文 | 财联社 卞纯

受疫情持续蔓延影响，美国正在经历史上最为强劲的在线购物潮。继感恩节、“黑五”在线销售额刷新记录之后，今年的“网络星期一”成为有史以来规模最大的在线购物日。

据美国分析公司Adobe Analytics的数据，类似中国双11购物节的美国“网络星期一”（今年是11月30日）在线销售额达到108亿美元，创造了该国有史以来最大的在线购物日纪录。

Adobe分析了美国前100家在线零售商中80家的网站交易情况。具体数据显示，“网络星期一”的消费者支出同比增长15.1%，至108亿美元，不过该数字低于Adobe最初预估的127亿美元。该公司最近几日一直在下调对“网络星期一”的数据预估。

Adobe将整个假日季（含圣诞节）的在线销售预估下调至1840亿美元，较去年增长30%，而低于最初预估的1890亿美元。

数据还显示，路边提货订单数量同比增长30%，因消费者寻求安全取回当天在网上购买的商品。

Adobe Digital Insights主管泰勒·施赖纳（Taylor Schreiner）表示：“在整个假日季剩余时间内，我们预计将看到创纪录的销售持续，而路边提货势头也将进一步增强，因为购物者想要避面拥挤和有可能的运输延迟。”

此外，越来越多的人使用智能手机来购物，因为零售商在其移动应用上加大了投入。Adobe表示，网络星期一的在线销售额中有37%是在移动设备上进行的。

值得注意的是，考虑到疫情仍在蔓延，为避免商店过于拥挤，零售商们今年更早地展开了促销活动，假日购物季的拉长无疑对单日在线消费表现造成了影响。亚马逊（亚马逊）、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）等大型零售商在10月中旬便开启了促销活动。

此前Adobe Analytics数据显示，美国感恩节和“黑色星期五”也创下了在线购物记录。感恩节当天，在线支出同比增加近22%，达到51亿美元。“黑五”当天，在线支出达到约90亿美元，同比也增加22%。

与在线销售热潮形成对比的是线下实体零售惨淡。根据零售业分析公司先讯美资解决方案（Sensormatic Solutions）28日公布的初步统计数据，“黑五”当天，美国实体商店客流量同比下降52.1%。该公司还预测，今年假日购物季期间，美国实体零售店客流量同比降幅或达到22%至25%。