2015网络自制剧火了 《废柴兄弟3》拿下总播榜第1 

回望2015，可谓中国网络自制剧最火的一年，《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《心理罪》、《探灵档案》、《暗黑者》、《无心法师》等火的一塌糊涂，在创造点播、口碑、商业、文化等多赢的同时，也带动整个视频行业自制剧全面开花。

2015网络自制剧的“猴赛雷”，超过了很多电视大剧。2016年伊始，爱奇艺自制的原创IP欢乐能量剧《废柴兄弟3》，以突破6亿点播的傲人战绩，在金猴春节前收官，并一举拿下骨朵总播榜第1名。这相对《万万没想到3》和《屌丝男士3》等相对低迷的网络喜剧剧三代而言，实属难能可贵。同时《废柴》系列剧总播放也已经突破14亿，在喜剧网剧领域，甚至整个自制剧行业，突显出超强霸屏能力，也为即将推出的《废柴兄弟4》打了一针强心剂！

自制剧剧多代乏力 中国版《老友记》诞生？

有媒体总结评述到：2014年，被称为 “自制剧元年”，到了2015年，自制剧已经遍地开花，IP剧、明星剧、口碑剧…自制剧无论在影响力、还是播放量、商业运维上都实现了新的突破。对于整个视频行业来说，2016年必将是自制剧“火山喷发“的一年。但对于自制剧剧二代、剧三代，我们也应该清醒的看到，后继乏力，略显疲态。

《屌丝男士3》、《万万没想到3》、《废柴兄弟3》被誉为喜剧网剧三大榜样，作为成功网剧的剧三代， 从前两者2015年的战果来看，都没有逃脱“祥林嫂过年，一年不如一年“的审美疲态；豆瓣评分都远低于前两季，《万万没想到3》更是只有5.9分不及格，点播量与口碑也未能再续前两季的红火，而其IP衍生产品也差强人意；虽根据《屌丝男士》改编的大电影《煎饼侠》迈入10亿俱乐部，但电影《万万没想到》则遭遇口碑和票房滑铁卢。

无论综艺节目还是自制剧，似乎总难迈过“ 好不过三“ 的坎。令人意想不到的是，延续《废柴》系列原创IP喜剧的《废柴兄弟3》，从开播到收官，点播量与话题热度不仅没有“扑街”，反而在岁末年初逆势而上，截止2月1日收官，点播量突破6亿，轻松打破以往播放记录，并一举拿下骨朵总播榜第1名，微博话题#废柴兄弟无笑不欢#阅读量达2705.6万，#修睿乔杉不红天理不容#等衍生话题频频抢占微博热搜榜。《废柴兄弟3》的持续火爆，也给演员带来了高人气和好运，据悉，乔衫、娄艺潇表演的小品节目《快递小乔》有望登上央视猴年春节联欢晚会，有网友调侃，若此，讲真，猴王六小龄童能服吗？网友评价方面，该剧亦相当高能，被封”段子仓库“，直戳网友软肋，毒舌与鸡汤齐飞，笑的停不下来的同时满满正能量！而且“当时我就震惊了”等大V和万千粉丝，甘当自来水强烈推荐此剧，不少85、90后的爸爸、妈妈也被吸纳成了“废柴粉”，《废柴兄弟》俨然成了年度全民喜剧，最后一集加多宝《回家过年》番外篇，更是引发北漂一族的共鸣，笑声与泪水一起迸发。

 

有娱评认为：从《废柴兄弟》原创IP自制剧，尤其作为喜剧网剧，到了第三季，还有如此强的的生命力来看，2016年中国版《老友记》有望诞生。

网剧从松到紧 欢乐正能量渐行

网剧，尤其自制剧，从诞生的第一天起，一直被贴上“坏孩子“的标签，与播手撕鬼子的电视正剧不同，总是游走在“擦边球“地带，虽然吸引大批网友尤其80、90后成为忠实的网剧簇拥者，但也被屡屡诟病： 从过去的”俗、low、贱、色“到现在的“基腐、玛丽苏、洗剪吹、颜值、二次元…”，似乎没有这些槽点和噱头，网剧就像被《西游记》中的白骨精吸走了魂，空剩一具皮囊。尤其最近《太子妃升职记》，因“太雷太污太穷”引发众多网剧一起被下架整顿。易观智库分析师庞亿明称，在2015年网络自制剧发展繁盛的情况下，各种题材、类型的网剧井喷，为了吸引更多的受众，部分网剧的确存在尺度过大的问题。网剧的监管收严是肯定会发生的一件事，这种监管对于整个行业的规范是有必要的也是有帮助的。

令整个行业感到欣喜的是，作为网络自制剧鼻祖的爱奇艺，已经走在“自我净化与提升”的前列，并进行了卓有成效的探索与尝试。《废柴兄弟3》被尊为“欢乐能量剧”，在带给观众接地气的欢声笑语时，又弘扬了正能量。《废柴兄弟3》，作为《废柴兄弟》原创IP喜剧系列的第三弹，如何在众多粗制滥造的网剧中“一枝独秀”？又如何让三代剧“持续燃烧”？007探究一番，觉得有四大“燃点”：

