文|张书乐

据媒体报道，从11月14日开始，国家商标局系统中先后出现了数十条“丁真”相关商标申请，有的来自企业，有的来自个人，涉及项目包括美容面膜、洗发液、化妆品等。目前，大多数申请还在等待受理中。

没什么好分析的，就是蹭热点、抢流量的套路活，且不论这样的抢注是否能成功，就看这样的生意，到底能有多好？

毫无疑问，抢注IP这种事，已经延续了很多年了。而且确实出现过一些所谓致富的故事。

最典型的是2000年代的头十年，各种抢注域名然后囤积倒卖的行为。

京东的域名回购案曾经轰动一时：京东是国内电商界的元老，然而其古老域名360buy.com不伦不类。于是京东花费3000万重金收购JD.com，引发业界热议。

除此之外，许多大企业也曾经花重金购买过域名：小米2243万收购mi.com、唯品会1200万收购vip.com、360花费百万收购so.com、腾讯300万收购qq.com……

这也是一种抢注，也是在移动互联网时代之前，互联网上的一个偏门生意。

当然，在移动端兴起之后，一个App或小程序就能解决的问题，让这门生意不再红火。

如果说上述域名抢注，就是个囤积居奇的投机行为。

那么商标抢注，似乎要高出一个段位，毕竟前者只是一锤子买卖，后者多多少少有一丝丝的品牌商业谋划。

只不过，这种谋划，不是向上，而是下行。就算拿下了，又能有多大空间！

举个例子，在20年前，有个商标抢注的事情被反复炒作成了所谓成功励志案例。

套路并不复杂，某个普通人某天看避孕套广告的时候突发奇想，可以注册一个商标。

注册啥呢？一个带套字的某知名媒体名称呗。

还别说，这个名字用在避孕套的名字上，概念蹭热点，字面意思上还形象直观，甚至还能隐约看到一点男性雄风的影子。

据说，这么一抢注，好多商家就找上门来，要花钱买下这个商标，价格也水涨船高。

于是，这个抢注事件就被当做一个趣闻炒作起来，还被看做是营销思维的一种体现。也就那时候正经营销确实还稀缺，所以有些世无英雄而使竖子成名的味道。

后来呢，别的不说，反正这么多年过去了，就没在市面上见到过这个品牌。纯粹炒作，一点真正的商业价值、市场价值和品牌价值，都没落下。

窥一斑而见全豹，蹭热点、抢流量式样的抢注，能落下什么？

或许一时暴得大名，然后不过是白茫茫大地一片真干净。

真正想要好品牌，还是要好的底子来支撑，否则就是空有个好皮囊而已，更何况抢注这档子事，连皮囊都是抢来的，整个就一画皮。

君不见，老干妈火了这么多年，其他的干妈、干爹、干巴爹啥的倒也偶尔山寨一下、冒个头，结果不也被市场选择给秋风扫落叶了。

无他，老干妈火不火，就不是靠名字，而是东西好，让老干妈成了IP和品牌而已。

作者系人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者