文|老坛财经

快手“带货一哥”辛巴摊上大事了。

因为在直播间夸大宣传，涉嫌将廉价“糖水”当成高档燕窝卖，遭到广州市白云区市场监督管理局立案调查。

我国《刑法》第140条规定，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额200万元以上的，可处以15年有期徒刑或者无期徒刑。

十五年或者无期徒刑，谁听了都要傻眼。因为“辛选直播间”10月份的那次直播，一共卖出了5.78万单涉事燕窝，销售金额1549.6万元，都超过200万的好几倍了。

尽管出事后，辛巴团队最终表示会承担责任，退一赔三，退赔金额总计达到6198.3万元，但是否能够“破钱消灾”，目前还不得而知。

这里就不得不提到抖音“一哥”罗永浩，人家老罗此前“520”带货鲜花翻车，花枯了烂了还没有按时送到，罗永浩发文道歉并承诺退一赔一，结果舆论反转，反倒让老罗收获一波“负责任”的正面评价。

可现在辛巴团队退一赔三，力度更大，并且当时实际在直播间带货的还不是辛巴，而是他的徒弟“时大漂亮”，结果现在“辛巴面临十五年或者无期徒刑”的消息满天飞，看来还是老罗功力深厚。

直播带货经过这几年的飞速发展，火得一塌糊涂，已经到了一切皆可直播的地步。一哄而上的结果就是，带货直播鱼龙混杂，乱象频出，消费者的利益不时受到损害。

以这次的“燕窝”为例，经检测，该产品的燕窝成分每碗不到2克，主要成分就是蔗糖，离正儿八经的燕窝，差了十万八千里。

更惊人的是这款产品背后的暴利。有爆料称，涉事的这款“燕窝”产品，成本不到4块钱一碗，但在直播间售卖的价格是258元15碗，也就是每碗17.2元；更夸张的是，这款产品在天猫，厂家售价将近40元一碗。

难怪直播带货这么赚钱了。

除了上面提到的辛巴团队带货燕窝翻车、老罗带货鲜花翻车，近年来出现的直播翻车事件层出不穷，有的主播为了赚取广告费、坑位费，不惜在直播间售卖三无产品、假冒产品，对消费者的合法权益造成严重损害。

中消协今年3月发布的报告称，有将近四成的受访消费者表示，在直播购物中曾遇到过消费问题。

此外，直播带货行业刷数据、刷单等行为普遍存在，造假盛行。

所以，无论是为了直播带货行业的长远健康发展，还是维护消费者的利益，直播带货都应该好好管一管了。

11月13日，网信办就互联网直播营销管理公开征求意见，对平台和主播都做出了相关的规定。征求意见还特别提出，直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规人员列入黑名单。

此外，市场监管总局、广电总局也先后下发文件，从不同角度对直播带货行业进行指导和规范，这表明，国家相关部门对直播带货的监管将会越来越严格，不能再让这个行业无序混乱发展下去了。

对于辛巴及其团队来说，目前需要做的，除了积极退款赔偿，可能还要找一个优秀的公关团队，甚至是一个律师团队，以应对潜在的舆论和法律风险；而更重要的是，要时刻敬畏法律，敬畏消费者，严格规范自身的商业行为。

对于涉事的燕窝生产厂家，也千万不要让他跑了，等事实调查清楚，一切按照法律的规定来处理。

希望这次辛巴团队的燕窝翻车事件，可以成为我国直播带货行业走上规范化运行的转折性事件。