文|娱乐独角兽 何西窗
距离同人圈“227事件”已经过去了9个月，被视为触犯同人圈集体利益“原罪”的肖战，一夕之间从“夏日限定顶流”被流放至娱乐圈边缘，互联网有没有记忆暂且不论，但最近一系列登台与亮相之中，肖战正在从沉默中走向回归。
今天（12月9日）一则肖战相关新闻空降微博热搜。媒体报道，肖战、吴宣仪主演的剧版《斗罗大陆》确认被韩国电视台购买版权，完成出海，而该剧预告还出现了土耳其语、西班牙语、泰语等多个版本，似乎此后出海国家还加增加。虽然在国内，剧版《斗罗大陆》尚未敲定具体播出档期，但#韩国电视台引进斗罗大陆版#相关话题迅速在粉丝圈层引起关注。
而在《斗罗大陆》韩国引进消息之后，“梅开二度”网络上又传来肖战参演的剧集《狼殿下》定档韩国CHING频道的消息，肖战相关剧照与写真刷屏网络。
很快，公众对话题的关注从剧集本身延伸到了肖战身上。“虽然都是空降，但感觉肖战是要全面‘复出’了。”
在今天剧集出海消息之前，12月5日肖战作为神秘嘉宾空降在综艺《演员请就位》决赛现场，当天晚上决赛直播在线人数从600万左右翻升至1600万。
而这也是肖战在227事件之后，为数不多的几次公开亮相。舆论市场的反馈同样带着两极分化的情况，肖战粉丝有组织有秩序进行控评应援，肖战工作室12月5日《演员请就位》相关微博转发量达到34.5万，#肖战 演员请就位决赛#话题空降热搜，话题阅读量达到17.2亿。
从肖战现身《演员请就位》决赛，到今天《狼殿下》《斗罗大陆》两部剧集的出海消息，肖战在大众市场中活动似乎频繁了起来。而据坊间消息，此后肖战还将出现在腾讯星光大赏，湖南卫视双十二晚会将于杨紫同台宣传《余生请多指教》（以下简称《余生》）。
这是一条回归之路，即便并不十分顺畅，但是肖战正在逐渐回到流量中心。
2020年，资本与流量没有“舍弃”肖战
翻看肖战工作室的官方微博，会发现肖战的2020年确实在“爱与痛的边缘”徘徊，但是声势浩大的227事件，或许让人看见了娱乐产业偶像的空心化与符号化。但饭圈极端粉丝的畸形行为，并没有让资本和流量远离肖战。
2020年年初，227事件尚未爆发，肖战还是《陈情令》中走出的顶级流量，年末频繁出现在各类跨年晚会与年度盛典、品牌活动之中，成为《明星大侦探》压轴特辑的嘉宾，登上春晚舞台，成为央视《经典咏流传》嘉宾，录制《我们的歌》录制，官媒下场发布公益歌曲，一切都按部就班，形势一片大好。
这时肖战是国内势头最凶猛的明星之一，微博、朋友圈、知乎、豆瓣、B站等各类社交媒体平台都能看见肖战粉丝的足迹。
而资本市场也给这位流量新星足够的重视，据不完全统计，2019年肖战的商业代言（代言人、大使、品牌挚友等皆算在内）达到17个品牌，包括OLAY、小鹿茶、Qeelin珠宝、德国博朗、沙宣、佳洁士、汰渍、蒙牛真果粒（花果轻乳系列）等，从美妆护肤到日用、饮品等全覆盖。而肖战也成为商品销售转化的最大保障，每逢双十一、双十二等消费促销时期，肖战粉丝迅速为其代言产品冲刺销量，数据惊人。
但是这个流量神话在227事件之后遭遇了重大挫折。227事件中，肖战作为明星本质上是无辜的，但在事件愈演愈烈之后，他被舆论符号化为一个默许粉丝恶行的“帮凶”，一个坐收流量却不敢直面舆论的空心人，同人圈层群起而攻之，肖战工作室的公关接连失利，舆论牵动着官媒下场，回过神时，肖战已经被架上了耻辱的“十字架“上。
而舆论形成的浪潮直接冲向了资本。反肖战群体开始抵制肖战相关的一切商品与内容，蒙牛真果粒取消了肖战代言新产品的宣传计划，支持肖战的OLAY品牌网友抵制，大部分品牌保持沉默，而肖战在综艺《青春环游记2》中消失，其参演的《狼殿下》低调播出，主演的《余生》被传延档，各大卫视晚会、盛典活动上基本看不见肖战的影子，如果肖战相关行程透露出风声，就会掀起一波抵制潮。
而抵制份子对肖战的打击力度之强，让广告市场开始审视明星代言人背后的风险，也让公众透过明星与流量直击互联网资本与上游影视公司。作为《庆余年》《诛仙I》《狼殿下》等肖战主演或参演作品的主要出品方的新丽传媒，在这股“反肖战潮”下，公司被收购后的对赌协议被公众“关心”了好几次。
看起来，抵制方似乎获得了胜利。2020年上半年，肖战仅获得了两个代言，而同期大火的王一博一口气拿到了16个代言。
