随着经济全球化的不断深入发展，世界已经进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。与此同时，我国经济发展已经进入新的历史阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。

习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌建设在一定程度上对经济结构转型升级有极大的促进作用。

拥有雄厚的制造业基础，山东省始终将品牌建设作为实施新旧动能转换工程的重要支撑。11月27日，“品牌聚力 智汇未来”2020年山东品牌年会在济南隆重召开，活动现场发布了《2020年度山东知名品牌公示名单》，作为业内极具竞争力的一家企业，青岛新希望琴牌乳业有限公司成功入围。

“新鲜”为核，高标准重塑品质定义

品牌价值的形成是一个长期的过程，它和公司的向上成长是相互促进的。

青岛新希望琴牌乳业有限公司是新希望集团全资子公司，其前身是有六十多年乳品加工历史的青岛市奶业总公司，是目前青岛市最大的集奶牛养殖、液奶加工、销售配送于一体的现代化乳品企业。

作为山东省重点龙头企业，新希望琴牌始终不忘初心、步步为营，坚持做品质好奶。在生产过程中，公司把产品质量作为企业生存和发展的核心内容来抓。设立了专业的质量检测管理部门，投资近千万配备了各种先进的检测仪器设备，从原奶进厂、生产过程、产品出厂，实行全过程、无缝隙覆盖。在品质保障上，在奶源产地、生产工艺、冷链物流、终端销售投入大量资金和技术，科技赋能产业提升，让更多消费者享受到“新鲜就在你身边”的鲜活体验；在品牌建设上，通过产品迭代、品质升级、形象打造等多方面使品牌增色“新鲜”面貌。公司研发出品的“新鲜只卖当天”的24小时鲜牛奶、“简单配方，就是不添加”的初心酸奶等创新产品深得消费者喜爱，成为同类产品中的佼佼者。

作为青岛市奶业协会会长单位，新希望琴牌乳业更肩负青岛市奶业协同发展和振兴，凭借优质产品和品牌信誉。

2017年，新希望琴牌乳业成功获得山东首家中国优质乳工程认证，同时也是山东省首批获得“国家学生饮用奶”和“山东学生饮用奶”双重生产资质企业，更于2018年获得“上合组织青岛峰会乳品供应商”荣誉资质，服务国家外交。

未来，新希望琴牌乳业将坚持“新鲜、新潮、新科技”的发展战略，秉承“不忘初心”的发展理念，发挥区域标杆企业代表作用，促进中国乳业振兴发展。

科技为基，剑指乳品行业“领鲜者”

股神巴菲特曾公开表达过，他在评估一家企业投资价值的时候会重点考量其掌舵人。企业家是一家企业的领袖和灵魂，为企业注入发展理念，掌舵人的特质和履历在很大程度上会影响公司未来的前途。

“产品和技术创新，才是一个企业的核心竞争力。”青岛新希望琴牌乳业总经理安保森表示。

作为本地有着66年品牌历史的老字号，一直以来，新希望琴牌乳业坚守着“新鲜就在你身边”的“鲜战略”指引，凭借奶源品质优势，冷链运输保障，科学加工工艺，力求保证更多鲜活营养，让“新鲜”成为新希望琴牌的核心竞争力和发展驱动力 。

跃上行业发展风口，新希望琴牌乳业在生物科技和数字化两个方向发力，在产品同质化严重的乳品领域，通过科技创新，掌握具有新鲜度、营养价值和独特风味的产品核心优势，并且生产顺应消费者多样化的细分需求，是新乳业突围的核心逻辑，想要真正保证可持续，长期的，有竞争能力，必须在技术上建立自己的核心竞争优势，打造“科技型乳企”。

面对90后、Z世代的“新鲜一代”，新希望琴牌乳业全面启动了数字化转型，打造智能工厂，结合大数据信息技术和供应链智能化、积极布局工业物联网，实时体现生产环节的位置、温度、工作状态等信息，由订单决定生产量，建立弹性的生产体系，开启小批量、定制化的柔性生产，用数字化战略实现多牧场多工厂的联合管理，以及对用户服务需求的敏捷反应。

如今，新希望琴牌乳业先期的布局和变革经受住了考验，取得了成效。我们也期待着新希望琴牌乳业的新鲜价值论，能够带领这家企业一路高歌猛进，剑指乳品行业“领鲜者”。