名第一的主播薇娅做大做响“重庆品牌”、展示重庆形象、助力打赢脱贫攻坚战。

特产+美景，25款产品入选

据了解，经过商家报名、区县商务主管部门推荐、薇娅选品团队层层筛选，从报送的300余款产品中最终确定25款产品入围11月24日晚上8点的“薇娅魅力中国行•重庆站”专场直播活动，颇具重庆网红城市特性的多款牛油火锅底料，有中华老字号之称的忠州豆腐乳、张鸭子，深受老百姓喜爱的小麻花、蒜蓉红椒酱、酸萝卜老鸭汤炖料、怪味胡豆、乌江榨菜、老四川牛肉干等众多重庆特色产品将在直播间面向天猫、淘宝用户一一展示、推荐。

“薇娅魅力中国行•重庆站”专场直播活动以“扶贫助农，好物推荐”为目的，以重庆市的扶贫产品和农特产品为主，为重庆好物线上售卖加速助力。其专场直播活动开场宣传片则将解放碑、洪崖洞、磁器口、朝天门等地标建筑和长江索道、李子坝等网红景点，火锅、小面等特色餐饮有机结合，面向观众全面展示重庆形象，在推介重庆好物的同时，积极通过直播形式开展城市营销。

政府助力，大力发展消费扶贫

截至目前，“薇娅魅力中国行”已在云南、安徽、湖北等10余个省份开展公益扶贫直播，重庆是第十一个城市，也是这个项目的第一个直辖市。

去年以来，薇娅借助自身影响力及电商直播媒介优势，用“以买代捐”的“消费扶贫”模式，与当地政府联合打造“薇娅魅力中国行”项目，以“电商直播+创意营销”形式推荐本土优质特色好物、人文风情。项目对当地现有产品进行优化升级，并借助电商平台对产品赋能，打通产业链，实现从生产、销售、售后的商业闭环，从而为当地带去长期收益，助力脱贫攻坚。

重庆市商务委员会与薇娅及团队合作组织开展“薇娅魅力中国行—重庆站”专场直播活动，就是希望依托薇娅品牌影响力和带货能力，进一步贯彻中央和重庆市委、市政府关于电商扶贫的决策部署，挖掘重庆资源禀赋优势，拓宽重庆特色产品特别是扶贫产品销售渠道，努力做大做响“重庆品牌”、展示重庆形象、助力打赢脱贫攻坚战。在双方的共同努力下，活动将实现重庆地方特色产品尤其是扶贫产品销售增长和重庆品牌打造双丰收、双促进，进一步激发全市上下大力发展直播带货等新业态的热潮。

直播热潮，重庆今年组织带货12万场

近年来，为充分发挥电子商务在助推脱贫攻坚中的作用，重庆市大力实施电商扶贫行动计划，已连续成功举办三届电商扶贫爱心购活动，今年正在举办第四届活动。此次“薇娅魅力中国行•重庆站”专场直播活动就是第四届电商扶贫活动的重要内容。

第四届重庆电商扶贫爱心购将“电商”“扶贫”贯穿活动始终，突出“直播”等新模式应用，组织各类电商扶贫专区和专馆103家（其中较大平台 14 家，各区县中小平台 89 个）、农特产品（主要为扶贫产品）1100余款参与线上线下展示展销。

不仅如此，重庆市委、市政府也非常重视直播电商发展，推动印发《重庆市加快发展直播带货行动计划》等文件，组织了电商直播带货行动计划启动仪式、重庆第二季“双晒”等活动，着力实施直播电商“2111”工程，切实推动特色产品特别是扶贫产品销售。1—10月，全市组织直播带货近12万场，带动全市网络零售额同比增长12.5%。