但实际上，抵制群体的冲击力随时间消褪，肖战背后粉丝热度在逐渐回温，他依然占据资本与流量中心。2019年肖战代言的大部分品牌并没有直接做出更换代言人的行为，部分品牌可能存在合同到期的问题，而2020年肖战依旧保持合作的品牌，数据可观。媒体报道，今年双十一期间肖战代言的蒙牛真果粒、开小灶、百威、roseonly等品牌单链总销售额超4500万销售成绩依旧惊人。
（图片来自网络）
而微博超话里，肖战的超话位居明星排行榜第一，阅读量截至发稿超过1535.9亿，粉丝们积极为《余生》《斗罗大陆》《狼殿下》等剧集应援。11月的明星权利榜中，肖战占据第一名，近一周的明星网络影响力指数排行中，同样占据第一。
如果不是刻意寻找，舆论广场上普通群众已经看不到对于肖战的极端抵制言论，但肖战的流量热度并未消退，这为他回归构建了基础。
《余生》与《斗罗大陆》，哪部戏能为肖战带来“重生”？
现在观察肖战的回归之旅，会发现他似乎已经度过了最艰难的时刻，离“全面复出”只差一部爆款作品。而这部剧集也已经提上日程，年底被粉丝呼唤千万遍的《余生》与《斗罗大陆》都有了踪迹。
实际上，早早就有人提出预想，肖战会不会因为剧集实现复出。但是2020年第一部肖战参演的抗疫剧《最美逆行者》，现实题材意义大于明星光环，而且该剧最后口碑发展褒贬不一，只参与了一个单元肖战并没有引起太多关注。这部作品与其说是肖战复出的试水作品，不如说是抗疫背景下的特殊作品，对他的明星事业不起决定性作用。
相对而言，肖战2020年第二部剧集《狼殿下》播出时，公众比起剧集更注意肖战本身。行业在猜测，不管剧集本身质量如何，有了话题与热度，肖战有可能因为这部剧回到流量中心。肖战也特意为这部剧发布了一条宣传微博。
虽然热度不及预期，《狼殿下》依旧成功完成了出海，肖战贡献了大部分热度。艺恩数据显示，该剧上线20天，全网累计播放量达到7.1亿，而上线期间其播映指数在同期剧集中排行第四，剧集关注度并不差。
而这部剧对于肖战复出的意义或许更加特别，影视公司与视频平台仍旧能感受到肖战的明星价值与粉丝热度，这或许为后期《余生》与《斗罗大陆》的播出提供了一点参考。
于是现在值得讨论的是，《余生》与《斗罗大陆》两部剧谁会为肖战的复出带来第一波流量？在播出时间上，两部戏都传闻可能在年底随时播出。而《余生》背后的出品方是企鹅影视，剧集已经宣布上星，在腾讯视频与湖南卫视播出。
显然，《余生》是偏向女性市场的甜宠剧集，主演杨紫在《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的热爱的》两部甜宠类型剧之后，已经成为国内一线小花，此前搭档的邓伦、李现两位男演员都迅速收割红利，完成晋升。不论肖战227事件遗留下的影响，《余生》肖战与杨紫的搭配本身具有相当的吸引力。
也是由于这部剧，在227事件如火如荼之时，依旧有不少人对肖战的复出保持着相当的信心。“市场上最终还是看作品说话，一部拿得出手的作品是最有力的公关。现在舆论市场也更加冷静了，如果《余生》里肖战表现的不错，他能够迎来新的转机，甚至有可能吸引一批新粉丝。”
而另一部IP剧集《斗罗大陆》，是国内头部男频IP剧集之一。只是近几年，男频改编市场上成功的案例并不多，除了2019年《庆余年》打破了男频IP改编的滑铁卢魔咒，其它作品在市场上要么热度冷清，要么口碑两极分化，这就让《斗罗大陆》前路多了一些不确定。
根据《斗罗大陆》现已公布的物料内容，剧集依旧是“流量+IP”的改编套路，而剧版《斗罗大陆》背后是已经与肖战多次合作的新丽传媒。
此刻不妨复习一下新丽传媒无法摆脱的对赌协议，2018年至2020年期间，新丽传媒对赌，每年净利润不低于5亿元、7亿元及9亿元，即合计21亿。截至2020年6月30日的6个月，新丽传媒收入达到1.29亿元，净亏损9710万元。今年因为疫情影响影视行业整体下行，新丽传媒的对赌目标显然更加遥远了。
世事大梦一场，227事件里曾经歇斯底里的肖战抵制群体可能已经转移了注意力，恢复了自己的生活，曾经疯狂拥护肖战的粉丝，也可能已经冷静，也还有一部分人仍旧在持续抵制和持续沉迷，观察他们已经没有意义，真正该关注的是，在这场震动之后，饭圈有改变什么？对于一个曾经“流量“顶峰的偶像来说，最坏的时刻已经过去了吗？
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