文|艾瑞咨询

前言：

保健品日常购买情况：

大多数受访者对健康关注度较高；

大多数受访者已养成通过购买和服用保健品的方式来改善自己健康状况的习惯，且乐意花钱购买保健品；

提高免疫力为大多数受访者在购买保健品时的主要诉求；

大多数受访者保健品使用体验佳，在实际服用了保健品后，能够切实感受到健康状态的改善。

NMN成分保健品认知和购买情况

大多数受访者认为NMN成分保健品主要是提高免疫力和改善睡眠的效果，认知还不够全面；

大多数受访者对于NMN成分保健品价格接受度较高；

大多数受访者对NMN成分保健品的功效较为满意，会继续坚持服用，也愿意推荐他人购买。

NMN成分保健品目标客群画像：

女性消费者居多，狮子、巨蟹和处女为三大保健品消费主力星座；

大多数受访者愿意为健康买单，购物时更倾向选择熟悉、知名品牌 ；

大多数喜欢尝试新鲜事物，认为身体健康最重要，愿意不断追求更好的生活质量。

保健品日常购买情况

保健品消费者健康现状

参与调研的受访者普遍都比较关注自己的健康状况，现代人因为生活环境、压力、熬夜等各种原因，或多或少都存在健康问题，其中免疫力下降、感到疲惫有压力和记忆力减退为困扰受访者的三大健康问题。

保健品消费者主要健康诉求

受访者的主要诉求有：提高免疫力（76.1%），改善睡眠（53.6%），抗疲劳（52.5%）。

保健品购买频率

受访者购买保健品频率较高，60%以上的消费者购买各类保健品的周期维持在1-3个月以内。

购买保健品时的考虑因素

受访消费者在购买各类保健品时，主要考虑产品功效、评价和口碑、产品安全性三大因素。

MMN认知和购买服用情况

对NMN成分保健品的功效认知

接近80%的消费者在听说NMN成分保健品后，会主动去进一步了解产品信息。受访者对为NMN成分保健品功效认知不够全面，认为其主要功效是增强免疫力和改善睡眠。

NMN成分保健品市场成熟度-1

多数消费者在最近一年开始接触到NMN成分保健品。在知道NMN成分保健品的消费者中，真正购买和服用过的消费者还较少，该产品依然还有较大的销售空间。

NMN成分保健品市场成熟度-2

近两年内NMN成分保健品在国内认知度逐渐提高，特别是在国内企业如金达威进入市场对境外企业开展追赶之后，NMN成分保健品在电商渠道搜索量大幅增长。2020年7月9日，金达威NMN产品上线天猫旗舰店，首批货（约1500瓶）上架一周后售罄，在消费端、社交端均引起了不小的反响。

购买NMN成分保健品主要原因

多数受访者希望通过服用NMN成分保健品以增强身体免疫力、改善睡眠，另有接近40%的受访者希望通过服用NMN成分保健品以达到修复皮肤、实现美容美白的效果。

NMN成分保健品品牌偏好

受访消费者选购NMN保健品品牌分布较广，但近半数选择的是美国产地的NMN成分保健品，其次则为日本和澳大利亚。受访消费者更青睐国际大品牌，如上市公司金达威集团由于在资本市场受益于“NMN”概念，旗下的美国品牌Doctor's Best的NMN产品在目标群体中具备较高的知名度。此外，包括美国知名膳食营养品牌GNC在内的众多国际品牌也计划在11月全球同步上市NMN相关产品。

NMN成分保健品消费频率

受访消费者愿支付较多费用来购买NMN成分保健品，年消费金额在2000-4999元的NMN受访消费者最多；多数受访消费者（47.7%）保持每天服用一次NMN保健品的频率。

对NMN成分保健品功效满意度

在服用NMN成分的保健品后，受访者感到自身最明显的变化为精神状态变好，其次为皮肤变白、紧致。另外，受访消费者对NMN成分保健品的功效较为满意，会继续坚持服用，也愿意推荐他人购买。

典型企业及发展状况-1

NMN成分保健品市场在国内刚刚起步，主流商品以进口为主，目前，中国保健品行业规模快速增长，当前市场规模接近4000亿元，伴随抗衰老产品未来市场不断推广，NMN产品市场前景可观。国内率先布局NMN产业链的企业如金达威，不仅面向消费者打开品牌自身和NMN成分知名度，也在引领行业增长。金达威成立于1997年，是国内大健康行业一家全产业链布局的上市集团，旗下品牌Doctor’sBest现有实质销售NMN成分产品。

典型企业及发展状况-2

在国内市场，NMN保健品正在逐步铺开，而相关生产商也受到了普通民众的关注。以金达威为例，对于NMN的研发投入目前在美国设有专项的实验室，在成分端，目前金达威使用的是第四代酶法技术，将NMN的纯度可以提取到99.9%以上，旗下NMN产品上市以来主打搭配白藜芦醇的独家配方，配合红景天和西洋参提取物增效。哈佛大学教授David Sinclair认为，NMN搭配白藜芦醇能够对人体起到更高效作用。金达威自行预计未来将投入上亿金额在整体的NMN研究及推广中。自金达威NMN产品上市之后，市场对于NMN成分和金达威的关注有明显上升趋势。

NMN目标客群画像

保健品消费者价值观

受访保健品消费者关注身体健康和生活质量，91.1%的受访消费者认同身体健康是最重要的，相比事业和财富，他们更注重不断追求更好的生活质量（88.0%），同时她们热爱交友和尝试新鲜事物，喜欢享受生活。

性格与兴趣

受访保健品消费者性格乐观，无忧无虑、享受生活，聪明，平时喜欢旅行、健身、购物和养生。

性别与星座分布

保健品消费者以女性居多，但男性比例也接近40%，可谓爱美之心人皆有之，永葆青春人人求之；狮子、巨蟹和处女为三大保健品消费主力星座。

保健品消费者性别分布：男性38.9%，女性61.1%。

年龄与婚姻状况

30岁以上的中青年群体为保健品的消费主力，并且已婚有小孩人群更重视养生保健。值得一提的是，随着亚健康情况的增多以及人们健康意识的不断觉醒，30岁以下的年轻人也逐步加入服用保健品的行列。

职业分布与收入状况

保健品消费者中，企业白领偏多；此外，消费者收入水平高，60%以上人群税前月收入在10000元以上，评价税前月收入为11401.5元，属于中产阶层。