当人们谈论化妆品时，一般都会按照国别来分，国产的、欧美的、日韩的；或者是美白、滋润、祛痘……但光按照功效来找自己想要的化妆品不是那么容易的。

更方便一点的方法，是上豆瓣或者知乎查找，有高评价的答者可以给出一系列答案，比如日韩推荐系列，初学者适用系列，小白领系列，但这样的分类显然不够明显和全面。

更多人需要的是更直白一点的分类，比如：“最适合在拜年时使用的化妆品”，“最适合失恋后喝酒时使用的化妆品”，“最适合烧烤时使用的化妆品”。也许实体渠道提供给人们更多寻找的机会，或者是缘分，而不是屈臣氏导购口中“我们向您推荐这款产品”。

时尚媒体在这方面似乎要更加清晰一些，经常会有一些推送，标题不外乎“原来Angelababy用的是这款”，“十招教你在约会时全程‘女神范’”，“出差给老婆带些啥？看这里”等等。这是根据媒体自身定位向关注人群发送的推送，取代了心灵鸡汤成为仅此头条的栏目。

情绪分类法

按照人的情绪来分，比如紧张，兴奋，平静，满足等等

这种分类法比起传统的国家和功效分类，更能让消费者切身感受到自己的需求，而且不与前两种传统分类方式相冲突。想想看，某个综艺节目或某部电视剧中插播一则这样的广告，消费者会对此感到怎样？以下设想两个案例。

“一身烦躁的起床气”系列之眼霜

起床气不分年龄，具体表现是困，眼睛睁不开，爬出被子后感觉有一股烦躁的气息徘徊在脸上。洗漱的时候不妨配合眼霜做一做眼部按摩，即可快速排除起床气也是冬天里不错的护肤方法。

“马上就要放年假了”系列之眼妆

面对即将到来的年假，大多数人都早早完成了手头的工作，只等放假马上往家里赶。在这种综合了期待、焦虑、欢喜、松懈多种情绪的时候，更要注意别让老板发现你急着回家，画一个出色的眼妆有助于让你看起来精神饱满。

情境分类法

按照具体的处境来分，比如飞到另一个城市找男朋友、房租忘了交导致停水停电、长假的最后一天。

这种分类法对于品牌的功效、国籍要求相对来说不是那么重要，注重的是品牌理念必须与选择的环境相符合，达到锦上添花的效果。以下设想两个案例。

“放长假的最后一天”系列之唇彩

长假最后一天了，假期里没来得及做的要赶紧了，出门逛街，朋友聚会，走访亲戚之前，是否需要在你的随身小包里准备一支包装亮眼，颜色合适的唇彩，满足路上补妆的需要呢？

“千里迢迢见到男朋友却听到他提出分手”系列之面膜

都说艺术源于生活，当你碰上了这样的剧情一定会不知所措，这时你会需要某款面膜，可以是美即，也可以是一叶子，敷好了睡个美容觉，醒了以后看看自己棒棒的皮肤，不值得为那个负心汉伤心，今天又是新的一天。

饥饿分类法

按照期望被满足的心理分类，让这些产品“教会我们一些什么”。

这种分类法在于将目标群体定位为潜在消费群体，通过产品知识的普及和理念推广来培养出忠实成熟的消费者。这种方法需要品牌定位十分明确，能够旁生出许多品牌故事。

“汉方到底厉害在哪”

如果你用过许多这个品牌的护肤品，相信你对于其他打着汉方旗号的产品也会产生兴趣。汉方——也就是中药——是个很玄的东西，很多人都在研究，而且市场反响也很好，最重要的是，这是民族的东西，值得我们去关注和珍惜。

 “土豪的感觉”

说到土豪对于美的品味，都逃不开一些固定的话题。来自法国，经营红酒和高级定制服装，旗下多个奢侈品牌，各种因素都证明了LVMH对于“通过化妆品来让人知道什么是土豪的感觉”这点的发言权，你可以通过LVMH旗下任何一款商品来体会世界浪漫之都与时尚之都的感觉。

最后希望大家能偷偷给淘宝天猫京东塞封信告诉他们——“你们那些搜索方式不仅Low而且经常出bug”。