文 | 韩笑

品牌，是企业的形象与标志，是一种无形的力量和资产，更是一个国家和地区经济核心竞争力的重要体现。放眼世界经济格局走向，伴随经济全球化的不可逆，我们已经进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。

与此同时，我国经济发展已经进入新的历史阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌建设在一定程度上对经济结构转型升级有极大的促进作用。

11月27日上午，由山东省品牌建设促进会联合澎湃新闻、山东省互联网传媒集团、山东广播电视台融媒体资讯中心共同发起“品牌聚力·智汇未来”2020年山东品牌年会顺利召开，来自各个领域的企业先锋代表、行业精英、学者专家将汇聚一堂，共话品牌发展之道，共拓品牌建设之路，共谋品牌发展新未来，为山东省新旧动能转换增添新引擎，助力山东经济高质量发展。

产品质量和技术创新齐步走

“我们做诊断试剂的，是为人民健康服务的，是良心行业，如果企业片面追求效益而忽视质量，是短视行为，是自砸品牌行为，是走不长远的。”

活动期间，青岛汉唐生物总经理助理高文晓讲述了汉唐生物在品牌建设的道路上付出的艰辛努力。

青岛汉唐生物科技有限公司，是一家专业从事IVD产品研发、生产和销售的高科技生物技术企业。公司成立于2009年，位于青岛市高新技术产业开发区河东路369号，土地面积40000多平方米，建筑面积26000平方米。拥有国际先进的生物研发实验室、GMP生产车间及模具加工车间。

高文晓表示，青岛汉唐生物科技有限公司之所以能够获选2020年度山东知名品牌此项殊荣，得益于公司对产品质量精益求精和对技术创新孜孜不倦的追求。对产品质量精益求精，公司先后通过了ISO13485认证和ISO9000系列认证，并在企业内部建立了严格的质量管理体系，从原料采购，到研发生产，到出库销售都建立了相应的体系，并做到全程可追溯。公司总经理杨帆先生也时常将产品质量挂在嘴边，每月召开公司会议时着重强调，产品质量是一个企业发展的基石，是一个企业赖以发展的基础。

创新是一个企业发展的不竭动力，没有技术的创新，就会被行业内激烈的竞争淘汰。在技术创新方面，汉唐生物现拥有各类试剂及仪器注册证147个，公司每年拿出营收10%资金用以产品研发，明年将会有更多产品列入了研发计划。通过对产品质量的高要求和在技术方面不断创新，未来汉唐生物一定能在品牌建设的道路上走的更远。

四个方面体现品牌对企业的重要性

高文晓认为，品牌对企业的重要性主要体现在以下四个方面：

为企业树立良好形象，通常消费者是通过一个企业的品牌形象来认识企业，它是企业的标签。企业通过品牌形象来传达自己的理念、产品形象、企业文化等信息，来树立最好的形象并建立与用户之间的信任。

促进企业发展，良好的品牌形象为企业的发展提供强大的动力，增强员工的信心并提高工作效率。最重要的是可以增加消费者好感，并带来潜在的用户群和利润。

增强企业竞争力，同行业之间的竞争取决于品牌或产品。好产品当然是竞争利器，好的品牌形象更是不可或缺。这就需要企业对自己品牌进行精准定位，通过准确的形象符号刺激消费者并达成心理共鸣。良好的品牌形象要坚持长期的宣传，只有这样才能在消费者心中确立鲜明的企业形象，并增加企业实力和竞争力。

凝聚目标消费群，部分消费者喜欢某品牌 会对其有特殊的钟爱，良好的品牌形象可以凝聚消费者，防止用户流失。

最后高文晓表示，汉唐生物致力于为全球用户提供更方便、更丰富，质量更好、价格更合适的产品，做临床检验师的好朋友、好伙伴。永远坚持科技创新，提高人类生命质量，最终推动民族医疗产业的发展。