记者 | 楼婍沁

编辑 | 周卓然

界面时尚曾在报道瑞典斯德哥尔摩高端香氛品牌百瑞德Byredo在中国市场的扩张动作时提到，中国香水市场，尤其是小众香水市场的增长势头迅猛。据天猫国际向界面时尚提供的数据，过去半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中，小众品牌香水比大牌增长更猛，同比呈3位数增长。

艾瑞咨询近日发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》，亦提到了相关洞察，称近三年中国香水市场的规模增长率均超过20%，预计2020年将会实现26.6%的增长，规模将达到125.7亿元。

不过，该报告亦提到2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%；中国香水消费者仅不到0.2亿人。换句话说，中国香水市场的增长态势建立在市场基础体量较小的基础上。

但值得提到的是，目前的香水消费人群客单价多在500元至800元，而且超过50%的中国香水消费者每天都会使用香水。这意味着，抛开增长率不说，中国现有的消费人群购买力强，且对香水品类的购买忠诚度高，深耕潜力也十分巨大。

这也能解释，为什么除了大众香水品牌在中国市场寻找机会，小众香水品牌也毫不示弱地在现阶段的中国市场激进扩张。天猫国际向界面时尚提供的数据显示，2020年前半年，天猫国际金库的小众品牌香水比大牌增长势头更猛，同比增幅达到3位数。

早前提到的Byredo是个例子。Byredo在2020年5月至7月间先后在上海连卡佛开设了香氛空间、在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。截至目前，两年时间已在中国市场开出5家精品店。

除了Byredo，西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela和法国香氛阿蒂仙之香等通过天猫国际等电商渠道强势进入中国市场。

进入中国市场的品牌需要注意的是，中国消费者对于产品包装有着更多的关注。该报告显示，中国消费者偏好外包装与评审设计都更有巧思、更具有吸引力的设计。

与此同时，不在少数的中国香水消费者在做相关购买决策时会优先参考小红书、微博等社交网络平台上的信息内容。这也提示品牌在社交化运营上需要花费更多心思。