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Android的新广告又给苹果iOS带来了满满的嘲讽

HTC、三星甚至是Android系统本身,它们的广告都爱朝苹果开炮。

Android广告截图

作为当今移动设备的两大主流系统,谷歌旗下的Android和苹果的iOS之间的竞争一直也没有消停过,营销手段也是花样百出。最近,Android在格莱美颁奖礼期间播出的电视广告又成为了热议话题。

在这段1分多钟的广告片中,一个演奏家正在投入地用一架普通钢琴表演贝多芬的《月光奏鸣曲》,流畅婉转;他转身弹奏另外一架钢琴,每个琴键却能发出相同的中央C音调,弹不成曲。随后出现了广告语:“每一台钢琴都有88个琴键,每一个各不相同,但如果它们全都一样会如何?”

这支广告的创意来自被Ad Age评为2015年度最佳创意机构的Droga5。很明显,Android的这支广告是在暗讽苹果的iOS系统单调无趣。二者最大的不同之处在于,Android是开放平台,各移动设备商家都可以参与开发,版本众多;而iOS只有苹果官方发布的版本。这就带来了完全不一样的用户体验。

Android的支持者认为,Android的开放性能带来丰富的应用软件,多种品牌移动设备的选择也覆盖了各个消费阶层的用户。然而,Android与iOS相比,碎片化、安全性能低、耗电快、容易卡顿也是令人烦恼的缺点。

虽然由于合作厂商众多,Android成为了全球市场占有率第一的系统,但它的盈利能力却不及苹果。根据IDG最近发布的一份报告显示,苹果在2015年霸占了智能手机市场总利润的91%。过去五年来iOS与Android设备的平均销售价格(ASP)差距也在持续扩大。

竞争的残酷让Android营销的矛头对准了苹果,无独有偶,使用Android操作系统的三星和HTC手机也曾经在广告中朝苹果开炮。2015年11月,HTC的新手机One A9的广告不但模仿了苹果1984的创意,还嘲讽苹果呆板无趣;而同期的三星Galaxy Note5和Galaxy S6 edge手机广告也在拿苹果的拍照功能作对比。但无论是谷歌还是手机厂商,使用这样攻击竞争对手的方式来做营销,仍然会显得格局太小,只能给品牌带来一时的眼球效应,难以对产品形象带来实质性的提升。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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