Gucci 热似乎是从2016早春度假系列开始的，新任设计师 Alessandro Michele 放进不少文艺的心思：夹色飘带、褶皱领口和裙边，在听上去老梗的复古中，把一味的极简挤到群众视线之外。 就连Gucci 的官网也更新了，变得更华丽顺畅，手袋配饰也开始成为销售冠军。像原不被看好的花卉图案、天竺葵都被 Michele 放得很好，配一个犰狳的锁头，Gucci 一次次成为设计上的赢家。

现在 Gucci 又多了一个赢头，那就是它战胜了时尚杂志封面老手 Chanel 和 Calvin Klein ，以及高调的 Marc Jacobs，成为在 2016 前三个月里出镜率最高的封面品牌。尤其是三月的刊物，Gucci 揽去了多半。

Gucci 受到杂志封面青睐不是2016年才有的事。根据 fashionista.com 网站的统计，从2013到2015年，Gucci 都是时尚杂志封面着装在数量上的赢家，即便在设计方向已经出现问题、整体营收下滑了 2.1％ 的 2013 年，封面明星们都穿着 Gucci 的衣服霸占了111张封面。

所以主编们在封面照上使用 Gucci 有着惯性，加之新任命 Alessandro Michele 为创意总监，在大牌总监的离职任命潮中算得上一件大事，杂志们肯定不愿错过这个梗。

由 Michele 带给 Gucci 的新系列风格其实相当明显，这个前任的配饰设计师，非常擅于描画细节的老本行，各大主编们对 Michele 新作纷纷评价积极。“他的裁剪像是长了腿，” Vogue 时评 Nicole Phelps 曾在 Gucci 早春系列推出后描写道：“但是用开辟的眼光看，这些蕾丝看起来都挺脆弱的。眼镜和无檐小帽子看上去是称奇的关联搭配。”

Phelps 所说的无檐小帽加边框眼镜，都是1980年代美国复古的经典。复古风在过去这两年大行其道，很多品牌都会回到旧的年代汲取灵感。而 Gucci 称得上是时尚界回归潮流的个钟翘楚，格外讨喜也就不奇怪了。

虽说九月刊那一期的投放才是品牌密切注视曝光的极致，相当于时尚界的大年初一；可三月刊的分量也不小，它在秋冬时装周和欧美国家的春假之间上市，是消费品牌前的契机，可以说相当于时尚界的暑假。

但能否顺利登上封面，在注视度很高的暑假得到曝光，不只是钱多少的问题。从 Vogue 到 i-D，Gucci 因其细微的花样和辨识度自带着封面属性，已然渗透进了十张流传度走高的大片中：

照这个趋势来看，Gucci 的影响还会持续一段时间，花花衬衫和撞色飘带在逛街的时候不要出现太多。