文 | 聚美丽 汪薇

今年第三季度，不少韩国化妆品公司依然没有摆脱疫情带来的冲击。在此影响下，不少韩企无论是销售额、营业利润或是净利润持续负增长，拉长了它们的盈利恢复时长。

盈利能力下降对于这些企业来说是致命的，韩国媒体更是报道，目前来看，预计只有上市公司才能在恶劣的生存环境中存活数年时间。

而在第三季度，韩国化妆品企业业绩依然保持较大幅度的下跌，虽然营业利润相比上半年的跌幅有一定减少，但整体净利润下降率突破了45%。

为进一步了解韩国化妆品企业最新的基本情况，聚美丽整合了55家韩企的第三季度财报数据：

根据财报数据显示，与去年同期相比，在第三季度，销售额同比下降了7.1%、营业利润下降12.9%，而净利润下降率达到45.3%，为2624亿韩元（约合人民币15.72亿元）。

在55家韩国化妆品上市企业中，仅有LG生活健康、科丝美诗、Dongwon Systems、CHA Biotech等20家公司实现了同比销售额增长，其中CHA Biotech销售额同比增长率达到了58%。

而根据营业利润和净利润来看，包括韩国科玛Holdings、韩国科玛在内的17家公司营业利润实现增长，而Englewood Lab、CHA Biotech等14家企业净利润实现上升。

在上半年的财报集合中，实现销售额、营业利润和净利润增长的企业数量分别为18家、13家和16家。可见，到了第三季度，包括CHA Biotech在内的部分企业营业利润和净利润出现了较明显的增长。

01、销售额TOP10企业：品牌企业两位数下降

根据上表显示，在第三季度，LG生活健康、爱茉莉太平洋集团、爱茉莉太平洋、科丝美诗、韩国科玛、Donwon Systems、CHA Biotech、韩国科玛Holdings、爱敬集团和科丝美诗BTI分别排在TOP10中。

在第三季度，销售额排名TOP10的企业中，除了固定登场的LG生活健康和爱茉莉太平洋以外，韩国科玛Holdings、Dongwon Systems、科丝美诗等在上半年的销售额排行中也上榜，CHA Biotech作为新入榜的企业，其销售额增长率就达到58%，实现约10亿元的季度销售。

CHA Biotech对此表示，本次业绩增长主要源于在海外市场中（主要是美国市场），消费者对于医疗成本的付出增加，海外医院的销售业绩为集团带来了48亿韩元（约合人民币0.29亿元）的营业利润。另外，其子公司CMG Pharmaceuticals和Chacares也在医药产品销售增长的影响下实现不错的业绩增长。

02、营业利润TOP10企业：蔻诗曼嘉增长保持领先

在所有企业中，LG生活健康的营业利润以约人民币19亿元的金额收尾，相比傍上其他公司占据绝对领先的地位。除此之外，韩国科玛Holdings、Dongwon Systems、科丝美诗、美源商社都实现了较高的营业利润增长率，其中，韩国科玛Holdings实现了117.7%的同比增长，以约2.11亿元的成绩收尾。

与CHA Biotech类似，韩国科玛Holdings在第三季度借助药品销售实现较大的营业收入和利润增长。而同样增长率较高的蔻诗曼嘉，虽然蔻诗曼嘉的营业利润没有排进TOP10中，但在第三季度，该企业营业利润增长6526.9％达到19亿韩元（约合人民币0.11亿元），其子公司Englewood Lab也实现了262.2%的同比增长。

蔻诗曼嘉表示，作为化妆品ODM·OEM公司，Englewood Lab在全球市场中已经实现了以大型客户为中心进行服务的发展战略，因此销售增长稳定下来，再加上海外客户订单的增加，促成了本季度的盈利恢复正常水平。

03、不确定因素增加，LG生活健康、爱茉莉太平洋高管重组

在第三季度，LG生活健康和爱茉莉太平洋分别实现了约122亿元和约71亿元的销售额。两家公司差距的加大主要源于爱茉莉在利润上的下降，LG生活健康第三季度的营业利润约19.33亿元，而爱茉莉却仅有3.6亿元，不足前者的五分之一。

但即使是LG生活健康，在美妆业务上销售依然表现欠佳，虽然Whoo后、CNP等品牌都有小幅的上升，但苏秘37°和其高端系列Losecsumma鎏金溯茫系列下降了20%以上。相比LG生活健康以高端品牌为首带动业绩增长的情况，爱茉莉的悦诗风吟、伊蒂之屋、艾丝珀、Aestura、Amos Professional等部门的销售额都在下降，只有小众新锐品牌CUBE ME、BE READY、SOON+、RAREKIND等销售实现增长。

接下来，两家公司的业绩依然存在较高的不确定性。在此情况下，爱茉莉在对外公布的CEO问候中，强调了接下来，将在已经和Naver、11号街、阿里巴巴等线上平台合作的基础上，强化线上销售的能力。

另外，爱茉莉在11月已经完成了高管人员的重组，包括CEO也由51岁的金胜焕担任，可以发现，爱茉莉正在通过聘用年轻高管来进行业务创新。而同样新聘用年轻高管的LG生活健康，选择了7名30+女性担任集团的重要职位，其中光美妆部门就聘用了4名新女性高管。

据韩媒介绍，LG生活健康在女性高管聘用上的战略布局在本次重组中彰显，并且这些新高管中，4名分别负责了化妆品生产、奢侈品牌发展战略、彩妆R&D研究、中国电商等LG生活健康的主要发展平台。

根据行业人士分析，目前全球化妆品业务正处于危机，化妆品行业内变化明显，而爱茉莉和LG生活健康这次重组也足以证明，这两家公司都在积极响应市场，通过年轻人才带动集团进一步扩张。

04、三大ODM业绩：盈利恢复增长

尽管韩国化妆品市场在疫情影响下而持续收缩，但韩国三大ODM企业——韩国科玛、科丝美诗、蔻诗曼嘉都表现良好。

科丝美诗作为三家ODM中唯一实现销售额同比上涨的公司，在第三季度在美国市场中依靠洗手液热销而带动整体销售额和营业利润的上涨。

为了进一步保持企业盈利率增长，科丝美诗通过工厂自动化来提高增长率。同时，科丝美诗中国也通过降低最低订货量，吸引新的线上品牌与其合作。另外，在美国和泰国市场中，科丝美诗积极生产洗手液保障为当地市场的供需平衡。

相比之下，韩国科玛在其主要客户销售量减少的情况下，造成了公司销售业绩的下降。为此，韩国科玛通过高利润产品组合（如消杀产品）持续努力实现销售增长，并持续削减成本。

据介绍，从第四季度开始韩国科玛还将联手中国无锡工厂生产抗敏护发产品。对此，韩国科玛表示，我们将中国化妆品市场作为接下来企业保持增长的重要营销战地。我们认为，中国化妆品市场的复苏速度，以及主要客户订单量的增加，将帮助公司第四季度的销售带来改善。

营业利润增长高达四位数的蔻诗曼嘉，同样将中国作为第四季度的重点市场。据介绍，目前，蔻诗曼嘉的中国子公司正在针对线上品牌客户推出定制服务。除此之外，蔻诗曼嘉在韩国还通过线上研讨会的方式，开展视频销售产品的模式，来增强其销售能力。

业内人士表示，目前，虽然韩国化妆品企业在疫情下，表现低于预期，但在中国最大的促销活动双11的帮助下，多家韩国头部美妆品牌企业在第四季度或能迎来较大的增长。

消息来源：cosinkorea