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清华文创院执行院长胡钰:国潮发展关乎经济增长,更关乎文化自信

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清华文创院执行院长胡钰:国潮发展关乎经济增长,更关乎文化自信

国潮文创如何发展?胡钰建议,重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。

文 | 冯兰兰

近日,2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。大会现场清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰接受界面上海楼市对话,畅聊关于国潮文创未来发展的看法。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰

后疫情时代,整个中国的文创发展呈现出很多新的亮点,比如国潮文创,从2018年国潮元年,到2019年举办首次国朝文创论坛,再到今年后疫情时代国潮文创行业发展路径的探索。

短短三年时间,国潮呈现一种井喷式的发展,未来更需持续发展。国潮文创如何发展?胡钰建议,重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。

胡钰进一步分析表示,这两个4亿人群有很大的特点:中等收入人群特点,这批人由于已经解决了温饱,所以需要高品质的生活、高品质的产品,需要丰富的人精神享受;而90后的人群特点是天然自信,充满创意。

在去年国潮论坛上,有一个国货美妆品牌负责人曾说道,她们品牌卖得很好,是因为年轻人有文化自信,所以产品卖得好。同样,在今年论坛上,又有分享嘉宾表达类似观点,他们认为祖国生而伟大。

“这种天然自信是我们现在要充分关注的,也是我们国潮发展特别有利的条件,所以我们需要充分调动青年的这种热情,然后满足这种高水平的需求,推动整个中国经济的高质量发展。”胡钰说道。

在本次国潮论坛上,胡钰业从国潮的兴起、原因、意义、未来四方面分享“国潮:为何而来与向何而去”。他认为,国潮关乎经济增长、文化自信、生命质量。

国潮不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。在他看来,文化自觉到文化自信再到文化自强,是一个逻辑关系,这种内生的关系是一点点积累的。

国潮其中蕴含的文化内涵,就是对于文化的自信,对于日用而不知的文化的一种感受。文化内涵赋予带给产品完全不同的生命体验。

中国的文创品开发这几年,由于故宫的引领确实实现了一个快速发展,大量的博物馆的跟进然后结合到日常用品来做,但过程中出现了持续生命力不够的现象。

“简单的贴标签,对大家的吸引力是有限的,但如果深挖可能就会有持续的生命力。”胡钰表示,深挖一定要对中国的文化底蕴有深切的把握,不是简单的复制,更不是完全的复古,而是要把这种文化中的元素提炼出来,把能够进行当代转化的元素提炼出来,把当代的产品结合起来才能吸引人。

与此同时,文创产业在这几年发展中,文创产品也暴露了“不可持续”和“淘汰率高”不能够可持续售卖的现象。针对文创产品这种现状,胡钰表示,现在中国的文创品牌发展还是初级开发阶段,所以就会出现了大量简单地贴文化标签的现象,比如把故宫的某一个图画、某一个建筑跟我们的日用品、生活品结合起来。

这样的产品一开始出来很新,可能会吸引眼球,但是由于它没有很深的文化内涵,迅速地就会失去市场、下架。所以,这就要求文创产品的深度开发,深挖文化的内涵,然后更紧密地结合创意,把文化的内涵和创意的能力结合起来,才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

国潮文创未来怎样做的更好,胡钰表示,放眼国潮未来,更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质、更积极的传播都是不可缺少的重要内容。

胡钰认为国潮应向世界传播中华人文精神,正如泰戈尔于1924年在清华大学演讲时所说:“人类的文明是正等着一个伟大的圆满,等着他的灵魂的纯美的表现。这是你们的责任,你们应得在这个方向里尽你们的贡献。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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清华文创院执行院长胡钰:国潮发展关乎经济增长,更关乎文化自信

国潮文创如何发展?胡钰建议,重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。

文 | 冯兰兰

近日,2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。大会现场清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰接受界面上海楼市对话,畅聊关于国潮文创未来发展的看法。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰

后疫情时代,整个中国的文创发展呈现出很多新的亮点,比如国潮文创,从2018年国潮元年,到2019年举办首次国朝文创论坛,再到今年后疫情时代国潮文创行业发展路径的探索。

短短三年时间,国潮呈现一种井喷式的发展,未来更需持续发展。国潮文创如何发展?胡钰建议,重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。

胡钰进一步分析表示,这两个4亿人群有很大的特点:中等收入人群特点,这批人由于已经解决了温饱,所以需要高品质的生活、高品质的产品,需要丰富的人精神享受;而90后的人群特点是天然自信,充满创意。

在去年国潮论坛上,有一个国货美妆品牌负责人曾说道,她们品牌卖得很好,是因为年轻人有文化自信,所以产品卖得好。同样,在今年论坛上,又有分享嘉宾表达类似观点,他们认为祖国生而伟大。

“这种天然自信是我们现在要充分关注的,也是我们国潮发展特别有利的条件,所以我们需要充分调动青年的这种热情,然后满足这种高水平的需求,推动整个中国经济的高质量发展。”胡钰说道。

在本次国潮论坛上,胡钰业从国潮的兴起、原因、意义、未来四方面分享“国潮:为何而来与向何而去”。他认为,国潮关乎经济增长、文化自信、生命质量。

国潮不仅是国货之潮,也是国力之潮,更是国运之潮。在他看来,文化自觉到文化自信再到文化自强,是一个逻辑关系,这种内生的关系是一点点积累的。

国潮其中蕴含的文化内涵,就是对于文化的自信,对于日用而不知的文化的一种感受。文化内涵赋予带给产品完全不同的生命体验。

中国的文创品开发这几年,由于故宫的引领确实实现了一个快速发展,大量的博物馆的跟进然后结合到日常用品来做,但过程中出现了持续生命力不够的现象。

“简单的贴标签,对大家的吸引力是有限的,但如果深挖可能就会有持续的生命力。”胡钰表示,深挖一定要对中国的文化底蕴有深切的把握,不是简单的复制,更不是完全的复古,而是要把这种文化中的元素提炼出来,把能够进行当代转化的元素提炼出来,把当代的产品结合起来才能吸引人。

与此同时,文创产业在这几年发展中,文创产品也暴露了“不可持续”和“淘汰率高”不能够可持续售卖的现象。针对文创产品这种现状,胡钰表示,现在中国的文创品牌发展还是初级开发阶段,所以就会出现了大量简单地贴文化标签的现象,比如把故宫的某一个图画、某一个建筑跟我们的日用品、生活品结合起来。

这样的产品一开始出来很新,可能会吸引眼球,但是由于它没有很深的文化内涵,迅速地就会失去市场、下架。所以,这就要求文创产品的深度开发,深挖文化的内涵,然后更紧密地结合创意,把文化的内涵和创意的能力结合起来,才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

国潮文创未来怎样做的更好,胡钰表示,放眼国潮未来,更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质、更积极的传播都是不可缺少的重要内容。

胡钰认为国潮应向世界传播中华人文精神,正如泰戈尔于1924年在清华大学演讲时所说:“人类的文明是正等着一个伟大的圆满,等着他的灵魂的纯美的表现。这是你们的责任,你们应得在这个方向里尽你们的贡献。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。