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小米重回全球前三,能否变短期风口为长期机遇?

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小米重回全球前三,能否变短期风口为长期机遇?

小米的当务之急是保持住智能手机业务的现有增长优势,并将“手机XAIoT”战略落实在产品和销量上。

图片来源:苹果

记者 |  伍洋宇

小米11月24日发布的三季度财报呈现出上市以来前所未有的亮眼表现。

722亿元的单季营收、34.5%的同比增长,远超市场给出的680亿元预期;经调整净利润41亿元,同比增长18.9%。营收、净利等多达15项业绩指标创单季历史新高。

这是属于整个小米集团的高光时刻,但不疑有他的是,其背后强大的增长力几乎尽数归功于智能手机业务。

本季度,小米智能手机全球出货量4660万台,收入同比增长47.5%至476亿元。据市场调研机构Canalys数据,其市占率达到13.5%,时隔六年超越苹果重回全球第三。而在小米曾一度失去份额的国内市场,小米Q3国内市占率由去年同期的9.0%上升至12.6%,出货量同比增长18.9%,是前五名中唯一实现正向增长的厂商。

需要注意的是小米在海外市场的表现。本季度,小米海外市场收入同比增长52.1%达398亿元,在总营收中占比55%,创历史新高。

在Canalys的数据中,小米在欧洲市场智能手机出货量同比增长90.7%,市占率达18.7%,仅次于三星和苹果。而华为出货量同比下降31%,以14%的市占率位于第四,是前五名厂商中唯一出现负增长的。第五名的OPPO在欧洲市场三季度出货量同比增长398%,但此前基数较小。

这种明显的正负对应关系让人很难不去相信,自华为被迫退出欧洲市场后,国产手机迅速从其手中接棒,分食了华为流失的市场份额。实际上,这侧面说明了欧洲用户相较于品牌更看重性价比的消费习惯,毕竟不同于三星和苹果,国产手机厂商一直更倾向于性价比战术。

华为当然也不是唯一的因素,受疫情影响的全球经济形势也推了小米一把。

第一手机界院长孙燕飚告诉界面新闻记者,2020年至2021年,全球智能手机市场或许会因为疫情和经济的原因陷入发展低谷,他估计全球出货量会回到2014年也即约12亿台的水平,“所有手机巨头都会打得特别不痛快。”

但他同时认为,这样的环境造就了小米的风口。因为电子产品的线上消费占比正在扩大,即便疫情缓和后将回调,但也会高于之前的状态,而具备电商基因的小米将在其中抢得先机。“本来华为也有机会,但是因为贸易摩擦和荣耀分拆,可能就失去了(这个机遇)。”

其他消息也在印证小米的势头。一名国内ODM厂商人士告诉界面新闻记者,华为低端机芯片断供期间,在他们那里空出来的产能大多数都给了红米。在今年双十一天猫和京东的手机销量榜单中,红米占据了相关价位段销量第一,而在去年双十一,这个位置属于荣耀。

风头正盛,但小米也有不得不需要直视的问题。

三季度,小米ASP(智能手机平均售价)为1022.3元,同比增长1.6%。其中,小米在中国大陆ASP同比增长14.7%,海外市场ASP下滑1.5%。另外,三季度智能手机业务毛利率从去年的9%下滑至8.4%。

这意味着,尽管小米从今年起不断打出高端牌,但在欧洲市场更受欢迎的仍然是性价比机型,尤其是Redmi 9系列入门机型。小米集团总裁王翔在财报会议中对此解释道,中国手机ASP受到了5G手机价格的提振,而欧洲5G还在初期发展阶段,4G产品价格拉低了其ASP。

这给小米留下了一个策略上的矛盾。今年起,无论是从品牌、营收还是毛利率等多方面因素考虑,小米都在不遗余力地推广其高端产品线。但目前看来,欧洲战场留给小米的用户仍以红米以及小米低端机型的用户群为主,而这笔份额小米势在必得。

如果顺应消费形势,一旦红米的“性价比”品牌形象占领了用户心智,小米的高端机可能不那么好推;而如果让高端机型进入强势营销,小米也有可能流失一部分低端机型目标客户。因此,小米如何制定在海外的双品牌策略,对于其未来的销量、营收和利润格局存在着长远影响。

对于坚持“手机XAIoT”战略的小米而言,虽然本季度手机业务超额完成任务,但IoT方面暂时没有格外出挑的表现。

第三季度,小米IoT与生活消费产品营收同比增长16.1%至181亿元,增速相较前两季度的7.8%和2.1%有明显提升,但是相比2018年和2019年,该部门营收增长已出现明显疲乏。事实上,该数字是从2018年Q2的104.2%一路下跌而来。

