文|华丽志

明年9约，意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）的新一季 Moncler Genius 设计师联名系列发布活动将在中国举办，这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。

随着该项目进入中国，本届活动被重新命名为“Moncler Genius 2021, One House, Different Voices to All”，并承诺将采用新的形式和日程安排。

Moncler 在一份新闻稿中解释说：“发布会将从2月调整至9月，将从中国跨时区向世界转播活动，同时保留在米兰时装周的日程。”

“通过东移和线上转播（broadcast）策略，Moncler Genius 进一步探索了数字通讯广泛的覆盖面，将其转变为一种能够直接与客户对话的媒体行为，无论客户在哪里，无论他们在什么平台上。在这种多渠道的方式中，品牌与客户之间的对话和交流成为中心，客户保持着重要的作用。活动体验包括在线参与和积极的互动，包括每一个人。”

Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 周三在媒体活动上表示，此举是对该品牌营销战略的“软件升级”，旨在把握关键的中国市场的发展势头。他还表示，米兰时装周（的发布活动）将继续成为该公司的“关键时刻”。

Moncler 没有透露参与 Moncler Genius 2021的新品牌或新设计师的名字。公司表示，根据2020年10月宣布的 Moncler Born to Protect 可持续发展计划（详见《华丽志》报道：Moncler连续两年荣登道琼斯可持续发展指数榜首），它的下一个 Genius 系列将以可持续为特色，根据每位设计师的个人愿景进行开发，“每个人都可以针对不同的客户群，呈现不同的偏好和个性。”

Moncler Genius 合作项目从2018年开始启动。首届 Moncler Genius 在米兰中央车站（Central Station）的拱门下举行了一场盛大的发布活动，包括 Pierpaolo Piccioli、Simone Rocha 和 Craig Green 在内的八名设计师分别展示了羽绒服夹克、外套和连衣裙系列。

2019年2月，Moncler Genius 第二季的合作系列再度亮相米兰时装周，并打出了响亮的口号：“One House, different Voices（一屋·众声）。”

今年2月，该项目加入了三位新成员，包括丹麦电动自行车品牌 Mate.Bike、英国著名设计师 Jonathan Anderson 和 LVMH 集团旗下奢侈旅行箱包品牌 Rimowa（日默瓦），他们在米兰的一个废弃工厂里呈现了一场展示活动。

参见《华丽志》对往届 Moncler Genius 的报道：

• Moncler Genius 联名合作项目第二季亮相米兰时装周，面向公众展出全部十款新系列
• Moncler 要让自己更“时尚”！联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出合作系列
• Moncler Genius 联名合作项目迎来三位新成员：Rimowa、JW Anderson、Mate.Bike）

Moncler 通过 Moncler Genius 将联名跨界打造成品牌的重要战略，为行业提供了具有代表性的案例，华丽智库今年发布的“全球羽绒服品牌研究报告”对此进行过深度分析，报告详情：重磅报告｜360度透视全球羽绒服品牌生态 by【华丽智库】(附免费下载链接）

Moncler 于1952年在法国 Grenoble 成立，主要经营冬季滑雪服业务，公司总部现位于意大利米兰，由意大利企业家 Remo Ruffini 控股，他于2003年收购该品牌。通常 Moncler Genius 活动会在米兰时装周期间亮相。