文|老坛财经

终于有地方政府对社区团购着手规范了。

这两天，南京市市场监管局发布的《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》在网上广为流传，对电子商务平台经营的菜品社区团购活动提出了全方位的要求。

南京市场监管局还组织了包括阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁在内的多家企业召开座谈会，这些企业的社区团购南京负责人已经在《告知书》上签字，承诺将积极配合政府监管。

不得不说，南京干得漂亮，为全国其他地区规范管理社区团购开了个好头。

近段时间，从社区团购与菜贩抢饭碗的争论，到人民日报喊话互联网巨头别只惦记几捆白菜，再到此次南京发布告知书，种种迹象都表明，社区团购市场，正在迎来严监管时代。

此前，互联网巨头在资本的加持下一路狂奔，通过烧钱、低价抢占市场，如今可能要缓一缓脚步了。

告知书一共八条内容，其中的第5条和第7条，可以说是直击社区团购模式的“七寸”。

比如第5条规定：经营者尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序。

要知道，低价可以说是互联网公司布局社区团购，抢占市场份额的最大利器。

随便打开一家社区团购平台的小程序，新人专享1分钱四个鸡蛋、1.24元一斤的黄心土豆，类似低到不可思议的商品比比皆是。据内人士介绍，社区团购平台的商品价格，比传统菜场要低20%左右。

如此低廉的价格，直接导致的后果就是菜市场的客流量显著减少。有报道称，江西南昌某农贸市场今年的销量相比往年至少下降了三成。

社区团购平台的低价策略，同时也引起了供货商的不满。沧州市华海顺达粮油调料有限公司和漯河市卫龙商贸有限公司近日就下发通知，要求停止对社区团购平台供货。

对于消费者来说，低价当然是好事。但是，社区团购平台低于成本的低价策略，并不会长久持续。为什么这么说，看看打车平台的发展历程就知道了，一开始，打车平台为了争夺市场，推出各种优惠，以至于打车比坐公交都便宜；而等到战局胜负已定，优惠越来越少，打车也变得越来越贵。

互联网巨头进军社区团购，不是来做慈善的，他们是要赚钱的。记住一句话，羊毛出在羊身上。

因此，南京禁止社区团购平台低价倾销，很有必要。

再看告知书中的第7条法规，（平台）不得虚构断货、抢购、优惠，不得以虚假或者引人误解的信息欺骗和误导消费者。

近些年，电商平台或商家抓住人们“贪便宜”的心理，虚构价格、先涨价再降价的手段屡见不鲜。

社区团购平台作为近年来新生的商业模式，会不会偷偷“借鉴”前辈的上述做法？告知书中的这条规定，等于提前给社区团购平台打了预防针——不行！

对于互联网巨头们来说，社区团购是一块“大肥肉”。数据显示，2019年中国生鲜市场交易规模约2.04万亿元，而生鲜电商行业交易额仅约1620亿元，线上渗透率只达到了7.9%。

此前有网络传言说，包括阿里、美团、拼多多在内的几家公司宣布退出社区团购市场。谣言，他们才舍不得呢！

前两天京东就宣布7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司，大举入局社区团购。

对于这些互联网巨头来说，社区团购已经是一场不能输的“战争”。

面对越来越严格的监管，社区团购接下来该怎么走，这个问题需要各家互联网公司静下心来好好思考。

有一点可以肯定，通过“烧钱”开道，严重低价获客，试图垄断市场的行为，以后是要越来越难走了。