1、燃阵容：各路神仙、蟠桃仙会

《废柴兄弟3》，由爱奇艺自制出品，尹琪担任总编剧、总导演，姬智执导，演员阵容方面，一方面开心麻花的王宁、修睿以及新加入的知名女明星童菲，另一方面，还广邀众多颜值与才华齐飞的“喜剧人”！舔屏担当吴尊、小鲜肉刘昊然、才华担当陈思诚，笑咖担当宋小宝、“大保健哥“乔衫、叫兽易小星、肖骁等，小鲜肉与帅大叔并举，像唐僧取经的团队一样，每位演员都承包并出色完成了应有的使命，如果把这部剧比作蟠桃仙会，可谓各路神仙齐到场，纷纷使出法宝和绝技，网友看的那叫一个”碉堡了“！

 

 

2、燃内容：紧随时代、欢乐情怀

内容层面，艺恩科技认为：与《屌丝男士》、《万万没想到》等其他喜剧类网络剧不同的是，《废柴兄弟3》不是一部所谓的“碎片化”网剧，其内在主线与情感因素更加突出，这一差异化因素助力其赢得高口碑。

在万众创业、大众创新的时代大背景下，《废柴兄弟3》讲述了年轻创业者在追逐创业梦想道路上的酸甜苦辣、喜怒哀乐，可谓唐僧取经历经九九八十一难，引起年轻一族的强烈共鸣。众多网友或许从许之一（王宁饰）、张晓蛟（修睿饰）、杜小啦（童菲饰）、兰菲（魏梦饰）等身上看到自己的影子，并感受到“有一种正能量叫废柴“。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，80、90后背负着前所未有的压力，这一股”荒蛮之力“何处宣泄？《废柴兄弟3》，用“摆摊卖笑”自嘲的方式,，帮他们找到了宣泄的洪口，并让他们一起感受“人生艰难，无笑不欢”。《废柴兄弟3》在保留正宗喜剧范的同时，加入了友情、爱情、自黑、温情、等元素，并结合时下网络热点、萌点，持续保持了剧集的新鲜度。可以说，《废柴兄弟3》从内容层面，做到了紧随时代，反映现实生活，而又充满欢乐情怀，能量满满。

3、燃话题：热点不断、槽点不停

 

《废柴兄弟3》，凭借“男男CP”、“宅族”、“屌丝奋斗”、“自黑”等吸睛元素和微商、日本锅、逼婚、广场舞、充气娃娃、未婚同居、闺蜜小三、众筹、海淘、回家过年等时下热门话题，在微博、豆瓣等社会化媒体，以及骨朵等行业权威媒体上，引发网民热议，频频抢登热门话题榜， 不少网友欢乐吐槽：“这是一部大写加粗的逗比剧，小心别掉坑！“ 片头主题曲《丢手绢》（粤语版）更是被网友称为“2015神曲”，虽然只有短短10秒，却异军突起瞬间点燃了网民的热情， 微博相关话题#国民土嗨丢手绢#更凭1078万人次以上的阅读量，登上热门榜单TOP5推荐。“脸笑方了”、“有毒”、“连环夺命笑”等网民逗评引爆微博、微信、QQ等社交平台。《废柴兄弟3》，话题的多样性、丰富性、热点性、及时性，形成一种全民话“废柴”的网络热象。

4、燃互动：趣玩弹幕、明星互动

“一见废柴笑终生，从此节操是路人”，网友可谓边看边乐边玩，嗨不停！除爱奇艺既有的评论和观看弹幕外，女主角童菲还曾突袭《废柴兄弟3》，与观众一起玩弹幕！而主演王宁与修睿，一个囧囧有神，一个别具贱格，不时在微博上与“废柴粉”互动，好不热闹。加上俩人隔空加盟《欢乐喜剧人》，与郭德纲、岳云鹏、小沈阳等喜剧界大咖PK竞技，将“废柴效应”延伸到多个空间和维度，形成聚合效应。

《废柴兄弟》超级IP运作树业内典范  产业链生态运营成风水岭

 

所谓台上一分钟，台下十年功，也许很多人只看到了《废柴兄弟》超级IP成功的表现，但并不了解幕后推手“爱奇艺”多年来持之以恒的探索与尝试。作为网络自制剧鼻祖的爱奇艺，经过多年的摸索，在内容生产上已经具备成熟的创造能力和制播能力。爱奇艺对《废柴兄弟》进行IP全方位开发+商业立体化运作，通过系列剧、影游互动、同名书籍、大电影计划等方式进一步释放这一原创IP的价值，多点出击，无缝承包广大“废柴迷”们的娱乐时光，打造了爱奇艺独有的网络自制剧产业链生态体系。可以说，《废柴兄弟》在爱奇艺平台的超强运维下，已经成为自制纯网IP产业链的开发典范。

《废柴兄弟》超级IP的成功，在赢得点播和口碑双赢的同时，也为爱奇艺贡献了“真金白银”。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露，《废柴兄弟》第一季盈利50%，因为流量不错，上线当天就有品牌做了贴片定投；第二季上线后收入达几百万，盈收100%，广告植入方面帮助加多宝尝试了Video in的植入且成效显著；而第三季在正式上线之前已经盈利翻倍，收益显著。同时，爱奇艺首创还将就《废柴兄弟》的前三季内容与电视台展开合作，进一步拓宽“废柴”IP的变现渠道。

据艾瑞、华创证券数据：网络剧市场规模2017年会迅速扩张到425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。而网络剧的制作方，在产业链中上承IP、下接渠道，是产业链核心环节。对于一直烧钱买版权、赔本赚吆喝的视频业来说，似乎看到了“赚大钱”的春天，BAT旗下的各大视频网站纷纷斥巨资投入网络自制剧，2016将迎来网络自制剧火山喷发的一年，预计将有百部大剧诞生，但谁能成为“掘金校尉”，产业链生态运营成风水岭。