文 | 曹钰

12月20日，2020重庆商圈购物节颁奖典礼在杨家坪商圈举行，标志着2020重庆商圈购物节圆满收官。界面重庆从重庆市商务委获悉，据不完全统计，在为期1个月的活动期内，全市38个区县和两江新区、高新区、万盛经开区，开展160余场优惠促销活动，实现销售额累计148亿元，各大商业载体零售额合计同比增长超20%。

五大主题周活动释放消费潜力

本届商圈购物节结合“双十二”、岁末促销等重要节点，广泛动员行业、商场、商家等参与，是一场覆盖重庆全域的大规模消费促进活动，也进一步激发了重庆商圈消费活力、

本届商圈购物节还围绕热点消费，将“服饰美妆” “家电产品” “家居建材”“汽车消费” “品质消费”等作为每周促销主题，既广泛联动各行业的商家开展促销活动，切实引领市场消费，推动品质消费和大宗消费。

其中，“服饰美妆周”活动期间，主场观音桥商圈人流量累计超50万余人次，实现销售额4.8亿元；“家居建材周”活动期间，主场永川区总展出面积近10万平方米，参与商家314家，实现销售量约3000单、销售额4995万元，销售额同比增长14.6%；“家电促销周”活动期间，主场渝中区解放碑商圈引流效果明显，促销周线下销售额1287.33万元、同比增长46.73%，全渠道销售额达2.1亿元、同比增长25.15%；“汽车消费周”期间，五大主场地的南岸、沙坪坝、九龙坡、永川、两江新区累计接待人流量超12.5万人次，汽车销售量达1079台，实现销售额近2亿元；“品质消费周”期间，主场九龙坡区九龙新商圈人流量累计超35万余人次，实现销售额2.5亿元。

融合促销助力线下商家引流

随着线上消费越来越火，本次商圈购物节顺应消费模式改变、消费群体年轻化等趋势，引导发展新型消费，通过现场直播、“扫码下单、门店取货”、电子消费券等方式，运用数字化推动线上线下融合营销，持续为商圈实体消费引流。

一方面，依托阿里巴巴本地生活的口碑、饿了么等平台，打造“云逛商圈”线上会场专题页面，设置“商圈好劵”“商圈直播”“商圈好货”等线上活动，借力支付宝平台流量曝光和商家自带粉丝流量，引导消费者走进商圈、走进商场体验消费，推动线上流量转换为线下客流。

据统计，活动期间，线上会场开展直播65余场，参与商业综合体160余家、商家1.3万余家，仅口碑线上到店产生交易超1800万元。

“红店”和“人气商场”榜单出炉

本次商圈购物节开展了“重庆商圈红店”和“重庆商圈人气商场”评比活动。通过商圈推荐、商家自荐、网友推荐等方式，根据投票数量和人气口碑等维度，综合评选出一批“重庆商圈红店”的颜值打卡和潮品酷玩商家；根据商圈购物节期间口碑、饿了么平台订单量、订单量增幅、点击量、评分等综合指标和线下人气口碑等维度，评选出一批“重庆商圈人气商场”。

其中，“重庆商圈红店（颜值打卡）”是：Lililotus、TEATALES坐茶、然彩、西郊茶馆、家乐福美联店、雾食Chic渝菜（天地店）、钟书阁（重庆店）、万岛日本料理铁板烧、江畔寻花咖啡小筑、楠火锅。

“重庆商圈红店（潮品酷玩）”是：二俩酒道馆、金沙洲·江岸聚会花园、刀锋书酒馆、阿迪达斯品牌中心店、栗风、鹤Vitae·威士忌酒吧、三尺冰·WILD BOAR CAFE、造物空间、LOLYPOP（洛丽帕女装）、other river。

“重庆商圈人气商场”是：重庆来福士、龙湖重庆时代天街、重庆大都会东方广场、重庆商社新世纪百货世纪新都、观音桥大融城、重庆万象城、龙湖重庆西城天街、南坪协信星光时代广场、新光天地、重庆SM广场、重庆巴南万达广场、重庆金开爱琴海购物公园。