硬件销售方面,智能电视及笔记本电脑收入59亿元,同比微增2.6%。在本季度,销售主要是由扫地机器人、智能电视及电动滑板车的需求带动。

不过,其IoT方面各项用户数据增长可喜。截至今年9月30日,小米AIoT平台已连接设备数(不包含智能手机和笔记本电脑)达到289.5万台,同比增长35.8%。米家App的月活跃用戶数达到4310万,同比增长34.2%。

需要提及的是,人工智能助理“小爱同学”月活量达7840万,同比增长35.5%,但上一季度该月活量同样为7840万——这是该数字首次出现环比增长停滞的情况。

11月20日,小米集团一份内部文件显示公司在手机部之下,成立可穿戴部。在该部门,高原被任命为部门总经理,向手机部总裁曾学忠汇报;原生态链部产品总监程亮出任部门副总经理,向高原汇报。

这意味着,小米正在更系统、更彻底地发力IoT领域,个中效果将见诸于往后的新品与财报之中。

作为小米模式的关键一环,互联网服务部门已经很久没有在财报上给过外界冲击。本季度小米互联网服务收入58亿元,同比增长8.7%,前三个季度增速分别为41.1%、38.6%和29%,这不仅是过去一年、也是自上市以来的最低增速,其在总收入中占比也下滑至8%。

但这显然不是小米目前最看重的问题了,它的当务之急是保持住智能手机业务的现有增长优势,并将“手机XAIoT”战略落实在产品和销量上。

全球疫情防控带给线上消费的红利它还能享有多久?小米又能否同时巩固线下渠道,以防门店消费行为回归后优势流失?再者,华为芯片断供事件之后,小米的高端机能在国内乃至全球进一步站稳脚跟吗?

在本季度财报会议上,有记者提问小米集团总裁王翔,华为的因素大概会持续多久?他没有正面回答该问题,但对此表示,小米在海外市场包括欧洲多个发达国家的增长率是逐步提升的,公司在此前就做好了一切该做的准备。

提及华为出售荣耀一事,他也回应称小米的策略不会受任何影响,将在全球市场坚持自己的打法。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

小米

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小米的当务之急是保持住智能手机业务的现有增长优势,并将“手机XAIoT”战略落实在产品和销量上。

图片来源:苹果

记者 |  伍洋宇

小米11月24日发布的三季度财报呈现出上市以来前所未有的亮眼表现。

722亿元的单季营收、34.5%的同比增长,远超市场给出的680亿元预期;经调整净利润41亿元,同比增长18.9%。营收、净利等多达15项业绩指标创单季历史新高。

这是属于整个小米集团的高光时刻,但不疑有他的是,其背后强大的增长力几乎尽数归功于智能手机业务。

本季度,小米智能手机全球出货量4660万台,收入同比增长47.5%至476亿元。据市场调研机构Canalys数据,其市占率达到13.5%,时隔六年超越苹果重回全球第三。而在小米曾一度失去份额的国内市场,小米Q3国内市占率由去年同期的9.0%上升至12.6%,出货量同比增长18.9%,是前五名中唯一实现正向增长的厂商。

需要注意的是小米在海外市场的表现。本季度,小米海外市场收入同比增长52.1%达398亿元,在总营收中占比55%,创历史新高。

在Canalys的数据中,小米在欧洲市场智能手机出货量同比增长90.7%,市占率达18.7%,仅次于三星和苹果。而华为出货量同比下降31%,以14%的市占率位于第四,是前五名厂商中唯一出现负增长的。第五名的OPPO在欧洲市场三季度出货量同比增长398%,但此前基数较小。

这种明显的正负对应关系让人很难不去相信,自华为被迫退出欧洲市场后,国产手机迅速从其手中接棒,分食了华为流失的市场份额。实际上,这侧面说明了欧洲用户相较于品牌更看重性价比的消费习惯,毕竟不同于三星和苹果,国产手机厂商一直更倾向于性价比战术。

华为当然也不是唯一的因素,受疫情影响的全球经济形势也推了小米一把。

第一手机界院长孙燕飚告诉界面新闻记者,2020年至2021年,全球智能手机市场或许会因为疫情和经济的原因陷入发展低谷,他估计全球出货量会回到2014年也即约12亿台的水平,“所有手机巨头都会打得特别不痛快。”

