文|健议社

近期，大健康行业最大的新闻要数京东健康上市。该公司预计将于12月1日定价，12月8日正式在港交所挂牌交易，IPO估值290亿美元。

此外，大健康行业还在近日发生了两件大事，一个是苏宁卖药，另一个是字节跳动开诊所。两大巨头加速进入大健康行业，开始追赶阿里健康、京东健康、平安好医生、水滴公司的脚步。

苏宁11月16日申请了“苏宁大药房”、“苏宁健康”商标。而早在10月19日，苏宁就已经在南京成立全资子公司——江苏苏宁大药房有限公司，注册资本1000万元人民币。

11月24日有消息传出，字节跳动在北京成立了一个叫“松果门诊”的诊疗机构，英文名“PINECONE CLINIC”。

苏宁开始卖药，业内认为是从自己的零售优势开始切入，第一次吹响了进军大健康的号角。

阿里健康、京东健康、平安好医生的医药电商都在其营收里占据了很大的比例。阿里健康截至今年3月的年度总收入约96亿，医药电商业务的营收为93亿，占比约97%。京东健康2020 年上半年总营收88亿，医药电商的营收约77亿，占比约87.6%。平安好医生2019年总收入50.65亿元，医药电商业务“健康商城”营收为29.02亿，占比约57.29%。

但即便如此，阿里健康、京东健康、平安好医生也都深知做大健康光有医药电商是不够的，所以在医药电商业务之外还发力了互联网医疗、消费医疗、智慧医疗等业务。未来苏宁如果想要在大健康领域有所作为，肯定还需要陆续扩展医药电商之外的其他业务。

相比而言，字节跳动开诊所，则是字节跳动进军大健康的第N战了。字节跳动并非电商平台出身，其进军大健康的战略是从互联网医疗切入。

11月3日，健议社曾经发表了一篇文章（链接：字节跳动上线小荷医疗，现在布局大健康晚不晚？），详细列举了字节跳动布局大健康的举动，包括医疗科普业务“百科名医网”，互联网医院业务“小荷APP”“小荷医生APP”，医疗综合服务业务等等。如今又增加了 “松果门诊”，字节跳动的大健康布局越来越全面。

事实上，苏宁卖药，字节跳动开诊所并非偶然，这和国家政策对大健康和互联网医疗的鼓励带来了巨大市场息息相关。

2018年9月14日发布的《互联网诊疗管理办法（试行）》、《互联网医院管理办法（试行）》对网上看病的范围、人员资质、监督管理等进行了规范，提出了四点要求：网上看病不能“首诊”；开药处方须有医师电子签名；医师网上诊疗应有3年以上独立临床工作经验；互联网医院须依托实体医院。

网上看病不能“首诊”的要求，带火了不需要首诊的“慢病管理”。所以我们可以看到，“慢病管理”开始频繁出现在各个大健康平台的“互联网医疗”布局里。今年11月， "医药电商平台"健客正式升级为在线健康管理平台，表态要加大慢病管理布局的力度，也是一个例证。

互联网必须依托实体医院的要求，解释了字节跳动为什么在推出互联网医院“小荷APP”“小荷医生APP”之后，还要推出线下医疗机构“松果门诊”。

今年以来，在疫情的催化下，互联网医疗的发展进入了快车道。相关政策支持的力度也进一步加大。

11月2日，《国家医疗保障局关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》明确落实了互联网医疗的医保支付政策，鼓励互联网医疗开展慢病复诊、开具处方等。

11月12日，国家药监局发布《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》（下称《意见稿》），拟有条件放开网络销售处方药：“在确保电子处方来源真实、可靠的前提下，允许网络销售处方药；同时，允许具备网络销售处方药条件的药品零售企业向公众展示处方药信息。”

互联网医院可以纳入医保，鼓励了互联网医院的发展。截至今年6月底，全国各地已审批设立互联网医院近600家，而这一数字无疑还会快速上涨。据业内人预测，处方外流则将带来5000亿的巨大市场，这将大大鼓励医药电商的发展，同时因为医药电商需要互联网医院开具的处方，也会进一步带动互联网医院数量的增加。

大健康虽然已经有了阿里健康、京东健康、平安好医生、水滴公司等巨头和新秀，但整体市场规模很大，给后来者留足了发展空间。现在看来，不仅字节跳动今年才开始进军大健康不算晚，连苏宁现在才开始进军大健康也不算晚。

但是目前来看，后来者在大健康行业的发展方向、布局模式和先行者雷同性太大，这将会给大健康行业带来更激烈的竞争。