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吸烟=杀猫 你还吸烟吗?

用喵星人来劝导人们戒烟真的管用么?

吸烟也会杀死宠物 图片来源:广告截图

在热闹的格莱美之夜,引人注目的不只是开场高歌的霉霉,致敬大卫·鲍伊上演科技音乐秀的Lady Gaga,以及火星哥、阿黛尔等一系列音乐明星,居然还有一群搞怪的喵星人。

这支由众多猫咪参演的30秒广告片在CBS直播格莱美颁奖礼的过程中播出,配合鬼畜的音乐风格,几只在网络上走红的明星喵星人一一出镜,有海盗猫、键盘猫、拥有百万粉丝并获得《每日邮报》报道的Lil Bub等。

当然它们不仅仅是用来搞笑的,实际上,这是一支由美国戒烟公益机构推出的“Truth”主题宣传的新广告。这个公益机构名为“美国传统协会(American Legacy Foundation)”,它在1998年美国四大烟草公司与控告他们的46个州签订的“烟草大和解协议(Master Settlement Agreement)”的背景下成立,在协议中,四大烟草公司同意集体赔偿2060亿美元给这46州,同时也将在广告中有所节制,以避免误导观众及年轻人。

在2000年,美国传统协会发起了这个叫Truth的宣传,专门针对青少年的吸烟者。自从创建以来,Truth戒烟宣传一直都是年轻化路线,并从调查数据中得出结论,制作成惊悚的标语警示年轻人,比如:“烟草每天会在全世界杀死1200个人,那么我们停一天好不好?”广告的风格也贴近年轻人新锐的风格,不是采取生硬的说教,而是把戒烟塑造成一种积极健康,比颓废更酷的生活方式。

而这支关于喵星人的新广告同样也抛出了一个相当吸引眼球的观点:“如果主人吸烟的话,猫咪患癌的风险会高出一倍。”这个故事的逻辑是这样的:吸烟=猫咪灭绝=再也没有萌萌的猫咪视频了。

无论这样的逻辑是不是有些牵强,这支广告的确和以往的戒烟公益广告有所不同。它的聪明之处在于,用这种惊悚的论调和无人能抗拒的喵星人来吸引年轻人的注意力。伊利诺伊大学芝加哥健康媒体合作实验室的主管Sherry Emery认为,广告的目的在于警示那些对自己的健康不太在乎的年轻人,“有的人并不在意自己的健康,也不关心其他人的,倒是却很在乎宠物的健康。”她说。

“美国现在大约有60%的年轻人养宠物,还有20%说想要养一只。”Truth的首席执行官Robin Koval说。

这支短片一经播出就在网络上引发了巨大的反响,不少人认为这些猫咪的风头盖过了明星,还有人意识到了二手烟对于动物的危害,下决心戒烟。

这是我很长时间以来看到的最棒的广告
如果你不为自己的孩子做这件事(戒烟),至少也为了猫咪吧?!
喵星人赢了格莱美,这些明星可以回家了
我爱汪星人,但是我真的不想生活在没有喵星人视频的世界,支持戒烟
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