随着经济全球化的不断深入发展，世界已经进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。与此同时，我国经济发展已经进入新的历史阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。

习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌建设在一定程度上对经济结构转型升级有极大的促进作用。

拥有雄厚的制造业基础，山东省始终将品牌建设作为实施新旧动能转换工程的重要支撑。11月27日，“品牌聚力 智汇未来”2020年山东品牌年会在济南隆重召开，活动现场发布了2020年度山东知名品牌认定名单，作为业内极具竞争力的一家企业，青啤文化成功入围。

品牌价值的形成是一个长期的过程，它和公司的向上成长是相互促进的。能够入选2020年山东知名品牌，证明其公司市场知名度、品牌价值得到充分认可和肯定。

在“快乐、惊喜、共享”中，探索青啤百年奥秘

青岛啤酒博物馆，坐落于青岛啤酒的发源地—登州路56号，作为世界一流的啤酒博物馆，将百年青啤发展历程、青啤酿造工艺与现代化生产作业区相结合，开发成为集文化历史、生产工艺、啤酒娱乐为一体的多功能旅游景点，被誉为“中国工业旅游旗帜”、全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区、首家全国工业旅游示范点、全国工业旅游创新单位、中国最具价值品牌500强。

来青岛，品青啤，了解青岛啤酒百年奥秘。在青岛啤酒博物馆，您可以免费品尝到百年酒厂直供的最新鲜、最纯正的青岛原浆啤酒、生啤酒；青岛啤酒黑啤、IPA、全麦白啤、皮尔森等特色啤酒也可一站尊享，青岛啤酒博物馆是知晓啤酒文化的殿堂，是品尝好啤酒，畅享欢聚时刻来青岛，品青啤，了解青岛啤酒百年奥秘。

这里，倡导“快乐、惊喜、共享”服务理念：快闪舞蹈、饮酒比赛、啤酒品鉴等特色服务，为来宾带来惊喜与欢乐；这里，有“全国五一巾帼标兵岗”的讲解团队，精通中、英、俄、法、日、韩等多国语言，为来自世界各地友人深度讲解青岛啤酒，成为一道亮丽的风景。这里，以优美的环境、优质的服务和独特的魅力，吸引了100多个国家和地区的中外宾客纷至沓来，自开馆以来累计接待海内外游客超过950万人次。中国醉美博物馆，欢迎国内外游客的到来！

增长态势良好，经营业绩与品牌价值再创新高

青岛啤酒文化传播有限公司成立于1997年6月，前身为青岛啤酒广告传播有限公司，2004年4月更名为青岛啤酒文化传播有限公司，现为青岛啤酒股份有限公司的全资子公司。青岛啤酒文化传播有限公司以青岛啤酒的百年品牌效应为核心资源，夯实工业旅游基础，发展青啤文化产业，致力于开发以青岛啤酒品牌精髓为核心的旅游和文化产品，弘扬青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张，打造“情醉百年”的服务理念。

今年疫情之下，青啤集团经营业绩连创历史新高。2020年1-9月，青啤集团实现净利润35.6亿元，同比增长15%，创历史最高；实现利税78亿元。上市公司股价屡创1993年上市27年以来的历史新高，股票市值突破千亿，品牌价值达到1792.85亿元，展现出了良好的增长态势和发展韧性。

黄克兴表示，青啤集团“整合平台资源实施高质量跨越式发展”新战略，围绕做厚主业，充分整合利用、科学配置青啤国际化大平台上的品牌、研发、生产、销售、物流等各项资源，在做强做优啤酒业务的同时，通过拓展新业务、新产品实现跨越式发展。未来，新老业务协调发展，也就是传统业务基业长青、新兴业务快速突破，将成为青岛啤酒在“多赛道”上推动高质量发展的新格局。

“青岛啤酒是青岛所有企业高质量发展的缩影。”黄克兴表示，青岛啤酒结合企业实践，聚焦高质量发展，确定了品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展等战略目标。

黄克兴表示，在品牌引领方面，目前青岛啤酒的品牌价值已达到1638亿元。同时，为了更好做好品牌营销，青岛啤酒在体育赛事、音乐节、啤酒节三个方向上做了大量的营销工作，如赛事冠名、音乐节冠名等等。

“我们还把啤酒节带到了“一带一路”上。”黄克兴说。

黄克兴表示，山东企业要以争做具有“链主”地位的引领型、平台型企业为契机，用熠熠生辉的高质量发展生态链为山东发展做出新贡献。

在产业方面，黄克兴认为关键在于把打造智慧型产业集群，作为推动产业优化升级、生产力整体跃升的驱动力量。青岛啤酒也已借助“数字化、智能化”推动了上下游产业集群的再升级。

未来，传统业务基业长青、新兴业务快速突破，将成为青岛啤酒在“多赛道”上推动高质量发展的新格局。