记者 方卓然

“上海将通过商圈联动、多重优惠、新品首发、跨界联动、零点跨年、美陈造景等多种方式，实现‘十四五’开局之年消费市场开门红。”2020年12月16日，上海市商务委召开跨年迎新购物季新闻通气会上，上海市商务委副主任刘敏介绍道，从12月18日至2021年2月18日，上海将举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，其中包括16场零点跨年营销活动。

结合元旦及春节等岁末迎新重要时间节点，上海精选了72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动，既有多重优惠刺激消费，也有新品首发满足时尚追求，还有一大批商旅文互动的IP展和市集等活动，给年末的消费市场带来喜庆热闹的欢乐氛围。

“我们将于12月18日晚在南京路步行街东拓段的新世界大丸百货（一楼中庭）正式启动跨年迎新购物季的活动。对外发布跨年迎新购物季的重点活动的‘排片表’。”刘敏透露，即将到来的跨年迎新促销中，上海将重点商圈、商业街区及商业企业整合商业资源，加强联动，扩大整体效应，如淮海路商圈的“迎新亮灯活动”、南京路步行街的“这‘箱’有礼”、徐家汇商圈的“新象徐家汇”、百联股份的“新年你好”双旦营销活动以及万达集团的“同庆美好生活”等活动。

岁末零点跨年，要去哪里与2020年告别？上海的传统老牌商业中心，都没有缺席今年的跨年营销。

百联集团相关负责人介绍，今年百联旗下有11家门店将在跨年当晚延长营业时间，其中，第一八佰伴“1231 一定要”岁末跨年嘉年华将将延续往年“满500元送300券”的优惠模式，将活动深度、广度、力度再升级。百联南方、百联中环、百联南桥、百联金山、百联西郊等门店均将举办跨年晚会，集聚商圈人气。

除了购物，市民游客还可去上海中心的“上海之巅跨年24小时”跨年；或是来到星巴克臻选上海烘焙工坊，这里将打造“工坊奇幻跨年派对”，市民游客可以迎接2021年第一炉咖啡。

为了助推岁末消费，上海商业企业横向资源整合开展满额赠券、折扣等形式的岁末营促销活动，回馈消费者，刺激消费，如第一八佰伴的“岁末嘉年华”、新世界焕新周年庆典、新世界大丸百货的“新春福袋活动”、静安嘉里中心的“年终感谢季”、东方商厦的“好礼美在东西”、环球港、龙之梦等商场都推出了各具特色的优惠促销活动。

跨年迎新购物季期间，一些首店、新品也陆续亮相，给消费者带来全新体验。

在前期进博首发季，上海市商务委推荐了一批引领性本土品牌。在启动会上，玛戈隆特、沙涓、林清轩等本土引领性代表品牌将现场推荐新品、发布营销活动；新天地时尚、虹桥南丰城、环贸IAPM等企业都将呈现丰富多彩的主题营销活动内容，为跨年迎新活动增色添彩；虹桥品汇、绿地全球商品贸易港等企业将放大进博效应，加快展品变商品，让消费者体验进博会的新品优品。

事实上，近期上海市各大商圈商场已经陆续推出了节日美陈造景，如恒隆广场、正大广场、佛罗伦萨小镇、比斯特上海购物村、新天地、思南公馆、兴业太古汇、环贸IAPM、仲盛世界商场、梅龙镇广场、南翔印象城等各类活动共同为喜庆热烈的节日助兴。