文｜电商报 

说出来你可能不信，直播带货版的《演员请就位》比正版还要精彩。

前不久，在某直播间里，就上演了一场堪比好莱坞的史诗级大剧。

视频一开始，画面迎来的便是一位女主播的声嘶力竭“真的不能再贴了”。说实话，能见识到堪比韩红演唱会的大场面，我觉得这波还算是赚到了。

随后，这位女主播继续扯着她那高亢的女高音，痛心疾呼“已经贴了2000万了”。看到这一幕，想必直播间的粉丝都很害怕，万一男主播再补贴下去，她是不是会疯掉啊。

显然男主播根本不吃这一套，大手一挥，直接宣布，原价1600，只卖98。

听到这个消息后，旁边的女主播像是被宣判了死刑一般，痛苦的闭上了双眼，流下了绝望的泪水。之后，在土味音乐的衬托下，女主播最终是摔话筒而出。

最后，我们得知这一夜的带货战绩突破了1亿！

事后，有人曾爆料，这个原价1600的项链，在别的平台上只需99元便能轻松拿下。只能说，不谈论产品质量、价格，他们演的这出戏绝对是满分！

另外，就在最近，一位女主播在直播间与一位男主播连屏，隔空喊麦：你必须给我12包外用，因为我们东北女人量大……

我脑海里浮现出一万个问号，姨妈还有地域差别这一说吗？抱歉，这属实超出了我的认知范围。

紧接着，男主播哭着拿出12包的份出来。但女主播仍不满足，得理不饶人，继续叫喊：今天我生日，必须得给自己的家人谋福利，在12包的基础上给我再加4包夜用和一包护垫。

最后，男主播声泪俱下，表示从没卖过这么低的价格。但在女主播的嗓门下，还是勉强答应了。但事实是，这个价格跟淘宝差不多。

不得不说，出单全凭演技，老铁直呼内行啊，估计小四来了都得给他们S卡！

不过，随着行业的渐趋完善，这种靠演技卖货，哗众取宠的伎俩，终究会是活不长久的。

直播带货坑的是谁？

当然，这只不过是直播带货乱象的冰山一角。事实上，直播带货背后隐秘的黑暗势力早已盘根错节。

想必有人会问：在各种乱象背后，受伤害的又会是谁呢？

首先，就是我们每一个小小韭菜，也就是消费者。

还记得前不久的辛巴燕窝事件吗？此前，职业打假人王海指出头部主播辛巴旗下主播“时大漂亮”，在直播间所售的燕窝为糖水，一时之间，在网上掀起轩然大波。事后，辛巴将产品送去质检后，确认为糖水饮料，于是在网上迅速公布了道歉声明。

要知道，消费者之所以愿意为直播带货买单，除了无法拒绝的产品优惠外，最重要的就是信任这个主播。但是，在商业利益面前，这种信任变得是那么的遥不可及。俨然，用户在主播的唆使下，都变成了一颗颗待割的韭菜。

另外，前几天中消协就曝出李佳琦“买完不让换”的反面案例。有顾客在他直播间买完东西后，就算商品有质量问题，对方也声称只退不换。不过作为平台大主播的李佳琦，在第一时间就处理好了这件事，同时还向大家表达了深深的歉意。

但是，从这件事背后，我们能看出，这个大主播都可能犯的错误，那中小主播更是避免不了。那最终受害的会是谁呢？毫无疑问，只会是我们消费者。

其次，许多商家也是背后的冤大头。

商家要想让主播帮忙直播带货，第一关就是交坑位费。但当他们高高兴兴交了这笔钱，准备看产品爆卖的时候，那一切就都不一样了。

走进直播间，人气的确是居高不下，订单也如商家所想，很快就爆单了。结果呢？接下来的几天，退款率高达80%以上。这就说明，一是直播间的人气都是假的，是他们花钱刷的数据；二是他们专门找水军购买直播间的产品，以此来形成产品爆卖的假象。

这下，商家们哭晕在厕所，根本就没地方说理，只能认栽。

最后，直播带货终归会反噬主播自己。

想必平时大家都有这样的经历，只要对方做了一次不利于你的事，那你一定会牢牢记在心里，下一次绝对不会再找他办事。

同理，当一个主播要是翻了一次很严重的车，那基本已经拉进了许多用户和商家的黑名单了。这可不是危言耸听，根据商家爆料，他们现在对直播带货非常谨慎，在他们圈子里，已经形成了一批带货主播黑名单。只要是在榜单之内，那将一律不与他们进行合作。

久而久之，传开了之后，那些具有黑历史的主播还想在圈子内混，基本是不可能了。

所以，直播带货到头来，损害的也是主播自己。

不过，这也正预示着，直播带货这门生意，真的该被管管了！

直播带货该被管管了！

如今，在群魔乱舞之下，直播带货早已失去了当初那种味道。相反，秀底线、玩浮夸、数据造假层出不穷。这个鱼龙混杂的直播阵地，显然需要清理一下里面的“污垢”了。

终于，国家层面正式出手了！

前几天，广电总局针对当前直播带货乱象，下发了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对电商直播行业的规范作出了进一步要求。

在内容方面，一些不当言论和擦边球行为，将会受到严格监管。也就是说，那些出现在直播画面内庸俗不堪、夸大其辞的言语动作，将在平台和用户的监管之下，无所遁形。

在人员方面，对于那些高流量、高成交额的主播进行重点检查。同时，性质恶劣的直接加入黑名单。很明显，这一条规定摆明了就是要将刷数据、流量造假的一颗颗老鼠屎揪出来，将他们公之于众，还直播带货界一片正气。

那对于商家来说，利用直播带货提高销量，完成季度KPI本无可厚非，但是，不要为了贪图一时的便宜，找一些没有职业资质的三无主播带货，否则，到最后对自己可就得不偿失了。

用户呢？直播带货确实能带来不小的优惠，但是，“酒虽好，切记不要贪杯”。平时应该本着一个按需购买的原则，适当进行购物。

除此之外，主播自己除了提升自己的专业水平之外，一定不要为了一己之利，而将背后的道德与商业底线抛之脑后。比如，我身边有认识的一些专业主播，别人就不是半吊子出山的，而是通过早前电视购物一点一滴的经验积累磨练出来的。另外，在带货方面，都是严格按照自身的真实现状向品牌方进行合理报价。

所以，直播带货虽然很火，但是同样也需要一些手段来进行制约。当然，完成这项艰巨的工作不仅仅只是国家的任务，对于商家、用户、主播，同样也需要献出自己的力量。只有这样，在新时代发展的浪潮下，直播带货才能真正回归正轨，受益于每一个人！