记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

关于厨卫空间，我们还能有哪些更大胆的想象？

在一定程度上，汉斯格雅旗下品牌以其独特设计和创新技术，在龙头、花洒以及淋浴等厨卫产品上，突破着人们对厨卫空间的所有想象。

近日，汉斯格雅集团旗下奢华厨卫设计品牌AXOR雅生在2020全球品牌活动“雅生之地（AXOR Places）”发布会上，公布了3组来自中国设计师杨明洁、谢天、品物流形创始人张雷、Jovana Zhang、Christoph John，以他们的“记忆之地”为灵感设计的龙头面板。与此同时，在11月26日至29日期间，AXOR雅生首次参加了“设计上海”展会，推出“雅生之地”特别展。

据悉，此前AXOR雅生已携手众多全球著名设计大师和品牌挚友，以AXOR MyEdition真我系列龙头面板为载体，呈现并分享了各自内心深处专属的“记忆之地”。此次公布的3组中国设计师设计的龙头面板，便是其中诸多设计大师的作品分支。

对于这些设计大师们而言，他们内心的“记忆之地”大多来源于成长环境或某个触动心弦的事件，而这些独特的记忆无形中也成就了他们独特的作品。

可以看出，“雅生之地”的概念让设计大师们的“记忆之地”被唤醒，并触动了创作的灵感。在浴室空间中，龙头的定制面板仿佛成为了一个只属于自己的舞台，将内心深处的记忆与坚守娓娓道来。

近日，界面生活专访了汉斯格雅集团市场部副总裁、AXOR雅生业务总经理Olivier Sogno先生，以及AXOR雅生全球品牌负责人Anke Sohn女士，聊了聊有关“雅生之地”背后的诸多设想，以及对未来个性化浴室的展望。

界面：以前AXOR的色调大多以黑色为主，这次我们看到了非常多的色彩、画面，感觉是在尝试突破。此次举办的“雅生之地”活动，从市场发展策略层面来说，对品牌有什么突破性的意义？

虽然雅生的设计风格多为黑色调，但我们认为视觉风格与独具创造力的设计师们相辅相成才能让每个活动或项目想传达的信息充满新意。

“雅生之地”活动的初衷是希望通过追溯那些带给了我们独特记忆的材质为大家提供灵感，进而将室内设计提升到创新又极具个性化的层面。这也是为什么我们邀请了摄影大师Tom Hegen在视觉层面将这些风格迥异、色彩鲜明的故事呈现于世人面前的一大原因。

此次“雅生之地”活动还与品牌长期合作的设计师伙伴有着紧密联系，他们每一位都代表了自己的风格，也为这次活动带来了丰富的色彩和视觉艺术效果。

 

界面：现在很多行业都进行跨界合作，除了设计师合作，AXOR雅生未来是否会考虑跨界合作？如果可以的话，怎样的跨界合作会让您感到很期待？

AXOR MyEdition真我系列首次实现龙头面板板材个性化定制。自今年4月活动启动以来，我们见证了许多来自世界各地的建筑师和设计师对AXOR MyEdition真我系列精彩绝伦的诠释。对我们来说，这无比振奋人心，也反映出人们对于精湛、独特及定制类艺术品的渴望。

虽然跨界合作目前还未提上日程，但我们仍持续在评估长期性，同时对于品牌层面有全方位意义的合作机会。

 

界面：疫情之下，AXOR雅生全球各市场遇到哪些挑战？根据您过往的从业经验，以高端、设计类的品牌的角度来说营销战略有哪些调整？

当全球各个市场面临首轮封城时，我们的销量也随之渐缓。但幸运的是，我们有非常均衡的市场配置，因此当亚洲首批市场重归正轨时，我们即刻抓住了这个时机。

疫情爆发之前，我们早已决定着力发展数字化营销（官网和第三方设计平台），这也适用于品牌日常数字化传播。这场危机并非改变了品牌的侧重，而是推进了数字化进程。由于欧洲展会、活动和论坛的形式日渐转向数字化，我们现在也在不断探索新颖有趣的传播与互动方式。

AXOR雅生计划明年召开一场面向国际的线上论坛，如果没有此次疫情，我们也不会想到以这种方式来举办。因此，疫情对于我们工作方式的改变与革新也产生了积极的影响。

 

界面：疫情之下，相较其他市场而言，您如何评价中国市场的表现？在雅生品牌全球战略中，中国市场是否将扮演更重要的角色？能否与我们分享一下针对中国市场明年的计划？

面对疫情所导致全球市场销量下滑的局面，中国市场采取应对措施比任何市场都迅速。汉斯格雅集团已经回到正轨，销售额较去年相比已经实现增长。

如今，对AXOR雅生品牌来说，中国市场至关重要，并将扮演更重要的角色。未来，我们会致力于提升我们的供货能力，为消费者提供更棒的门店购物体验。同时，我们也会增强数字化传播，并加强与设计师的更多合作。

 

界面：您任雅生全球品牌负责人已两年有余，在您看来中国消费者的消费行为与其他市场的消费者有何不同？

Anke Sohn：中国市场在两个层面给到品牌很多启发。一是中国消费者的数字化交流与互动已经渗透了他们的日常生活，二是中国奢侈品市场的演变。

我们发现中国消费者偏好纯手工制造的材质，并且对于这些材质的产地以及产品的制作过程有着浓厚的兴趣。我想这也许就是为什么“雅生之地”活动以及设计师背后的故事在中国获得极高的关注的原因。

 

界面：“雅生之地”活动在全球各市场的落地活动有怎样的不同呈现？您理解的“雅生之地”和“记忆之地”是怎样的？是否可以与我们分享一下您的记忆之地是哪里？

Anke Sohn：“雅生之地”在国际设计领域和媒体中均获得了可观的报道，并且我们通过该活动成功触及了建筑师和设计师社群。

“记忆之地”是此次活动的官方名字。通过这个活动，我们希望展现每个人记忆中的风景和故事如何滋养并激发其灵感。每个人都有自己独特的记忆之地：无论是对童年的记忆，还是我们曾去过的地方，抑或是脑海中的神往之地。这些地方是我们的一部分，并且当我们想重拾自我或自省时，随时可以旧地重温。

我的“记忆之地”是巴塞罗那，在那里我度过了一部分留学时光，开启我的职业生涯，并邂逅了另一半。这座城市于我而言充满回忆，这些记忆在我的生命中留下了浓墨重彩的一笔。在我心里，巴塞罗那一直且将永远伴随我。

实际上，如果对AXOR的产品足够了解的话，会发现它一直存在于我们身边。

对于汉斯格雅集团而言，除了“雅生之地”概念外，其在厨卫产品中的成绩也不容小觑。据悉，集团旗下的厨卫产品共计荣获17000多项专利，600多个设计类国际奖项，其中包括首个升降式花洒杆、首个可抽拉式厨房龙头等。今年也有6款产品荣获“2020iF大奖”，8项“2020红点设计大奖”。

在全球范围内，包括伦敦希思罗机场T5航站楼、迪拜哈利法塔、全球宝格丽酒店，以及国内的北京王府井文华东方酒店、上海佘山世茂深坑洲际酒店、三亚嘉佩乐酒店等，都能发现它的身影。目前来看，让更多设计师迸发灵感，打造一个个性化的卫浴空间，显得格外重要。

图片来源：品牌提供