但他同时认为,这样的环境造就了小米的风口。因为电子产品的线上消费占比正在扩大,即便疫情缓和后将回调,但也会高于之前的状态,而具备电商基因的小米将在其中抢得先机。“本来华为也有机会,但是因为贸易摩擦和荣耀分拆,可能就失去了(这个机遇)。”

其他消息也在印证小米的势头。一名国内ODM厂商人士告诉界面新闻记者,华为低端机芯片断供期间,在他们那里空出来的产能大多数都给了红米。在今年双十一天猫和京东的手机销量榜单中,红米占据了相关价位段销量第一,而在去年双十一,这个位置属于荣耀。

风头正盛,但小米也有不得不需要直视的问题。

三季度,小米ASP(智能手机平均售价)为1022.3元,同比增长1.6%。其中,小米在中国大陆ASP同比增长14.7%,海外市场ASP下滑1.5%。另外,三季度智能手机业务毛利率从去年的9%下滑至8.4%。

这意味着,尽管小米从今年起不断打出高端牌,但在欧洲市场更受欢迎的仍然是性价比机型,尤其是Redmi 9系列入门机型。小米集团总裁王翔在财报会议中对此解释道,中国手机ASP受到了5G手机价格的提振,而欧洲5G还在初期发展阶段,4G产品价格拉低了其ASP。

这给小米留下了一个策略上的矛盾。今年起,无论是从品牌、营收还是毛利率等多方面因素考虑,小米都在不遗余力地推广其高端产品线。但目前看来,欧洲战场留给小米的用户仍以红米以及小米低端机型的用户群为主,而这笔份额小米势在必得。

如果顺应消费形势,一旦红米的“性价比”品牌形象占领了用户心智,小米的高端机可能不那么好推;而如果让高端机型进入强势营销,小米也有可能流失一部分低端机型目标客户。因此,小米如何制定在海外的双品牌策略,对于其未来的销量、营收和利润格局存在着长远影响。

对于坚持“手机XAIoT”战略的小米而言,虽然本季度手机业务超额完成任务,但IoT方面暂时没有格外出挑的表现。

第三季度,小米IoT与生活消费产品营收同比增长16.1%至181亿元,增速相较前两季度的7.8%和2.1%有明显提升,但是相比2018年和2019年,该部门营收增长已出现明显疲乏。事实上,该数字是从2018年Q2的104.2%一路下跌而来。

硬件销售方面,智能电视及笔记本电脑收入59亿元,同比微增2.6%。在本季度,销售主要是由扫地机器人、智能电视及电动滑板车的需求带动。

不过,其IoT方面各项用户数据增长可喜。截至今年9月30日,小米AIoT平台已连接设备数(不包含智能手机和笔记本电脑)达到289.5万台,同比增长35.8%。米家App的月活跃用戶数达到4310万,同比增长34.2%。

需要提及的是,人工智能助理“小爱同学”月活量达7840万,同比增长35.5%,但上一季度该月活量同样为7840万——这是该数字首次出现环比增长停滞的情况。

11月20日,小米集团一份内部文件显示公司在手机部之下,成立可穿戴部。在该部门,高原被任命为部门总经理,向手机部总裁曾学忠汇报;原生态链部产品总监程亮出任部门副总经理,向高原汇报。

这意味着,小米正在更系统、更彻底地发力IoT领域,个中效果将见诸于往后的新品与财报之中。

作为小米模式的关键一环,互联网服务部门已经很久没有在财报上给过外界冲击。本季度小米互联网服务收入58亿元,同比增长8.7%,前三个季度增速分别为41.1%、38.6%和29%,这不仅是过去一年、也是自上市以来的最低增速,其在总收入中占比也下滑至8%。

但这显然不是小米目前最看重的问题了,它的当务之急是保持住智能手机业务的现有增长优势,并将“手机XAIoT”战略落实在产品和销量上。

全球疫情防控带给线上消费的红利它还能享有多久?小米又能否同时巩固线下渠道,以防门店消费行为回归后优势流失?再者,华为芯片断供事件之后,小米的高端机能在国内乃至全球进一步站稳脚跟吗?

在本季度财报会议上,有记者提问小米集团总裁王翔,华为的因素大概会持续多久?他没有正面回答该问题,但对此表示,小米在海外市场包括欧洲多个发达国家的增长率是逐步提升的,公司在此前就做好了一切该做的准备。

提及华为出售荣耀一事,他也回应称小米的策略不会受任何影响,将在全球市场坚持自己的打法。

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