随着经济全球化的不断深入发展，世界已经进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。与此同时，我国经济发展已经进入新的历史阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。

习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌建设在一定程度上对经济结构转型升级有极大的促进作用。

拥有雄厚的制造业基础，山东省始终将品牌建设作为实施新旧动能转换工程的重要支撑。11月27日，“品牌聚力 智汇未来”2020年山东品牌年会在济南隆重召开，活动现场发布了《2020年度山东知名品牌公示名单》，作为业内极具竞争力的一家企业，山东新华制药股份有限公司舒泰得和保畅两个产品成功入围。

品牌价值的形成是一个长期的过程，它和公司的向上成长是相互促进的。

山东新华制药股份有限公司成立于1943年的胶东抗日根据地，是我国第一家化学合成制药企业，是全球重要的解热镇痛药生产和出口基地，国内重要的心脑血管类、抗感染类、中枢神经类等生产企业。拥有化学原料药、医药制剂、医药中间体三大支柱产业，5个产业园区，13家子公司。化学原料药年生产能力4万吨，医药中间体50万吨，固体制剂280亿片（粒），注射剂10亿支。布洛芬、阿司匹林、咖啡因、左旋多巴等主导原料药规模均居全球前列，年出口额3亿美元，与拜耳、百利高、葛兰素史克等100多家知名跨国企业建立了长期战略合作关系。拥有吡哌酸、异丙安替比林等8个国内独家品种，企业总资产67亿元，为全国医药工业百强企业、原料药出口五强企业、制剂出口十强企业。新华制药是H股、A股上市公司，新华牌商标被国家商务部和山东省列为重点培育和发展的出口品牌。

新华制药是国家高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业、国家火炬计划生物医药产业基地骨干企业，拥有国家级企业技术中心，建有院士工作站、博士后工作站、泰山产业人才岗位、泰山学者岗位、硕士联合培养点、山东省技师工作站等6大人才平台。近年来，新华制药加大了校企合作力度，与中国医学科学院、沈阳药科大学、清华大学药学院、山东大学、青岛科技大学、山东理工大学等合作，促进创新药物研究与开发。公司在巩固传统优势的基础上，聚焦心脑血管类、消化系统类、抗肿瘤类、抗代谢类、中枢神经类、抗感染类等药物，加大研发投入，布局新产品100余个。目前拥有国家一类新药文号8个，二类新药文号21个，获得授权专利260余项，是三星级“中国专利山东明星企业”（最高级）。

新华制药“产品质量关系企业生命，药品质量关系人的生命”的质量价值观得到了全员、全过程的深入贯彻实施。公司注重质量投入，建立了从原料进厂、生产环节，到产品出厂全过程质量控制体系。上世纪90年代新华制药第一批获得国内的“优秀质量管理奖”，先后有23个产品获省部级以上优质产品奖，其中3个产品获国家金质奖，3个产品获国家银质奖，多个产品获山东省名牌产品。目前，新华制药所有在产药品均通过了国家新版GMP认证，18个产品通过美国FDA检查，10个产品获得欧盟COS证书，片剂通过了英国药品和健康产品管理局MHRA审计，已累计出口到欧盟高端市场30亿片以上片剂，成为全国首批15家实施制剂国际化战略先导企业之一和全国制剂出口十强企业。

近年来，新华制药推出了一批新药如：国家一类创新药物、新型非激素类抗炎抗过敏药——艾迪特（乙氧苯柳胺软膏），治疗胃病的前沿药品——舒泰得（雷贝拉唑钠肠溶片），治疗糖尿病的佳和洛（格列美脲）(格列美脲片)，治疗心脑血管的药物介宁（阿司匹林肠溶缓释片）、国家3.1类新药保畅（聚卡波非钙片）以及独特剂型的尼莫地平缓释胶囊。2017年2月，新华制药独家产品介宁（阿司匹林肠溶缓释片）和保畅（聚卡波非钙片）双双被增补录入国家医保目录。

作为一家具有红色基因的国有控股企业，多年来，公司突出强化质量、国际化、科技与责任内涵，以全方位手段打造专业化特色，树立了品质新华、国际新华、科技新华、责任新华的良好形象。2017年7月，新华制药荣登山东省首批“厚道鲁商”五星级品牌形象榜。

山东新华制药股份有限公司公司党委书记、董事长张代铭介绍说，今年以来，公司克服疫情等各种因素影响，团结一心，抢抓机遇，保持了良好的发展势头，为“十三五”规划圆满收官奠定了基础。2021年是“十四五”规划开局之年，公司站在了一个新的起点上，发展的任务更加繁重，遇到的困难更多，形势更复杂。今后五年是公司发展的关键期、决胜期。相对于五年前，公司在产业基础、科技进步、国际化战略、市场布局、管理创新、人才积累等方面基础更加坚实。同时，国际产业转移、国内改革加快、医疗事业进步、行业监管变革等，也提供了更多的发展机遇。公司上下必须要抓住机遇，乘势而上，为建设现代化一流制药企业而奋斗。

张代铭指出，要科学谋划好“十四五”发展。规划的目标指标既要充分认清当前的形势，又要充分考虑未来变化的影响，既要制定明确的规划，还要体现出2030年的远景目标。他强调，按照公司第二十次党代会精神，“十四五”规划的实现路径，就是“一个聚焦，一个战略，一个支撑，四驱联动”。一个聚焦，是聚焦药品制造主业，不断增强核心竞争力。一个战略，是坚定实施以创新为先导的国际化战略。一个支撑，是要坚持不懈强化基础管理，为公司发展提供有力保障。“四驱联动”，是全力发挥科技创新、重点项目、新发展模式培育和人才队伍建设的驱动作用，持续增强内生动力。

近年来，新华制药高度重视品牌战略，此次舒泰得和保畅两个产品上榜，对扩大产品的知名度和影响力有较大的促进作用，为公司大制剂战略打下了坚实基础。新华制药将继续深化创新驱动战略，积极打造具有较强竞争力的高端品牌，为山东省品牌高端化建设贡献新的力量！