致列欧巴（黄致列HCY）不仅是《我是歌手》的颜值担当，还是新晋网红。在《我是歌手》第一场补位赛上更是“舞”力全开摘得桂冠。Anyway(哎呦喂)，欧巴既能深情款款地唱起中文歌，又能跳的嗨翻全场，简直帅的没天理啊！

But，在广告界总有那么一群“叛徒”偏偏脚踏两只船，TA们不仅爱致列，更爱“致敬”！你要欧巴怎么想？说到这里你肯定要问：“致敬”又是谁？

TA不是《射雕英雄传》里整天和蓉儿秀恩爱虐狗的jìng哥哥（人家是靖哥哥啦），也不是《神雕侠侣》里面那个姓赵的“臭道士”。TA是广告创意中一种很技巧性的原则或者表现方式。（看到这被骗，打我啊）

【非靠谱真装逼•名词扯谈】

致敬（或致敬式广告）

如果说致敬在传统文化或者影视作品中占有举足轻重的地位。

（周星驰在电影《百变星君》中对昆汀《低俗小说》扭扭舞场景致敬。当然，星爷更爱向李小龙致敬。）

那么，“致敬式广告”则是广告狗们爱不释手的一种创意技巧。它可以连接着过去与现代、传承与创新、复古却经过重新创作后而不泥古、行散而神聚。这便是致敬的意涵，也是我们偏爱的原因吧！

为什么说“致敬”之于广告只是一种创意技巧或者表现方式？因为真正会玩营销的品牌，其广告作品不会为了致敬而致敬。只是在有了营销策略之后，才会选择这种技巧表现而已，目的则是通过这一技巧将产品和致敬对象产生关联传达给目标群体进而引起情感共鸣。

就像阿迪达斯和耐克这些运动品牌，为什么会选择NBA明星或奥运冠军做代言并时常打出致敬式的广告，这是品牌定位的需求也是持续的广告策略。毕竟，创意的表现都应服从策略之下。

如果背离了策略，为了致敬而致敬。就会像某品牌广告滥用大卫奥格威的3B原则（BABY、BEAUTY、BEAST）一样：

“为什么要追我”

怎么不说："你追我，追上我我就让你嘿嘿嘿"呢？

3B中美女、动物占了2个，从广告效果、反响看果真成了活生生的2B！

总之，在广告创意中选择致敬式这一技巧或者3B原则的根本目的不是取悦、挑逗消费者，而是在于煽动消费者的购买欲望、符合营销策略。

但是，遵循营销策略的致敬式广告也并不是每个人都能信手拈来，千万不要以为随意选取几个致敬对象就大功告成。大家都深有体会，广告人总有创意跟不上的时候，选择致敬式广告可以说是创意枯竭时的一剂良药（说白了就是懒癌晚期投机取巧的一种方式），而关键点在于我们广告作品中所要致敬的对象是否符合品牌调性并易于传播。

下面举个主页君曾经“偷懒”的例子：

可问题来了，选择的这几位人物，品牌所对应的目标群体都熟知吗？共鸣何来、传播是否会大打折扣？

当然，还有其它的关于致敬的作品（可能还有很多不足）：

以上所说的致敬，无非都是站在常规的视角在品牌定位下采取这一广告创意技巧给目标消费者对品牌的看法或感觉。

但是，据说99%的人没见过致敬式的招聘广告。招聘广告？不禁感叹：活久见，甲方竟然向苦逼的广告狗致敬啦！敢为天下先的这位甲方竟然是中国最大的互联网时尚品牌集团—韩都衣舍。

同时，致敬的人物还有W的创造者-李三水、行业逆行者-骆耀明、环时互动-金鹏远等。

以上招聘广告由韩都衣舍营销大咖王迪（微信号：wangdi1992511）最新提供！

看完韩都衣舍这一系列的招聘广告，作为乙方的你是不是潸然泪下，表示以后再也不骂天下的甲方都是傻X了，难得有甲方如此敬重广告狗啊，尤其在这个躁动不安的跳槽季……可以“叛逃”啦！