记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

 

时尚品牌开发视频游戏已经不算稀奇，但像Balenciaga（巴黎世家）这样直接将游戏和正季系列发布结合的做法却仍属罕有。

12月6日晚，Balenciaga在官方网站正式上线《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》视频游戏项目，身着新系列时装的模特以电子技术逼真呈现，玩家能够在五个主题场景中欣赏到2021秋季系列的新款服饰。

时尚行业不缺创意，但开发一款游戏的难度并不小于创作一个有五十套造型的秋季系列。Balenciaga创意总监Demna Gvasalia早前曾向媒体透露，游戏项目从今年四月便开始进行，为了让游戏背景与服饰主题贴合，整个团队必须从零开始对各种设置进行操作，从树叶形状到落日样式，所有细节都必须考虑进去。

时装秀并非只是请人前往观赏的空间，它还是传递信息的媒介。因此这个过程其实与搭建秀场舞台一样，目的都是为了让观众在沉浸体验中有效了解到Balenciaga传达的信息。

但相较于往常时尚品牌只将秀场背景作为诠释注脚的方式，Demna Gvasalia在此次的“游戏发布会”中将游戏和服饰融为一体，人们能在感受二者相互贯穿和相互影响的场景中不断挖掘种种细节，毋需他者解读亦可长驱直入地了解设计师理念。

游戏把背景设置在2031年，并明确届时人类选择服饰的标准以及穿着服饰的形式均已发生变化，更为可持续的理念成为主流。从一间由钢筋混凝土和绿色花园组合搭建成的Balenciaga门店出发，玩家将会陆续通过熙攘大街、幽深雨夜、昏暗森林，并在神秘参与舞曲派对后登上山岭观赏到壮丽日出。

Balenciaga在这里并不旨在展现一个《银翼杀手》般的赛博朋克图景，而是用未来世界向昨日世界的逐步变化来表现《后世：明日世界》主题。逆向叙事逻辑使游戏剧情具有张力，参与者不断追问从现代到古代、从都市到自然的“环保溯源”将会如何结束。

其中一个标志是主角穿着的转变，开头时的现代西服最后变成了中世纪铠甲，在全程以第一人称视角前进的游戏中，这种转变并不突兀。

同时伴随着从冷峻工业都市走向自然的路途，玩家一路上能看到多个环境保护的暗示性细节，后半部分引路的白兔则让人联想到了《爱丽丝梦游仙境》中的童话意涵，它将引导人类走向一个与自然重新实现和谐的世界。

可以这样说，如果过往时装品牌对环保的关注，常是借用各种灾难场面来对人类进行警示，那么在《后世：明日世界》里主角古今穿越的线索则是对工业社会和环境间如何实现平衡的探讨。

当概念延展到服饰上，我们首先看到的便是Demna Gvasalia修旧如新创作技巧。得益于360度虚拟成像技术的应用，玩家在平面屏幕上能全方位看清楚服饰的造型和各种立体细节。

作为设计师经典款的工装西服由T恤针织材质做成，贴合身体的定制衣技术消弭了两种服饰面料间的隔阂。此外，Demna Gvasalia在秋季系列中甚至假设2031年消费者已不再使用皮草，转而通过激光裁剪技术来在可循环面料上仿制出皮草纹路感，“跨材料”的理念为可持续时尚和穿着带来更多可能性。

这种可能性在另一方面也表现于对单品原本穿着功能的突破。

一条带有vintage风格的印花缎面风衣在这里被转换成为温柔的派对长裙；带有街头风格的牛仔裤跟短款工装休闲裤拼接在一起，不经意露出的平角裤腰头其实是运动衫的一部分。毋需扔掉旧物，别出心裁的改造其实能够展现更先锋的时装姿态。

虽然对于任何熟悉Demna Gvasalia创作风格的观众来说，类似的拼接技巧并不算陌生。但当模特们穿着这些衣服在游戏中出现，其九十年代“反时尚”风格在其中与大片被荒废的工业场景自洽。

一件将衬衫、连衣裙、长裤和其他服饰拼接组合而成的单品，便用服饰形成的多重视觉效果来营造出不确定性，反倒增强了对环保主题的呼号的紧迫感。

有时候，设计风格上连结昔日、今时和未来的跨度甚至长达百年，在对旧技术的直接运用中体现得淋漓尽致。Balenciaga复刻的伊丽莎白式铠甲，骑士靴、高跟鞋和德比鞋均按照四百年前的风格制作，并用新的漆艺涂层的材质，使得饰物重量轻于传统钢材。

最后一幕如同圣女贞德般的英雄出现时，这幅铠甲在云层环绕中便呈现出写意的英雄式史诗美感。

如同冰柱一般寒冷的金属铠甲光泽代表着遥远的过去，而升起的太阳便是带有积极意义的未来。顺着上文所提到的倒叙逻辑，Balenciaga在这里呈现的便不是对自然的征服，是以敬意的姿态表现的向自然回归。

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如果回顾Balenciaga在近期的举动，我们不难发现此次2021秋季系列在主旨上早已与前面一系列动作相互连接。品牌的成功并不仅在于创造出爆款包袋和鞋履，构建出完整而连贯的形象才是使其长久受益的核心所在。其中Balenciaga向外界所传递的，便是在不断走升的积极处世精神。

不可否认，乐观主义是在这充满不确定性的一年所有时尚品牌都应秉持的态度，如何巧妙地将其传递出来却又是另一回事。奢侈品行业一向看中姿态，同时又容纳了各种怪异而大胆的创意，为了格调而趋向保守其实才是如今品牌经营中的大忌。

制衣技术维持时尚行业运转，但如今品牌们的聚焦点却不再局限于如何做出一件好看的衣服。如今设计师在肩负塑造了全新的品牌形象的同时，也要守住了创始人的设计精髓，并引入种种议题来强化品牌社会属性。

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Demna Gvasalia此次通过《后世：明日世界》来发布新系列时装秀则可以称得上是这一道路上的里程碑，他抛弃长篇大论的学理论述，用具有视觉冲击力的游戏来完成和谐和关怀价值的传播，同时又巧妙地串联起了当下奢侈品牌最为关心的线上线下融合转型议程。

事实上，能够将视频游戏和环保主义这些曾被时尚行业不断讲述的议题做出新鲜感，需要的并不仅仅是创新能力，还有对社会心态了解和对人类共情点的深刻洞察。

而从这一层面来看，Balenciaga无疑在展现品牌普世性的人文精神这条路上比许多品牌都提前走了一段路：串联起过去、现在和未来的支点有时并不是宏大的科学技术，而是一件符合可持续发展标准的外套，当它落实在每一个个体的细微生活中时，更为深刻的改变将会在这个社会发生。

从即日起至本月13日，《后世：明日世界》将持续向所有互联网用户开放，想要参与可以前往Balenciaga官网进行体验。