文｜青眼

昨日，范冰冰工作室针对此前网上所传的“范冰冰注销旗下化妆品公司”的消息发表了一则声明。声明称，注销公司只是经营上的决策，范冰冰仍是“FANBEAUTY”品牌的创始人和所有人，并表示不会将其转让至任何其他主体。

声明表示，退股是基于多种因素的考量，有意转变目前“FANBEAUTY”品牌的商业合作模式；而注销是经营上的决策，与其他无关。而且还特别指出关于“FANBEAUTY如今还姓‘范’吗？”等言论是严重背离的虚假信息。

据企查查显示，由范冰冰担任法人并持股98%的北京美丽宫文化交流有限公司（以下简称美丽宫）已于11月24日注销，注销原因为决议解散，该公司成立于2017年11月，注册资本为300万。

据悉，该公司曾于2019年入股范冰冰化妆品品牌FANBEAUTY关联企业纵横星购（北京）电子商务有限公司（以下简称纵横星购），持股比例49%，并于今年6月退出。

自从六月范冰冰所持98%股份的美丽宫退股纵横星购之后，网上就开始传出FANBEAUTY品牌已经不属于范冰冰的消息。

在公众的认知里，FANBEAUTY是由范冰冰投资的北京纵横星购所运营的美妆品牌，是名副其实的明星自创品牌。然而，随着范冰冰旗下的美丽宫的退股，也由此产生了消费者对于其创业诚意的质疑。

对于当时的一些爆料以及报道，7月份时，范冰冰工作室就曾发表声明辟谣，称“范冰冰为FANBEAUTY品牌的创始人，从未将该品牌转让至任何主体”，同时该声明还表示，“北京纵横星购系‘FANBEAUTY’品牌相关产品的授权合作伙伴之一。”

这波辟谣后，11月12日凌晨，范冰冰粉丝团还在社交平台晒出了喜报截图，称FANBEAUTY成交额超过1亿元人民币，同比去年双11，增长150%。

然而11月24日，美丽宫被注销的消息又把一切推向了原点。而这次，还有不少媒体以及网友分析，公司被注销可能是范冰冰现在复出艰难，没有足够多的资金可以继续支撑。

既然范冰冰仍然是FANBEAUTY品牌的创始人和所有人，那么，范冰冰是否该正视品牌相关产品的代工厂多次被处罚等问题（详见《代言法国娇兰，范冰冰今天又“复出”了》）。毕竟，化妆品行业是靠“产品”说话。

面对代工企业违规的风险以及风评受到的质疑，品牌背后的企业如何规避这些风险、扭转负评，才是决定品牌未来命运的关键。